QIWI
06 июня 2014, 12:50
7666
1

Учиться решать задачи в срок

Представители рекламной индустрии рассказывают, зачем работать в рекламе. Сегодня — Илья Андреев, руководитель творческой группы Proximity Russia.

Илья Андреев, Proximity Russia
Учиться решать задачи в срок

Cегодня снова услышал публично произнесенную представителем индустрии фразу, суть которой можно передать, как «мы рекламщики — творческие люди». Так особенно часто считает молодое поколение, приходящее в рекламу за самореализацией, за которую еще и платят деньги. Это ошибка. В рекламу нужно приходить не за этим.

Я считаю, что реклама — не творчество.

Безусловно, это деятельность, в которой есть созидательное начало. Вообще, редко в какой экономической деятельности его нет. Но это созидательное начало рекламы всегда подчинено очень конкретным утилитарным целям. Их можно описать в точных ожиданиях. В индустрии про это говорят «ки-пи-ай». Не можете описать? Поздравляю! Вам реально есть еще чему поучиться. И, кстати, у вас, скорее всего, плохой бриф.

В чем отличие от творчества? Творчество — не утилитарно. Творцы творят не потому, что могут, а потому что не могут иначе. (Класс! Можно работать без брифа!). Творчество — это всегда неопределенность. Вы не можете гарантировать, что получится в итоге.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Представьте себя в роли заказчика рекламы, которому говорят: «Ваш бриф нам не нужен, вы получите неизвестно что, и вообще неясно, получите ли. И, кстати, вот счет». У заказчика рекламы всегда определенные задачи и ожидания, что их решат. Реклама больше инженерия. Это предполагает наличие эвристических решений. Но, пожалуйста, нужно сделать так, чтобы они гарантировано были завтра до 16:00, ок?

Зачем приходить в рекламу? За умением выдавать гарантированно рабочие решения прикладных задач в срок. Да, реклама формально похожа на творчество. Но не обманывайтесь. Реклама никогда им не была и не будет. И это — замечательно.

На картинке — реклама.

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Не пропустите!

4929
«Продактами не рождаются», — Анна Булдакова о шагах в профессию продакт-менеджера
Приходите на премьерную выставку-фестиваль коммерческого креатива PSI Russia!
7112
Примеры интересных digital-кампаний в Viber, WhatsApp и Telegram
5629
Контент-креаторы — новая профессия в SMM
8347
Внимание, ваш сайт устарел: 5 вещей, от которых пора избавиться
6412
«Когда тебе приходит сотое за час письмо с заголовком „Ты что, дебил?“, начинаешь постигать дзен». И...
3934
Работодателям. Ошибки в подборе сотрудников
3632
Digital-стратегия и Customer Journey: зачем и как мы объединяем эти понятия
4947
Почему стоит работать с микроблогерами, а не миллионниками
4761
Как искать девушку, если ты маркетолог. Полтора года спустя
4314
Ад и рай дизайнера-интроверта. Как жить в мире экстравертов
4056
4 тренда, которые формируют маркетинг будущего: ключевые тезисы с конференции ENGAGE IAB UK

Комментарии:

- 0 +
лайк
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой