NT Media
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
29 мая 2014, 13:59
3

Как мы делали серию конверсионных роликов для сложного SaaS-продукта

Лаборатория видеомаркетинга MADE делится опытом создания и локализации конверсионных видеороликов для сложных SaaS-продуктов компании Comindware.
Как мы делали серию конверсионных роликов для сложного SaaS-продукта
Задача:
Повысить конверсию сайта и сократить период принятия решения покупки продуктов. Создать маркетинговый видеоматериал на трех языках (английский, немецкий, русский).

Проблема:
SaaS-продукты очень сложны из-за громоздкого функционала. На этапе выбора продукта перед покупкой, процесс понимания основных особенностей и принципа работы занимает достаточно большой период.

Решение:
Создать серию анимационных роликов, объясняющих в доступной форме основные преимущества и механизмы  всей продуктовой линейки компании Comindware. Видеоролики разместить на посадочных страницах продуктов и в соответствующих разделах сайта, а также использовать на выставочных стендах и как вспомогательный маркетинговый материал на персональных презентациях.

Сценарий

Чтобы написать сценарий продающего ролика для SaaS-продукта, необходимо обладать определенными знаниями о нём или уделить достаточно времени, чтобы изучить его. Поэтому сценарий видеороликов для Comindware были в большей мере разработаны клиентской стороной, но под нашим пристальным контролем и с нашей помощью.

Когда скрипты (сценарии) были готовы, мы убедились, что композиция выдержана верно и язык повествования доступен для целевой аудитории (ЦА). ЦА продуктов Comindware — это руководители отделов или исполнительные директора компаний, которые уже знакомы с инструментами и методиками ведения и оптимизации управления проектами, поэтому в тексте можно встретить такие жаргонизмы, как BPMS (Business Process Management System), такстрекинг, диаграмма Ганта и др.

Стилистика

Мы знаем, что визуальная стилистика очень важна для роликов, рекламирующих простые продукты. Когда решение о покупке продукта или услуги может приниматься спонтанно, визуальная привлекательность маркетинговых материалов прямо пропорционально  влияет на конверсию. Однако, когда период сделки — долгий процесс и решение о покупки принимается по большей части логически, потенциальному покупателю нужно максимально доступно и подробно рассказать о продукте или услуге, не перегружая его внимание и сознание яркой визуализацией и сентиментальным сценами.

Автор:MADE. Лаборатория видеомаркетинга

Поэтому мы решили использовать примитивный образ персонажа и простые, но понятные визуальные метафоры, но выдержать все элементы в цветовой гамме бренда. Так как разработка визуального брендинга шла параллельно с работой над созданием видеороликовсовместно с подрядчиком по дизайну бренда мы проделали несколько итераций по поиску лучшей стилистики и цветов.

Авторы: MADE. Лаборатория видеомаркетинга

Визуализация

Сценарии написаны. Стилистика определена. Началась самая сложная работа — нужно текст превратить в картинки. Но как например визуально выразить такое понятие, как «сложный процесс обновления в ручную»?!

Авторы: MADE. Лаборатория видеомаркетинга

В примере выше видно, как мы нашли решение!

Локализация

Локализация дикторского текста — та еще задачка! Нужно было сделать так, чтобы английское выражение “planning procedures” из 13 букв совпадало с немецким “Planungsprozeduren erforderlich” из 30 букв и с русским “процесс настройки проектного плана” из 31 буквы. Вся проблема заключалась в том, что одна смысловая единица, одно понятие имеет разную размерность ее фонетических и графических форм во всех трех языках (эту фразу нужно читать с оооочень умным видом:)).

В итоге

… мы подготовили 12 анимационных видеороликов для компании Comindware и ее маркетинговых задач.

Вот один из примеров.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Не пропустите!

Новые форматы мобильной рекламы: проверьте, всё ли вы успели опробовать
Нужен ли вашему бизнесу SMM? Даем ответы на все вопросы о продвижении в социальных сетях
5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
Битва брендов на Красной площади во время ЧМ 2018: VR, подстаканники и Instagram
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
SMM регионального разговорного клуба — ставим рекорд посещаемости за 405 ₽
Как «Биплан» отказался от продавцов и только выиграл
«Синдром FoMO в каждом из нас». Детали рекламной кампании финансового сервиса
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы
40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов

Комментарии:

- 0 +
Olga Sternik #
10.06.2014 15:21
Все круто, но конверсия-то с роликов в итоге какая? Заголовок завлек, хотелось посмотреть на продажи с роликов, а в статье не выполнено обещание. Круто сделали или нет - можно судить только по результату, продажам, а не по красоте ролика.
Ольга, спасибо за комментарий. Сами хотим эту информацию получить. Чтобы собрать более-менее адекватную статистику, нужно подождать хотя бы месяц: сектор проекта b2b и сайт пока молодой - трафика немного. В последствии отпишем.
- 0 +
Интересно было бы ознакомиться подробнее) А так интересный подход.
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой