SMM-агентство SMMashing Media
13 апреля 2015, 11:05
22

Главные книги в карьере рекламщика

Сотрудники агентств, входящих в Ассоциацию Интерактивных Агентств, рассказали Cossa.ru, какие книги повлияли на их профессиональную деятельность больше всего и что они посоветовали бы почитать коллегам.

krug copy.jpg
       

Анатолий Емельянов

CEO ONE TOUCH

Игорь Манн, «Маркетинг без бюджета»

Маркетолог должен обладать широким мировоззрением, для этого нужно интересоваться художественной литературой, историей, психологией и социологией, но основным все равно должен оставаться классический маркетинг. Если выбирать лучшую из книг в этом направлении, я рекомендую «Маркетинг без бюджета» Игоря Манна. Игорь на своем опыте рассказывает о 50 маркетинговых инструментах, которые можно использовать в условиях ограниченного бюджета. Зная автора лично, могу сказать, что он один из лучших маркетологов России. А вообще, к сожалению, лучшие из книг по маркетингу написаны на английском: рынок рекламы и PR в России слишком юн.


krug copy.jpg
       

Антон Тен

Креативный директор SmartNewSolutions

Грег МакКеон, «Эссенциализм»

Из последних прочитанных хочется выделить «Эссенциализм» Грега МакКеона. Книга о том, что не стоит пытаться успеть все и везде, нужно сосредоточиться только на самом главном и не сходить с этого пути. Сейчас это, наверное, одна из самых сложных задач.

Корпоративный пакет 2019 на Cossa

«Корпоративные пакеты» Cossa — это особый набор из десяти рекламных опций, включающий баннеры, анонсы в соцсетях и публикации о компании.

Это самый комплексный и высокий по КПД из коммерческих форматов на Cossa.

Узнать больше >>>

Реклама

Вокруг происходит столько всего и все такое «вкусное», что сложно отказаться. Мы путаемся в этой паутине желаний и в итоге тратим кучу времени на то, что не приносит никакой пользы. А ведь это время можно провести со своей семьей, от чего вы получите намного больше пользы. Эта книга будет полезна всем тем, кто, как и я, одержим желанием попробовать всякое и успеть все и везде.


krug copy.jpg
       

Андрей Бабий

Руководитель проектов Artics Internet Solutions

Нассим Талеб, «Черный лебедь»

Пожалуй, больше всего в профессиональном плане на меня повлияла книга Нассима Талеба «Черный лебедь». На  третьем-четвертом курсе я начал интенсивно изучать профессиональную литературу по менеджменту и маркетингу. Знаний в вузе по ощущениям не хватало: в стране только грянул кризис, все менялось очень быстро. Казалось, что если не знаешь, что произошло 5 минут назад, и не умеешь применять эти знания, ты проиграл.

И тут мне попадается книга этого финансового гуру, который уверяет, что единственное, что он читает, — это что-нибудь вроде «Илиады» Гомера, а различные новостные сводки в большинстве просто шум. Для меня это неожиданное заявление от трейдера. Аномальные события случаются независимо от нас. Единственное, что в наших силах, — быть морально готовыми к тому, что они могут произойти.

События конца 2014 года почти никто не мог предсказать. Они серьезно пошатнули экономику страны. Мудр тот, кто смог вовремя мобилизоваться и минимизировать потери. Эти события еще раз доказали правоту господина Талеба. Умение здраво оценивать ситуацию и обнаруживать важные сигналы среди большого количества информации — это стратегический ресурс для любого аналитика или руководителя. В  performance-маркетинге без этого не выжить.


krug copy.jpg
       

Григорий Коченов

Креативный директор AGIMA

Джон Маеда, «MAEDA@MEDIA»

Эту удивительную и ни на что не похожую книгу я купил, наверное, в 2002 году, потратив свою недельную зарплату. Но оно стоило того, ведь с тех пор я большой фанат автора. Книга представляет из себя 500-страничный кирпич, собранный из историй, фотографий, рисунков и книжной анимации на бумаге разного типа. Она сама по себя является арт-объектом, произведением искусства. Это другой взгляд на реальность, взгляд на мир диджтала как на вид искусства, манифест свободы, лишний раз доказывающий, что все ограничения существуют только у нас в голове.

