Медицинский и фармацевтический сегменты не похожи на другие рынки.

Несмотря на бурное развитие digital-технологий, в фарме мы до сих пор видим у клиентов крупные инвестиции в рекламу на телевидении. В этом плане фармацевтический сегмент наиболее неповоротлив, лишь около 10% бюджета (а иногда и того меньше), приходится на digital.

Ещё одна особенность: реклама фармы может иметь сложности с модерацией, поэтому ведение кампаний требует постоянной готовности к оперативным изменениям, быстрой смене инструментов, корректировке креативов, но при этом сохраняя синхронизацию со всей остальной медиа-активностью.

Также не редкость одновременная работа с разными аудиториями, нацеленность и на специалистов и на конечных потребителей. Это сильно усложняет медиасплит, дает дополнительную нагрузку на команду. Но если микс инструментов хорошо продуман, а коммуникация четко спланирована, результаты бывают весьма внушительными.

Поле для роста в сегменте есть, как в разнообразии инструментов, так и в креативе форматов, и мы уверены, что вместе вырастим digital экспертизу участников рынка.