Профиль пользователя на Cossa.ru
photo profile

АлександрЗиновьев +784

Александр Зиновьев +784

Место работы: DeltaClick
Работает с: 1 мая 2013
Немного обо мне: Основная деятельность - разработка стратегии маркетинговых коммуникаций в сети.
Город: Екатеринбург
Добавил статью
14 января 2015, 09:30
Про основные ошибки рекламного планирования
Песочница
Про основные ошибки рекламного планирования

Про основные ошибки рекламного планирования

Не ошибается только тот, кто ничего не делает. Хотя нет, отказ от действия - тоже ошибка. Ошибки неизбежны - вопрос лишь в их количестве и качестве.

Добавил статью
31 октября 2014, 09:17
Свойства человеческой психики, благодаря которым существует реклама
Песочница
Свойства человеческой психики, благодаря которым существует реклама

Свойства человеческой психики, благодаря которым существует реклама

Есть три ключевых основания для существования и эффективности рекламы - именно благодаря этим свойствам нашей натуры реклама возникла и работает до сих пор.

Добавил статью
1 сентября 2014, 13:29
Аудитория мобильного интернета по версии LiveInternet
Песочница
Аудитория мобильного интернета по версии LiveInternet

Аудитория мобильного интернета по версии LiveInternet

В интернет-рекламе сейчас есть три основных тренда - видеореклама, мобильная реклама, дальнейшее эволюция селективной рекламы (PTB, Programmatic).

Добавил статью
6 августа 2014, 12:17
Подборка ссылок для презентаций рекламных предложений
Песочница
Подборка ссылок для презентаций рекламных предложений

Подборка ссылок для презентаций рекламных предложений

Главная беда многих рекламных предложений - полное отсутствие объективных фактов на которых основывается излагаемая идея, стратегия, тактика.

Добавил статью
1 августа 2014, 13:14
Основы интерпретации данных веб-аналитики — перевод ANALYTICS TALK
Песочница
Основы интерпретации данных веб-аналитики — перевод ANALYTICS TALK

Основы интерпретации данных веб-аналитики — перевод ANALYTICS TALK

Для тех, кто не готов погружаться в веб-аналитику с головой, но хочет её активно юзать.

Показать еще активности
Добавил статью
14 января 2015, 09:30
Про основные ошибки рекламного планирования
Песочница

Про основные ошибки рекламного планирования

Не ошибается только тот, кто ничего не делает. Хотя нет, отказ от действия - тоже ошибка. Ошибки неизбежны - вопрос лишь в их количестве и качестве.

Добавил статью
31 октября 2014, 09:17
Свойства человеческой психики, благодаря которым существует реклама
Песочница

Свойства человеческой психики, благодаря которым существует реклама

Есть три ключевых основания для существования и эффективности рекламы - именно благодаря этим свойствам нашей натуры реклама возникла и работает до сих пор.

Добавил статью
1 сентября 2014, 13:29
Аудитория мобильного интернета по версии LiveInternet
Песочница

Аудитория мобильного интернета по версии LiveInternet

В интернет-рекламе сейчас есть три основных тренда - видеореклама, мобильная реклама, дальнейшее эволюция селективной рекламы (PTB, Programmatic).

Добавил статью
6 августа 2014, 12:17
Подборка ссылок для презентаций рекламных предложений
Песочница

Подборка ссылок для презентаций рекламных предложений

Главная беда многих рекламных предложений - полное отсутствие объективных фактов на которых основывается излагаемая идея, стратегия, тактика.

Добавил статью
1 августа 2014, 13:14
Основы интерпретации данных веб-аналитики — перевод ANALYTICS TALK
Песочница

Основы интерпретации данных веб-аналитики — перевод ANALYTICS TALK

Для тех, кто не готов погружаться в веб-аналитику с головой, но хочет её активно юзать.

Добавил статью
22 апреля 2014, 15:24
Digital strategy — Как и почему?
Песочница

Digital strategy — Как и почему?

Еще раз о том, что покупка процесс исторический и о том, что не нужно всю рекламу мерить одной меркой.

Добавил статью
26 марта 2014, 07:58
5 базовых инструментов для исследования сетевых предпочтений аудитории
Песочница

5 базовых инструментов для исследования сетевых предпочтений аудитории

Заранее понимая аудиторию мы можем сэкономить много средств и сил на построение коммуникации с ней.

Добавил статью
25 февраля 2014, 17:44
Почему вам не могут четко и ясно сказать, что такое потребительский инсайт?
Песочница

Почему вам не могут четко и ясно сказать, что такое потребительский инсайт?

Вокург термина потребительский инсайт много толкований и заблуждений. Главное заблуждение состоит в том, что люди уверенны будто потребительский инсайт нечто вроде одной неизвестной в уравнении.

Добавил статью
26 декабря 2013, 08:26
Моделирование процесса принятия решения и роль полученных моделей в подготовке рекламной стратегии
Песочница

Моделирование процесса принятия решения и роль полученных моделей в подготовке рекламной стратегии

Цель рекламы управление поведением потребителя, а значит любое планирование должно начинаться с четкого понимания причин ожидаемого поведения.

Добавил статью
16 декабря 2013, 14:53
Медийная реклама — основные проблемы планирования и оценки эффективности
Песочница

Медийная реклама — основные проблемы планирования и оценки эффективности

По обороту средств медйная реклама в сети сопоставима с контекстом, но при этом публикаций, конференций и вебинаров о планировании и оценки медийной рекламы заметно меньше.

Добавил статью
5 декабря 2013, 13:00
Основные аргументы защиты рекламной стратегии
Песочница

Основные аргументы защиты рекламной стратегии

Основная продукт деятельности стратега - презентация плана рекламной кампании.  Подготовка, обоснование и защита плана рекламной кампании - вот составляющие каждого дня.

Добавил статью
26 ноября 2013, 10:39
Подборка сетей и систем интернет-рекламы
Песочница

Подборка сетей и систем интернет-рекламы

Для многих реклама в интернете это SEO и баннер на одном крупном портале, но это далеко не так. В качестве доказательства можно хотя бы посмотреть на существующие предложения.

Добавил статью
25 ноября 2013, 17:00
"Аквариум" В. Суворова - История офицера как пособие для менеджера
Песочница

"Аквариум" В. Суворова - История офицера как пособие для менеджера

Книжка "Аквариум" впечетляет, но не историей предательства родины, а тем насколько совпадают некоторые моменты службы офицером в стране госплана и менеджером в корпорации.

Добавил статью
21 ноября 2013, 12:57
Лидогенерация как способ продажи рекламы
Песочница

Лидогенерация как способ продажи рекламы

Многие мечтают о рекламе умеющей продавать, но, чаще всего оплата за результат - это всего лишь способ продать рекламу.

Добавил статью
22 сентября 2013, 21:31
Самоанализ в рекламе
Песочница

Самоанализ в рекламе

Но несмотря на то, что по себе людей не судят - самоанализ один из ключевых источников гипотез, на основе которых рождаются самые громкие идеи и решения.

Добавил статью
6 августа 2013, 14:50
Про методологию интернет-рекламы
Песочница

Про методологию интернет-рекламы

Исчисляемость всегда кажется основным преимуществом интернет-рекламы. Вроде бы мы можем посчитать и просчитать все, но на деле оказывается, что до идеала нам еще очень далеко...

Добавил статью
24 июля 2013, 09:55
Несколько открытых исследований сети
Песочница

Несколько открытых исследований сети

Несмотря на то, что за сетью закрепился стереотип её прозрачности - многие данные о сети и её аудитории не так уж и просто получить.

Добавил статью
18 июля 2013, 09:52
Разработка стратегии рекламных интернет-коммуникаций
Песочница

Разработка стратегии рекламных интернет-коммуникаций

Что бы добиться результата мы должны понять какие коммуникационные задачи стоят перед сетью у потребителя, а какие у нашего клиента - на пересечении этих задач и рождается наиболее эффективное решение.

Добавил статью
4 июля 2013, 12:56
Основные проблемы в исследованиях пользовательского поведения
Песочница

Основные проблемы в исследованиях пользовательского поведения

Каждый маркетолог хочет знать где сидит его "ЦА", и даже больше - как ведет себя его аудитория в сети. Вот только как отследить не только предпочтения, но и все поведение аудитории?

Добавил статью
2 июля 2013, 10:47
Роль времени контакта в рекламе
Песочница

Роль времени контакта в рекламе

Довольно часто в текстах и речи специалистов звучит термин: "Качество рекламного контакта".  Понятие это абсолютно субъективное, т.к. определение качественности полностью отдано на откуп экспертам.

Добавил статью
28 июня 2013, 12:46
Три фантастические книги, позволяющие по новому взглянуть на интернет-маркетинг
Песочница

Три фантастические книги, позволяющие по новому взглянуть на интернет-маркетинг

Художественная литература, конечно не так практична как нон-фикшен, т.к. лишена опыта и практики. Но художественная литература мотивирует, а без мотивации нам никуда.

Добавил статью
27 июня 2013, 10:37
Обзор сводки Basic Blog Dashboard в Google Analytics
Песочница

Обзор сводки Basic Blog Dashboard в Google Analytics

Гугл подготовил универсальную сводку для блогеров.

Добавил статью
25 июня 2013, 10:22
Руководство по созданию персональных отчетов в Google Analytics
Песочница

Руководство по созданию персональных отчетов в Google Analytics

Веб-аналитика позволяет работать с весьма большим массивом данных. Далеко не все из этих данных необходимы для работы. Персональный отчет — самый простой способ не потеряться в аналитике.

Добавил статью
24 июня 2013, 11:05
Проблемы в интерпретации и визуализации данных аналитики
Песочница

Проблемы в интерпретации и визуализации данных аналитики

В этом мире можно посчитать и выразить цифрами все, что угодно. Вот только цифры сами по себе лишены смысла, смысл им придает их интерпретация.

Добавил статью
23 июня 2013, 22:42
Этнопсихология для маркетолога
Песочница

Этнопсихология для маркетолога

Хороший маркетолог всегда должен интересоваться достижениями гуманитарных наук. Маркетинг частенько является всего лишь практикой применения теорий о человеке и обществе в бизнесе.

Добавил статью
25 марта 2013, 07:50
Основные термины и возможности Google Analytics
Песочница

Основные термины и возможности Google Analytics

Реклама в интернете бывает двух типов - медийная (с оплатой за показы) и покупка трафика (оплата за переходы).

Добавил статью
12 марта 2013, 09:24
Многоканальные последовательности — памятка по веб-аналитике
Песочница

Многоканальные последовательности — памятка по веб-аналитике

Веб-аналитика — это не только инструмент понимания сиюминутного поведения пользователя. Веб-аналитика — это прежде всего инструмент для понимания истории взаимодействия пользователя с сайтом.

Добавил статью
8 февраля 2013, 11:30
Рынок интернет-рекламы - основные группы клиентов и предложений
Песочница

Рынок интернет-рекламы - основные группы клиентов и предложений

Одним из главных преимуществ интернет-рекламы - это невероятный спектр предложений.  В сети под каждого клиента можно собрать уникальный рекламный продукт.

Добавил статью
22 января 2013, 09:49
Основные проблемы медиапланированя в сети
Песочница

Основные проблемы медиапланированя в сети

Текст про  проблемы в сведении медиаплана к показателям веб-аналитики, или наоборот данных веб-аналитики к привычным показателям медиапланирования и всей прочей путанице возникающей в этом процессе.

Добавил статью
15 января 2013, 09:35
Основы поисковой гигиены блоггера
Песочница

Основы поисковой гигиены блоггера

Возможность быть найденным - вот опора развития и существования любого ресурса.  

Добавил статью
18 декабря 2012, 08:11
Основные составляющие процесса онлайн-продаж
Песочница

Основные составляющие процесса онлайн-продаж

Сейчас продажами меряют все виды маркетинговых коммуникаций в сети, даже те, которые в принципе не предполагают прямых продаж.

Добавил статью
12 декабря 2012, 08:31
Облачный человек — новая концепция человека
Песочница

Облачный человек — новая концепция человека

Сеть не только отражает общество и человека, но и меняет его. Предлагаю один из взглядов на будущие сетевого мира и сетевого человека.

Добавил статью
3 декабря 2012, 21:12
Добавил статью
27 ноября 2012, 16:32
Подборка ссылок по интернет-маркетингу
Песочница

Подборка ссылок по интернет-маркетингу

Интернет-маркетинг — термин, под которым кроется значительный объем теории и практики. Тем не менее, весь объем периодического контента, литературы и сервисов можно поделить на несколько категорий.

Добавил статью
21 ноября 2012, 21:52
О теории, практике и компетенции в интернет-маркетинге
Песочница

О теории, практике и компетенции в интернет-маркетинге

Интернет-маркетинг — это деятельность, которую практикуют сотни компаний и тысячи специалистов. Деятельность эта, как и любая другая, имеет свою теорию, практику и компетенцию.

Добавил статью
9 ноября 2012, 17:45
О новой рекламной политике Живого Журнала
Песочница

О новой рекламной политике Живого Журнала

Живой Журнал уже давно избрал новую систему монетизации ресурса. Теперь блогхостинг будет продает рекламу не сторонним компаниям, а своим собственным пользователям.

Добавил статью
1 ноября 2012, 10:23
О личных блогах специалистов, или зачем вести образовательный блог
Песочница

О личных блогах специалистов, или зачем вести образовательный блог

Зачем люди начинают вести личные блоги о своем деле, готовить образовательные материалы и делится ими? Главная причина личного образовательного блога — это преподавательская деятельность автора.

Добавил статью
3 сентября 2012, 07:46
О спорах про потребительский инсайт
Песочница

О спорах про потребительский инсайт

В маркетинге и рекламе есть много терминов, которые употребляются по поводу и без, но при этом смысл и значение термина остаются тайной. Одной из главных тайн является определение потребительского инсайта.

Добавил статью
23 августа 2012, 08:24
Вовлечение аудитории, вовлеченный контакт, коэффициент вовлечения — что это и зачем?
Песочница

Вовлечение аудитории, вовлеченный контакт, коэффициент вовлечения — что это и зачем?

О вовлечении говорят многие. Возможность вовлечения аудитории в коммуникацию — главное преимущество интернета в сравнении с привычными медиа. Преимущество, которое многие рекламодатели не используют и на 10%. А те, кто использует, не знает, как его оценить, и что оно дает…

Добавил статью
2 августа 2012, 07:29
Статистика группы ВКонтакте — детальное руководство
Песочница

Статистика группы ВКонтакте — детальное руководство

Статистика групп и страниц позволяет узнать многое как о востребованности страницы и её контента, так и о инструментах привлечения аудитории.

Добавил статью
12 июля 2012, 15:41
О влиянии социальных сетей на человека — критика критики
Песочница

О влиянии социальных сетей на человека — критика критики

Социальные сети не критиковал только ленивый. Предлагаю ответит на эту критику :)

Добавил статью
28 мая 2012, 15:01
Основные ошибки в таргетированной рекламе
Песочница

Основные ошибки в таргетированной рекламе

Ошибок море, но можно упорядочить их в пять основных групп. Самое главное помнить, что таргет — это средство адресного обращения к аудитории, а не альтернатива медийному охвату всех и вся.

Добавил статью
25 мая 2012, 06:02
Ключевые проблемы долгоживущих сообществ
Песочница

Ключевые проблемы долгоживущих сообществ

Предлагаю вашему вниманию список ключевых проблем, с которыми сталкивается community-менеджер после пары месяцев ведения сообщества.

Добавил статью
11 апреля 2012, 12:00
CPA маркетинг и лидогенерация
Песочница

CPA маркетинг и лидогенерация

Основа современной рекламной практики — это модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), и вытекающая из неё воронка продаж. Из аиды и воронки продаж вытекает CPA маркетинг.

Добавил статью
22 марта 2012, 12:53
Создание стратегии ведения сообщества
Песочница

Создание стратегии ведения сообщества

Часто маркетинг сравнивают с войной, а построение коммуникационных политик со стратегией и тактикой боевых действий. Это действительно так: любому эффективному действию предшествует та или иная теоретическая проработка.

Добавил статью
5 марта 2012, 13:40
Про community менеджмент — детально и просто
Песочница

Про community менеджмент — детально и просто

Community менеджер в понимании рекламного сообщества Екб — это человек, полностью отвечающий за взаимодействие с целевой аудиторией компании через интернет коммуникации, в частности, через ведение и продвижение интернет-сообществ (и другие контент-проекты, к примеру, почтовую рассылку).

Добавил статью
29 февраля 2012, 14:02
Про конкурсы — цели, задачи, механика
Песочница

Про конкурсы — цели, задачи, механика

В конкурсах не попробовал себя только ленивый, но тем не мене интерес конкурсам не ослабевает из века в век (первые «письма счастья» появились еще до нашей эры).

Добавил статью
28 февраля 2012, 14:02
Лидеры мнений, агенты влияния, тролли и боты
Песочница

Лидеры мнений, агенты влияния, тролли и боты

Недавно обратились за экспертным мнением по поводу существующий ситуации с ботоводством и политическими троллями. Текст ответов получился интересным, хочется поделиться.

Добавил статью
6 февраля 2012, 09:48
Читая статистику площадок в социальных сетях.
Песочница

Читая статистику площадок в социальных сетях.

Показатели оценки сообществ в социальных сетях предмет бесчисленных споров. Система оценки, по сути отдельный бизнес.

