Бодрящий обзор наблюдений после конференции «Измени сознание»
Все маркетинговые конференции похожи друг на друга, все остальные друг на друга совсем не похожи.
Добавил статью
29 мая 2013, 11:35
Мнения
Добавил комментарий
11 августа 2012, 14:10
Индустрия
Сбербанк уволил Екатерину Лобанову, эксперта по социальным медиа, за высказывание в Twitter
Интересно уволят ли Андрея из ТНК в связи с тем, что он использовал слово "жопа"?
Добавил комментарий
21 июня 2012, 22:10
Мнения
Точки приложения усилий: кадры
Короче, я придумал что делать:
1. Перестать смотреть чужие кейсы и проекты. Интересные проекты вы и так не пропустите.
2. Больше общаться на рынке (посещать известные конференции, вступать в ассоциации, ходить на фестивали и общаться с конкурентами). Это дает осведомленность.
3. Постараться представить себе какой экспертизой нужно обладать на рынке потребителя, а не производителя (как сейчас).
4. Развивать экспертизы в себе и агентстве.
5. Стремиться к ROI в рекламе.
Добавил комментарий
21 июня 2012, 22:01
Добавил комментарий
21 июня 2012, 22:00
Показать еще активности
Добавил статью
29 мая 2013, 11:35
Мнения
Бодрящий обзор наблюдений после конференции «Измени сознание»
Все маркетинговые конференции похожи друг на друга, все остальные друг на друга совсем не похожи.
Добавил комментарий
11 августа 2012, 14:10
Индустрия
Сбербанк уволил Екатерину Лобанову, эксперта по социальным медиа, за высказывание в Twitter
Интересно уволят ли Андрея из ТНК в связи с тем, что он использовал слово "жопа"?
Добавил комментарий
21 июня 2012, 22:10
Точки приложения усилий: кадры
МненияКороче, я придумал что делать:
1. Перестать смотреть чужие кейсы и проекты. Интересные проекты вы и так не пропустите.
2. Больше общаться на рынке (посещать известные конференции, вступать в ассоциации, ходить на фестивали и общаться с конкурентами). Это дает осведомленность.
3. Постараться представить себе какой экспертизой нужно обладать на рынке потребителя, а не производителя (как сейчас).
4. Развивать экспертизы в себе и агентстве.
5. Стремиться к ROI в рекламе.
Добавил комментарий
21 июня 2012, 22:01
Добавил комментарий
21 июня 2012, 22:00
Добавил комментарий
21 июня 2012, 21:59
Добавил комментарий
3 мая 2012, 11:55
Добавил комментарий
16 апреля 2012, 12:15
Добавил комментарий
15 января 2012, 02:55
Как научиться уважать друг друга?
Мнения1. Ни один проект не в состоянии закрыть всех потребностей агентства на время проекта. Если вы конечно работаете с крупным агентством. Агентство всегда стоит пред проблемой более глубокого погружения в проект и деньгами, которые нужны на хозяйственную деятельность. Абсолютно всегда в постоплатных проектах агентство перестраховывается и берет еще несколько проектов, которые идут параллельно.
2. Если мы говорим о крупных проектах, то в них всегда есть субподрядчики. Ни одно крупное агентство не работает без подрядчиков. Так же как и в работе с клиентом небольшая предоплата всегда мотивирует подрядчиков внимательнее относится к задаче и не перебрасывать силы на более приоритетный проект.
3. Очень редко встречаются клиенты с хорошо поставленным финансовым менеджментом. Чаще всего, чтобы узнать как заплатят агентству нужно пробраться через уйму хитростей, сложностей системы. Яркий пример тому небезызвестная компания производящая популярные газированные напитки. У них по факту вообще нет ответственного за оплату работы агентства. Есть некая система, в которой специалисты ставят свое одобрение на оплату, а что происходит потом мало кому известно. При такой системе очень важно заранее понимать как будет происходит постоплата и если она не предусмотрена, то это первый звоночек об опасности работы.
4. Если мы говорим о digital, то нужно признать, что сейчас это одно из самых затратных (в смысле стурктуры, количества персонала для агентства) направлений коммуникаций. Не берем экзотичные варианты, когда агентству платят ритейнер (это редкость на рынке). Но в целом достичь моржинальности на создании сайта, креативной рекламной кампании в 20% очень сложная задача. При этом съемки роликов для телека - это наиболее понятный отработанный и прозрачный в плане финансов бизнес. Уже не говоря про наружную рекламу, прессу. Издержки в digital даже не могут стоять рядом с издержками в рекламе в прессе или телеке. При этом бюджеты на digital креатив и продакшн сравнимы. Если мне предложат на выбор снять 10 роликов или сделать 10 сайтов, по стоимости 2 млн за ед., то я выберу ролики. Потому что затрат меньше, маржинальность выше, времени меньше по затратам.
Когда у нас в России будут платить столько сколько на западе за работу digital, то никто не будет против постоплаты. А сейчас бренд-менеджеры получают работу в digital за копейки и имеют более прогнозируемый и ожидаемый эффект, чем от любой другой рекламы.
Добавил комментарий
2 января 2012, 23:13
Зарплаты и востребованность специалистов (1 сентября – 1 декабря 2011 года)
Исследования"Впервые зарплаты в отрасли стали формировать стартапы."
- во-первых, какой отрасли? IT? Рекламы, digital, веб-разработки? О чем речь?
- Почитайте текст под этим заголовком. Он совсем не подтверждает смысла подзаголовка.
Вообще исследование это вызывает большие сомнения. Похоже, что просто быстро собрали цифры под свои неверные выводы.
Добавил комментарий
30 декабря 2011, 00:36
Инструменты
Ролик на YouTube рассказал о последствиях отставки Путина
сомневаюсь, что это пропутинский ролик, скорее наоборот
Добавил комментарий
4 ноября 2011, 17:41
Управляющий партнер digital-агентства TRAFFIC – Александр Ким
ИнтервьюКакую информацию мне должно дать знание количества обрабатываемых писем? Какую дает мне информацию количество проектов по сравнению с другим героем из абсолютно другой сферы бизнеса. Шахтер в забое прошел за день 5 метров, а сантехник починил 2 крана. Как можно сравнивать это, да еще и с учетом "индексов". Я говорю о пользе, очевидной пользы в индексах нет.
Добавил комментарий
4 ноября 2011, 12:16
Управляющий партнер digital-агентства TRAFFIC – Александр Ким
ИнтервьюТогда в индексах нет никакой ценности. Лучше оставлять ту информацию, которую не нужно интерпретировать. Сейчас индексы вводят в заблуждение и не имеют смысла.
Добавил комментарий
4 ноября 2011, 00:54
Управляющий партнер digital-агентства TRAFFIC – Александр Ким
ИнтервьюМне вот в инфографике не понятны индексы. Например, что такое 50 и знак доллара?
Популярные новости
24 апреля 2024, 13:08
23 апреля 2024, 19:16
23 апреля 2024, 17:48
23 апреля 2024, 11:44
22 апреля 2024, 12:51
