Прогнозы от руководителей digital-агентств и продакшенов — как они сбывались в течение недели?. Читайте на Cossa.ru

05 марта, 14:56

Прогнозы от руководителей digital-агентств и продакшенов — как они сбывались в течение недели?

Любая ваша аналитика устареет через 2–3 дня: на примере опроса 100 руководителей digital-агентств, проведённого RUWARD в понедельник, 28 февраля.

Прогнозы от руководителей digital-агентств и продакшенов — как они сбывались в течение недели?

28 февраля RUWARD и Cossa провели опрос 100 руководителей digital-агентств и продакшенов. Первые результаты были опубликованы 1 марта в телеграм-канале Cossa. Мы просили руководителей агентств порассуждать о переменах, которые могут произойти в ближайшие два-три месяца. Однако прогнозы стали сбываться буквально на второй день после подведения результатов. Cossa собрала получившиеся графики и прокомментировала, как развивалась ситуация на самом деле.

1.1 Произойдёт ли блокировка Facebook и Instagram?

* 4 марта Роскомнадзор объявил о блокировке Facebook и Facebook Messenger на территории России. Блокировка не распространяется на другие сервисы Meta, сервис Instagram и мессенджер WhatsApp продолжают работать.

1.2 Произойдёт ли запрет на ведение рекламы в Facebook и Instagram российским контрагентам?

* 3 марта у пользователей из России возникли проблемы с запуском рекламного кабинета Facebook.

1.3 Произойдёт ли блокировка YouTube?

* 5 марта YouTube на территории России работает, однако прекратил монетизацию видеороликов.

Единые Рейтинги digital-агентств 2022

Ура, братский RUWARD после почти трёхлетнего перерыва опубликовал свежую серию рейтингов по всем ключевым диджитал-услугам (перформанс-маркетинг, веб-разработка, SEO, SMM и еще 6 других чартов)!

Реклама

1.4 Будет ли запрещено российским контрагентам вести рекламы в экосистеме Google?

* 4 марта Google приостановил продажу онлайн-рекламы в России. Запрет распространился на поиск, YouTube и внешних партнёров.

1.5 Произойдёт ли блокировка Gmail и иных популярных зарубежных почтовых сервисов?

* 5 марта Gmail и другие популярные сервисы продолжают работать.

1.6 Произойдёт ли блокировка Google Docs?

* 5 марта Google Docs продолжают работать.

1.7 Произойдёт ли массовый отказ в обслуживании российских пользователей локальными зарубежными сервисами (Figma, Trello, Salesforce, Mailchimp, Dropbox и подобных)?

* Ограничили доступ пользователям из России SAP, Atlassian, Adobe Systems и Oracle.

1.8 Произойдёт ли блокировка или отказ в работе серверов российских контрагентов крупными международными хостинг-провайдерами и дата-центрами?

* Достоверных данных о прекращении работы нет.

1.9 Произойдёт ли блокировка продуктов Microsoft, включая Windows?

* 4 марта компания приостановила продажу товаров и предоставление услуг в России. Все ранее приобретённые игры, софт и иные продукты продолжат свою работу.

1.10 Произойдёт ли блокировка App Store и Google Play?

* С 4 марта доступ к сторам частично заблокирован.

1.11 Произойдёт ли старт разработки российского стора мобильных приложений в ближайшие два-три месяца?

1.12 Произойдёт критическое снижение digital-активностей зарубежных брендов в России?

* Некоторые digital-агентства и продакшены уже объявили о расторжении контрактов с крупными зарубежными компаниями.

1.13 Произойдёт ли изоляция российского сегмента интернета (по китайской или иной модели)?

Во втором блоке вопросы ориентированы на более долгосрочные изменения (5–6 месяцев). Здесь чёткого отличия между прогнозируемым и сбывающимся пока нет. Но это вопрос времени.

2.1 Изменится ли спрос на кадры в блоках «digital: разработка/дизайн/продукт» и «digital: маркетинг/реклама»?

2.2 Изменятся ли зарплаты digital-специалистов?

2.3 Изменится ли объём рынка digital-разработки и digital-рекламы в рублях в 2023 году по отношению к 2022 году?

2.4 Изменится ли общий объём рекламных бюджетов в российских экосистемах Яндекса и VK?

2.5 Изменится ли доля госзаказа на рынке digital-продакшенов?

2.6 Изменится ли объём digital-заказов от китайских компаний?

2.7 Изменится ли общее количество digital-агентств/продакшенов на рынке?



Андрей Терехов

CEO Cossa/RUWARD


«Аналитика, которую вы производите в текущую фазу развития ситуации, устаревает в течение 3–4 дней, в отдельных случаях даже в течение 2–3 дней.

Мы в понедельник провели опрос 100 руководителей, чтобы узнать, как они видят развитие ситуации на рынке. Провели одним днём, уже во вторник начали выкладывать результаты. К моменту окончания их публикации (вечер четверга–утро пятницы) примерно треть вопросов уже устарела, а к вечеру пятницу — более половины.

Часть рисков, про которые мы спрашивали, уже произошла, некоторые вопросы совсем потеряли свой смысл. Я это к тому, что если вы сейчас в рамках маркетинга добавленной ценности пытаетесь провести какие-то опросы и собрать мнения с их дальнейшей трансляцией во вешнюю среду, имейте в ввиду, что цикл производства и дистрибьюции такого контента должен быть в пределах одного-двух, максимум трёх дней.

Если вы планируете сложные опросы, набираете респондентов в течении недели, ещё неделю дизайните отчёт, а потом неделю планируете рекламную кампанию, то, скорее всего, эта деятельность просто потеряет свой смысл через три дня после её старта.

Конечно, есть вечнозелёные ценности и данные, которые устаревают с меньшей скоростью. Но с ними проблема в том, что у всех сменился формат восприятия информации. С одной стороны, аналитика, которая может сохранить свою актуальность в течение нескольких месяцев или кварталов, сейчас никому не интересна. С другой стороны, аналитика, которая интересна в текущий момент, должна производиться максимально быстро».

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Источник фото на тизере: Jonathan Borba on Unsplash


Письма Коссы — лаконичная рассылка о диджитале в рунете


📨

Письма Коссы:
опыт и мнения диджитала ↓