Добавил статью
6 февраля 2012, 09:42
Электронное правительство по французски
Песочница

Электронное правительство по французски

Россия не одинока в стремлении сделать государство более публичным. В сеть выходит капитал, так и отечественный, а значит вынужден идти и государственный аппарат. Не стала исключением и Франция.

Добавил статью
16 января 2012, 13:10
Марксизм и маркетинг
Песочница

Марксизм и маркетинг

Странно, но марксист-космолетчик Быков считал, что свобода дана для работы (Хищные вещи века), а у нас все как-то больше считается, что свобода - это свобода от работы. Впрочем, обо все по порядку.

Добавил статью
27 декабря 2011, 19:31
Таргетированная реклама - детальное руководство
Песочница

Таргетированная реклама - детальное руководство

У всех соцсетей есть детальное руководство по таргетированной рекламе. Но мы же не читаем руководств и часто любим изобретать велосипед?

Добавил статью
25 декабря 2011, 06:25
Бусидо интернет-маркетолога
Песочница

Бусидо интернет-маркетолога

Что делать если в вашу "деревню" за рекламой пришли "фашисты"?

Добавил статью
23 декабря 2011, 08:37
Песочница

PR и социальные сети

PR - "поле не паханное" для SMM-специалиста. PR как и Брендинг кажется чем то "воздушным", работай "абстракциями".  Разумеется здесь НУЖНЫ соцсети ведь у PR есть бюджеты и нет привязки к продажам :)

Добавил статью
5 декабря 2011, 16:19
Мониторинг социальных сетей — как, чем, зачем?
Песочница

Мониторинг социальных сетей — как, чем, зачем?

Что же такое мониторинг социальных сетей, как он осуществляется, и главное — зачем он нужен?

Добавил статью
2 декабря 2011, 15:07
Песочница

SMM проекты ЕКБ (Краткий обзор)

Группы и страницы различных компаний без комментариев и пояснений.
По всем проектам велась\ведется осознанная работа специалистов.
Где-то цели и задачи очевидны из содержания, где-то не совсем.

Добавил статью
27 ноября 2011, 14:07
Песочница

PRO инсайт

Александр Пенанов регулярно высмеивает образ SMMщика-шамана. Действительно интернет-маркетологи часто используют кучу умных слов, значения которых они до конца сами не понимают.

Добавил статью
23 ноября 2011, 13:02
Песочница

PRO лояльность

О лояльности писали уже все и не раз. Но лояльность от этого не стала более понятным и ясным термином для тех кто не облачен в мантию "ГУРУ".

Добавил статью
22 ноября 2011, 11:05
Будущее провинциального SMM
Мнения

Будущее провинциального SMM

По перспективам развития SMM на федеральном уровне есть великолепные презентации от лидеров рынка. Пытаться дополнить или комментировать не вижу смысла, лучше изложить провинциальный взгляд.

Добавил статью
20 ноября 2011, 06:14
Песочница

Рабочий день SMM-менеджера

SMM- это долго и дорого, но в то же время просто, быстро и даром. Почему? Потому что никто так толком и не знает, чем конкретно занимается SMM-специалист, и где кончается его зона ответственности...

Добавил статью
19 ноября 2011, 15:11
Онтология мобильника
Песочница

Онтология мобильника

Современные коммуникации изменили и продолжают изменять мир.  Мнений об этих изменениях море: от фееричного бреда для РЖД, до откровений Котлера. Мне хочется представить мнение одного философа.

Добавил статью
28 октября 2011, 15:12
Успешные SMM решения непрофессионалов
Песочница

Успешные SMM решения непрофессионалов

В социальных сетях и блогосфере — миллионы пользователей, тысячи различных проектов и программ, решающих различные задачи, но только несколько сотен людей, заявляющих себя профессионалами.

Добавил статью
27 октября 2011, 11:30
Facebook — новый ЖЖ?
Песочница

Facebook — новый ЖЖ?

«Уютная фэйсбушечка» — эта фраза очень напоминает фразу «Уютная ЖеЖешечка». Да и появление «Тысячников» в Facebook, «Блогеров Facebook» — заставляет задуматься…

Добавил статью
23 октября 2011, 12:32
Мошенничество общественным мнением
Песочница

Мошенничество общественным мнением

Речь про самые банальные инструменты формирования общественного мнения в сети интернет. Эти инструменты настолько откровенны и неприкрыты, что иначе как мошенничеством общественным мнением их не назвать.



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: