Все материалы на Cossa.ru

Искусство за цифрами: как прошла встреча Т-Рекламы с партнёрами из FMCG-сегмента

Fri, 10 Apr 2026 08:00:00 +0300

Камерная и содержательная дискуссия.

Волшебной таблетки не будет: куда пойдёт аудитория, если Telegram уйдёт, и что делать бизнесу

Fri, 10 Apr 2026 00:00:00 +0300

Топ-инструменты для SMM-специалиста в 2026 году: основа для продвижения и анализа в соцсетях

Fri, 10 Apr 2026 00:00:00 +0300

Инструменты SMM-специалиста для продвижения и анализа соцсетей + подготовка к продвижению канала или группы.

Молодые дизайнеры рвутся в&nbso;регионы: 54% готовы к переезду

Thu, 09 Apr 2026 15:06:00 +0300

«В современных условиях острой конкуренции за человеческий капитал сильный бренд региона безусловно становится решающим фактором удержания и возвращения молодёжи», — советник генерального директора АСИ Екатерина Черкес-заде.

Молодые дизайнеры готовы рассматривать карьерные возможности за пределами Москвы и других городов-миллионников: 54% согласны переехать в регион или остаться в родном городе ради интересной работы, еще 31% опрошенных заявили о готовности работать в государственном секторе. Это следует из данных исследования креативного агентства RGBY и Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C.

В рамках исследования респондентов попросили ознакомиться с коллекцией визуальных брендов регионов России, созданных в период с 2021 по 2025 год, ее авторами являются ВНИЦ R&C и Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ. Лидерами по числу положительных оценок стали проект «На Севере — жить!» Мурманской области, бренд Курганской области и айдентика «Южный Урал».

«В целом тренд очевиден, молодые специалисты выбирают более лаконичные, понятные и открытые дизайн-решения. Полагаю, большинство студентов, принявших участие в опросе, прошли дальше представленных изображений, и посмотрели в сети материалы, связанные с этими брендами. Если так, то можно сделать вывод, что у большинства нет страха простоты, есть страх формализма и избыточной сложности и невнятности образа. В моем личном топе бренды Калининградской области, Златоуста и Якутии. Мне нравится то, как по-разному может трактоваться локальный образ и нарратив, как это может быть интерпретировано в современной дизайн-системе», — сооснователь и генеральный директор креативного агентства RGBY Павел Борейко.

При этом, по мнению студентов, каждый третий из представленных в коллекции брендов нуждается в обновлении. Критике участников подверглись событийные и туристические бренды Карелии, Челябинской и Калининградской области, а также Хабаровского края.

К качеству существующего брендинга у молодых дизайнеров возникли довольно четкие претензии: 66% считают, что большинству не хватает современной визуальной системы, 63% — интересной идеи или концепции, 57% — связи с реальным контекстом региона, ещё 43% указали на нехватку понимания аудитории.

Если бы студентам предложили проект по брендингу региона, 43% сразу согласились бы, а еще 49% — серьезно рассмотрели бы такую возможность. То есть 91% участников открыты к таким задачам.

«По преподавательскому опыту я вижу, что молодежь сегодня действительно очень талантлива и особенно ярко проявляет себя именно в работе над сложными проектами — там, где нужно одновременно чувствовать контекст, мыслить стратегически и предлагать свежий визуальный язык. В региональных проектах это особенно заметно: студенты часто предлагают более смелые, точные и современные решения, чем от них ожидают, и именно поэтому их взгляд может быть особенно ценным для территорий, которые сталкиваются с оттоком молодежи и ищут способы для её привлечения и удержания», — Павел Борейко.

«Мы видим, что для нового поколения важно не просто наличие рабочих мест, а принадлежность к территории с понятной идентичностью и возможностями для творческой самореализации. Посмотрите, например, на лидеров этого процесса — Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург. Эти города последовательно и масштабно качают направления креативных индустрий, делая ставку на контент и среду. Там создаются современные кластеры, проходят значимые международные форумы, открываются арт-ярмарки и многое другое. Каждый такой проект работает на имидж, превращая территорию в привлекательную площадку для жизни и бизнеса. Исходя из этого, безусловно, брендинг территорий можно и нужно считать важной частью стратегии развития креативной экономики региона. Это не просто маркетинговая оболочка, а системный инструмент. Креативная экономика генерирует смыслы для бренда, а сильный бренд привлекает инвестиции и таланты, замыкая круг устойчивого развития», — Екатерина Черкес-заде.

В исследовании приняли участие студенты российских вузов, в том числе МГУ имени М. В. Ломоносова, Московского политехнического университета, НИУ ВШЭ, Тихоокеанского государственного университета (ТОГУ), Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна (СПбГУПТД), Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета (ННГАСУ).

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Исследования, которые реально работают в медиа: создаём инфоповоды самостоятельно

Thu, 09 Apr 2026 00:00:00 +0300

Исследования — самый эффективный способ делать новости своими руками.

Как мы выстроили амбассадорскую программу с CPM 350 ₽ и охватом 5,4 млн — и почему у вас тоже сработает

Thu, 09 Apr 2026 00:00:00 +0300

Решаем проблемой измеримости и непредсказуемой экономики инфлюенс-нканала.

Система лояльности на сайте. Что это и зачем, какие бывают и нужны ли

Thu, 09 Apr 2026 00:00:00 +0300

Личный опыт по внедрению системы лояльности.

7,5 млрд на сладкое: топ-10 брендов контролируют 87% рекламных инвестиций категории

Wed, 08 Apr 2026 18:03:00 +0300

Исследование Ingate Group.

Механизмы защиты от переполнения диска в Databases

Wed, 08 Apr 2026 09:39:00 +0300

Одна из самых распространенных причин блокировки запросов на запись — переполнение диска. В последние годы мы наблюдали много примеров того, как потеря данных парализует работу сервисов и приносит существенный репутационный ущерб.

Во время вебинара наши эксперты расскажут про карту рисков, возникающих при переполнении дисков, как с этим работать и не допустить остановки процессов. Рассмотрим случаи, когда автомасштабирование — необходимая страховка, а когда на нем можно сэкономить.

О чем еще будем говорить
- Зачем нужны WAL, и что будет если их удалить
- Какие существуют неочевидные причины переполнения дисков, как это влияет на доступность БД
- Сколько стоят последствия даунтаймов. Какие есть инструменты, чтобы все исправить
- Чек-лист инструментов, чтобы избежать переполнения WAL-диска: мониторинг, алертинг и профилирование нагрузки

Когда: 16 апреля, 16:00 (мск), онлайн

Спикеры
- Александр Шмелев, Team Lead команды разработки Databases, компания VK Tech
- Павел Кутаков, главный архитектор VK Data Platform

Кому будет полезен вебинар
- DevOps/SRE-инженерам;
- DBA и инженерам сопровождения БД;
- архитекторам облачных решений;
- техническим лидам, отвечающим за стабильность сервисов.

Лайка больше не хватает: почему вашему бренду необходим офлайн-опыт

Wed, 08 Apr 2026 00:00:00 +0300

Разбираем принципы планирования, выбор формата, работу с медиа и коллаборации.

Главные ИИ-тренды в PR на 2026 год

Wed, 08 Apr 2026 00:00:00 +0300

Как нейронки влияют на мониторинг упоминаний, диагностику репутационных рисков, ускоряют согласования и вообще спасают пиарщиков.

E+ Awards 2026 представил финалистов премии

Tue, 07 Apr 2026 18:00:00 +0300

Победители станут известны 22 апреля 2026 года на торжественной церемонии награждения

ПИК и Сравни изучили, что важно при покупке квартиры онлайн

Tue, 07 Apr 2026 17:58:00 +0300

Девелопер ПИК совместно с финансовым маркетплейсом Сравни выяснили, на что россияне обращают внимание при выборе квартиры онлайн и какие сервисы и функции делают такой формат покупки более понятным и комфортным.

Поскольку недвижимость остается крупным приобретением, пользователям особенно важны детали. Так, 49% опрошенных в первую очередь ждут визуализацию квартиры и точные размеры помещений, а для 26% ключевое значение имеет подробная информация о планировке и характеристиках жилья. Реже респонденты называли онлайн-карту района и инфраструктуры — 12%, возможность увидеть расположение квартиры на схеме дома — 9% и вид из окна — лишь 4%. Это показывает, что при выборе квартиры через интернет люди прежде всего хотят получить максимально наглядное и точное представление о будущем жилье.

Если говорить о самом процессе оформления, то на первое место среди критериев выходит надежность застройщика. На втором месте идёт возможность проконсультироваться со специалистом, на третьем — возможность полностью дистанционно пройти весь путь покупки. Иными словами, в такой сделке для покупателя важны не только цифровые инструменты сами по себе, но и ощущение прозрачности, контроля и поддержки на каждом этапе.

На уровень доверия к онлайн-покупкам недвижимости также заметно влияют понятность процесса и доступность информации. Чаще всего участники опроса называли консультацию со специалистом перед покупкой — 24%, понятный пошаговый процесс оформления — 20% и положительный опыт друзей или родственников — 18%. В совокупности эти ответы показывают, что доверие к цифровой сделке формируется за счет сопровождения, понятного процесса покупки и проверенной, качественной информации.

«Клиенту, который приобретает жильё онлайн, важно иметь доступ к детализированной информации о квартире и объекте в целом. Поэтому сейчас девелоперы развивают разнообразные инструменты, чтобы закрыть все возможные вопросы покупателя — от всевозможных деталей квартире, проекте и будущей инфраструктуре на рендерах и генпланах до интерактивных 3D-туров и даже VR-прогулок по будущей квартире, чтобы покупатель мог оценить разные планировки и выбрать для себя подходящую», — рассказали в ПИК.

«Онлайн-покупка квартиры становится для россиян комфортной тогда, когда цифровые инструменты дают не просто красивую картинку, а полное и понятное представление о будущем жилье. Благодаря финтеху некогда сложный и многоступенчатый процесс приобретения жилья трансформируется в удобный цифровой путь. Важнейшим этапом этой эволюции стало то, что „точка ноль“ — получение финансирования — теперь доступна онлайн на финансовых маркетплейсах. Однако для формирования истинного доверия покупателей недостаточно одних лишь технологий: онлайн-покупка должна быть прозрачной, с точными параметрами объекта и возможностью получить консультацию в любой момент. Современный успех сделок с недвижимостью зависит от синергии надежности застройщика, доступных финтех-инструментов и качественного клиентского сервиса», — отметила Екатерина Сташкова, менеджер продукта Ипотека в Сравни.

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Предприниматели получат доступ к ИИ‑инструменту по созданию лендингов в Яндекс Директе с работой в условиях нестабильного интернета

Tue, 07 Apr 2026 17:53:00 +0300

В Яндекс Директе с помощью ИИ-инструмента предприниматели могут быстро создать лендинг, структура которого будет формироваться индивидуально — с учетом специфики бизнеса и отрасли. Такие лендинги могут работать даже в условиях нестабильного интернет-соединения, или при его ограничениях.

Для создания страницы предпринимателю достаточно описать бизнес своими словами. После этого искусственный интеллект формирует подходящую структуру страницы, предложит изображения исходя из тематики бизнеса, создаст тексты под специфику услуг или товаров, а также предложит специальные блоки под задачи бизнеса: формы сбора заявок, блоки с акциями и примерами работ, отзывы клиентов и карты проезда. Весь процесс занимает несколько минут.

Инструмент подходит для предпринимателей, у которых нет опыта в создании лендингов, мало времени на настройку продвижения или ограниченный бюджет. Парикмахерские, кафе, мастерские, частные специалисты — бизнес оперативно получает работающий лендинг с формой для сбора заявок и контактами.

Лендинг создается бесплатно и не зависит от запуска рекламной кампании. Его можно сразу использовать для запуска продвижения или как резервную посадочную страницу наряду со своим основным сайтом. Им можно поделиться с клиентами и добавить в карточку организации на Яндекс Картах. При этом лендинг автоматически интегрируется с сервисами Яндекса: подтягивает отзывы и адрес, настраивает сбор заявок и аналитику для отслеживания эффективности, готов к запуску рекламы в Яндекс Директе.

Бизнесы могут персонализировать лендинги за счет загрузки своего логотипа и фонового изображения, выбрать фирменные цвета — всё, чтобы соответствовать фирменному стилю компании. Из дополнительных возможностей лендинги позволяют добавить галерею изображений для демонстрации предложений или примеров работ, кнопки целевых действий, например, записаться или купить, в любом блоке. Предприниматели могут создать для лендинга уникальную ссылку с названием своего бизнеса.

Маркетологам и специалистам по настройке рекламы инструмент помогает быстро создавать посадочные страницы для тестирования гипотез, сезонных акций или новых продуктов без привлечения разработчиков.

Инструмент был в бета-тестировании с сентября прошлого года. По результатам тестирования каждый второй из опрошенных бизнесов назвал лендинги удобным инструментом, а 53% предпринимателей создали первую посадочную страницу именно здесь. За время тестирования создано более 90 тыс. таких страниц.

Лендинги специально оптимизированы для быстрой загрузки даже при нестабильном интернете, но их финальная доступность будет зависеть от работы конкретного провайдера и региональных ограничений.

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

VK Cloud Conf 2026

Tue, 07 Apr 2026 12:01:00 +0300

Облачная инфраструктура стала фундаментом для бизнес-критичных систем — от высоконагруженных баз данных до ИИ-сервисов. Но чем больше компании переносят в облако, тем острее вопросы: как защитить цепочку поставки кода, масштабировать вычисления под ML-задачи и не переплачивать за хранение петабайтов данных?

На VK Cloud Conf 2026 команда VK Cloud и клиенты платформы покажут, как строить безопасную и производительную инфраструктуру — от bare metal с GPU до управляемого Kubernetes, от S3-хранилища до инструментов DevSecOps. Мы представим новые сервисы облачной платформы, расскажем про планы развития VK Cloud, а также вас ждет эксклюзивная презентация исследования рынка искусственного интеллекта России и прогноз развития на 2026–2030 годы.

Два трека — технологии и бизнес-кейсы:
- Безопасная разработка: Security Gate, Registry и контроль уязвимостей от сборки до продакшена.
- ИИ-инфраструктура: LLM Proxy, Bare Metal + GPU, Managed Kubernetes с поддержкой ИИ-нагрузок.
- Данные и аналитика: лейкхаус-архитектура, инструменты для подготовки данных к ML.
- Масштабируемое хранение: S3 для больших данных, неудаляемые бэкапы.
- Кейсы крупных компаний: ритейл, финтех, промышленность.

Для кого:
- Генеральные, технические и операционные директора.
- ИТ-директора и руководители цифровой трансформации.
- Директора по данным и инфраструктуре.
- ИБ-специалисты, дата-инженеры и аналитики данных.

До встречи на конференции!

ИИ и персонализация становятся новой нормой маркетинга

Tue, 07 Apr 2026 02:20:00 +0300

Исследование Cloud.ru и НИУ ВШЭ

В Москве пройдёт международный чемпионат по ИИ-агентам

Tue, 07 Apr 2026 02:16:00 +0300

Офис Positive Technologies станет одним из 18 офлайн-хабов международного соревнования по автономным ИИ-агентам BitGN Agent Challenge: Personal & Trustworthy. Участники чемпионата разворачивают своих ИИ-агентов на специальной платформе, которая оценивает их способность надежно решать практические задачи в контролируемой среде. Всего в соревновании участвуют более 600 инженеров из 86 городов мира. Вена станет штаб-квартирой финала, а остальные 17 офлайн-хабов расположены по всему миру, офис Positive Technologies — московский хаб.

Главная проблема большинства бенчмарков как для LLM, так и для агентов заключается в их воспроизводимости. Агент, показавший высокий результат на одном прогоне, может провалиться на следующем, потому что среда исполнения не зафиксирована, а оценка субъективна. BitGN решает это через детерминированный контракт: агент подключается к платформе по API и работает в строго контролируемой среде с заранее заданными инструментами, файлами и состоянием задачи.

Такой подход позволяет сравнивать агентные системы не по отдельным демонстрациям, а по воспроизводимым результатам, что важно для оценки применимости агентов в бизнесе, разработке и информационной безопасности.

Соревнование проходит в два этапа: тренировочный стенд открыт в бессрочном режиме с 25 февраля, финал 11 апреля в гибридном формате. Участие бесплатное. Чемпионат проводят с 2024 года, в прошлом году в нём приняли участие более 500 команд, которые провели свыше 360 000 оценок агентов.

Регистрация в хаб доступна по ссылке.

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Как авторам Telegram-каналов бесшовно перейти в MAX, не потеряв охваты и аудиторию

Tue, 07 Apr 2026 00:00:00 +0300

Доводы «за» и инструменты для комфортного перехода.

66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году

Fri, 03 Apr 2026 17:43:00 +0300

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и аналитическое агентство Data Insight представили результаты первого исследования «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026». Согласно данным исследования, интерактивная реклама стала базовым инструментом маркетинга для российских компаний: 83% представителей сегмента МСП уже используют ее, а 48% делают это на регулярной основе. Исследование также показало, что каждая четвертая компания (27%) полагается исключительно на digital-каналы, что подчеркивает их доступность, скорость запуска и управляемость в условиях ограниченных бюджетов.

«Исследование в формате барометра проводится Ассоциацией уже почти десятилетие с целью предоставления трибуны для рекламодателей, которые могут сформулировать заказ на развитие необходимых им продуктов, поделиться своими ожиданиями и проблемами. Барометр для индустрии интерактивной рекламы — это возможность настроить планы развития и сфокусироваться на том, что нужно бизнесу в первую очередь. В предыдущие годы мы опрашивали представителей крупнейших брендов, а сейчас я рад тому, что мы нашли ресурсы для получения отраслевого заказа от представителей малого и среднего предпринимательства,» — Борис Омельницкий, Президент АРИР.

Алексей Беляев, вице-президент АРИР, сопредседатель Комитета по исследованиям АРИР, добавил, что представленное исследование дополняет и расширяет наше понимание перспектив digital-индустрии в самом массовом и динамичном сегменте рынка:

«Полученные результаты позволяют со сдержанным оптимизмом оценивать дальнейшее развитие этого сегмента и интерактивной рекламы в целом. Хочется, чтобы это исследование стало отправной точкой ежегодной серии: в следующих волнах АРИР сможет расширить охват, глубже изучить ключевые тренды интерактивной рекламы и сделать акцент на сопоставимости двух исследований — по крупному и по малому бизнесу — для более объективной картины рынка,» — Алексей Беляев, Вице-президент АРИР, сопредседатель Комитета по исследованиям АРИР.

Динамика бюджетов и инвестиции в digital

Исследование фиксирует уверенный рост инвестиций в интерактивную рекламу. 66% компаний сообщили об увеличении digital-бюджетов в 2025 году, а 63% респондентов прогнозируют их рост в 2026-м. В среднем расходы на интерактивную рекламу составляют 4–5% от всех затрат компании. При этом фиксируется зависимость между размером бизнеса и долей инвестиций: у предприятий с ежемесячной выручкой свыше 10 млн рублей этот показатель достигает 8–16% и выше. В денежном выражении на интерактивную рекламу в месяц у среднего и малого бизнеса уходит от 25 до 50 тыс. рублей. 82% компаний с ежемесячной выручкой до 500 тыс. рублей тратит на интерактивную рекламу не более 50 тыс., при этом у 67% расходы не превышают 25 тыс. рублей. Среди компаний с выручкой свыше 10 млн рублей в месяц 58% тратят на интерактивную рекламу 100 тыс. рублей и более в год.

Инструментарий и оценка эффективности

Базовый набор инструментов малого и среднего бизнеса сосредоточен вокруг каналов с низким порогом входа. Наиболее востребованы реклама в соцсетях (63%), SMM (56%) и реклама в мессенджерах (51%). При этом средний бизнес использует вдвое больше инструментов, чем микропредприятия (11,2 против 5,5), переходя от решения краткосрочных задач к управлению полной воронкой продаж.

«Средний и малый бизнес активно осваивает онлайн-продвижение, это значительный сегмент экономики рунета. При этом предприниматели формируют свои требования и запросы к рекламным инструментам. В условиях ограниченных бюджетов СМБ-рекламодателям нужен недорогой и эффективный инвентарь, возможность в реальном времени оценивать окупаемость своих инвестиций и оптимизировать кампании. По данным платформы VK Реклама, в топ-3 объектов продвижения у малого и среднего бизнеса входят лид-формы, сообщества и сайты — это подтверждает ориентированность на быстрый результат в виде заявок, клиентов и продаж. Игроки рекламного рынка, отвечая на этот спрос, должны развивать упрощенные инструменты, не требующие профильных навыков на их настройку и позволяющие запустить продвижение в пару кликов,» — Ирина Совик, Операционный директор VK Рекламы, председатель Комитета по развитию среднего и малого бизнеса АРИР.

Оценка эффективности рекламы строится на простых метриках: 51% компаний ориентируются на количество заявок и обращений. Сквозная аналитика остается зоной роста — ROI и ROAS рассчитывают только 6% компаний. Тем не менее, 83% опрошенных оценивают результативность digital-рекламы как среднюю или высокую.

Внешние риски и адаптация к новым условиям

Значимым фактором, влияющим на рынок, стала изменчивость рекламных каналов: 72% компаний выражают обеспокоенность по этому поводу. Введение с 2025 года 3-процентного сбора с интернет-рекламы считают риском 68% опрошенных. Однако это не приводит к отказу от digital: для 20% компаний новые условия стали стимулом для поиска более эффективных форматов и оптимизации стратегий. Запрет на размещение рекламы на зарубежных площадках повлиял на стратегию 51% респондентов, подтолкнув их к переходу на российские аналоги (21%) или освоению альтернативных площадок (13%).

Аутсорс и государственная поддержка

Для восполнения дефицита компетенций 54% представителей МСП привлекают внешних подрядчиков, однако рынок нуждается в доступных услугах: большинство готово платить за аутсорс 25–50 тыс. рублей в месяц.

Меры государственной поддержки пока недостаточно интегрированы в маркетинговую практику: только 25% опрошенных когда-либо ими пользовались. Наибольшим спросом пользуются образовательные программы (36%) и снижение бюрократической нагрузки. При этом вовлеченность растет с размером бизнеса: если среди микропредприятий опытом господдержки обладают лишь 13%, то в сегменте средних компаний этот показатель достигает 49%.

Компетенции и информационное поле: запрос на экспертизу

Хотя большинство компаний МСБ (68%) понимают основы интерактивной рекламы и находятся в фазе массового освоения инструментов, только 21% обладают высоким уровнем экспертизы и способны самостоятельно управлять рекламными кампаниями. Ключевым барьером развития рынка 69% опрошенных назвали нехватку знаний и специалистов.

Информацию об интерактивной рекламе бизнес черпает преимущественно из личных связей (40%) и бизнес-изданий (30%). При этом стратегии поиска информации сильно зависят от размера компании: микропредприятия опираются на круг знакомых (48%), а средний бизнес обращается к профессиональным (42%) и деловым изданиям (39%), а также к деловым клубам (39%).

Исследование, инициированное профильным комитетом по МСП АРИР, было проведено в декабре 2025 года. В нем приняли участие 2188 респондентов — сотрудников малых и средних предприятий, отвечающих за распределение рекламных бюджетов. Целью работы стало системное изучение роли интерактивной рекламы в сегменте МСП, оценка зрелости digital-компетенций и выявление ключевых барьеров и драйверов развития рынка.

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Коммуникации на перезагрузке: почему 2025 стал годом ребрендингов

Fri, 03 Apr 2026 00:00:00 +0300

Меняются смыслы и запросы, меняются и бренды. Разбираем кейсы ребрендинга.