Уникальность его метода заключается в синтезе культур и подходов, Запада и Востока, японской дотошности и современных технологий. Он совершенно не боится экспериментировать и при этом любит отойти в сторону и наблюдать. Например, на одной из страниц он восхищается точкой, оставленной чернилами на бумаге, и развивает тему, переходя к пикселю на экране. Удивительно, насколько точка от чернил и пиксель похожи и какие они при этом разные по характеру и философии. Текст книги часто состоит из отдельных оторванных предложений, кратких мыслей, это был такой «Твиттер»-формат до появления «Твиттера». Интересно, что одна из его книг, про лидерство, впоследствии была написана на основе твитов. Очень советую ознакомиться с творчеством Джона, но, если руки так и не дойдут, посмотрите хотя бы его лекции на TED (здесь и здесь).


krug copy.jpg
       

Михаил Герасимов

Руководитель креативной группы MOST Creative Club

Джон Медина, «Правила мозга»

Когда я впервые наткнулся на эту книгу (о ужас, это была нон-фикшн подборка от Look At Me), я с удивлением обнаружил, что не имею представления о том, как содержать в порядке свой самый главный инструмент — мозг. А это важно, потому что никакие креативные методики просто не работают, если во второй половине дня вы клюете носом и полчаса не можете подобрать незаезженный синоним к слову «уникальный». Книга дает очень простые советы, половине из которых вы, скорее всего, не будете следовать. Но даже оставшейся половины хватит, чтобы научиться дружить со своим мозгом и использовать его гораздо эффективней.


krug copy.jpg
       

Рон Маркосян

Social Media Director Red Keds

Крисофер Бакли, «Зеленые человечки»

Однажды в книжном магазине случайно мне попалась небольшая книга, на обложке которой был изображен человек в маске классического зеленого гуманоида. Его левая рука была назидательно поднята указательным пальцем вверх, а в другой он держал американский флаг. При ближайшем рассмотрении картинка оказалась коллажем среднего качества, но меня заинтересовало содержание.

Я купил эту книгу, сел в вагон метро… а потом ничего не помню, потому что прочел ее на одном дыхании. Знаю, что это избитое клише, но оно очень хорошо описывает этот процесс.

Книга называлась «Зеленые Человечки», ее автор — американский писатель Кристофер Бакли. У нас его знают в основном по произведению «Здесь курят», потому что по этой книге был снят фильм. «Зеленые человечки» — это история об управлении массовым сознанием, доведенном до абсурда. Интересный сюжет с неожиданными поворотами приправлен изрядной долей небанального юмора. Эта книга отлично описывает некоторые механизмы человеческого восприятия, а также способы влиять на него. Думаю, что понимание таких вещей важно в нашей отрасли. Но это не учебник, а просто отличное художественное произведение, в котором заинтересованный читатель найдет для себя много полезного и просто угорит. Рекомендую!


krug copy.jpg
       

Сергей Мелихов

Партнер Greensight

Берт Додсон, «Ключи к искусству рисунка»

Однажды я решил поставить себе три простые цели (и достичь их): научиться рисовать, освоить игру на  блок-флейте и подтянуть, наконец, английский до приличного уровня. Это было на первом курсе технического университета, где я учился на программиста. Из сотен книг, посвященных рисованию, мне повезло наткнуться на единственную, где раскрыта простейшая идея, лежащая в основе способности рисовать. Эта книга меня очень впечатлила и серьезно повлияла на всю дальнейшую жизнь.

После прочтения события начали развиваться очень стремительно: через пару месяцев я переориентировался с программирования на рисование и дизайн, через год стал зарабатывать этим деньги, а еще через какое-то время поучаствовал в создании своей первой компании.

Рисование, правда, я достаточно быстро забросил. Зато потерял страх пробовать новое и приобрел знание, что самые интересные вещи находятся за пределами общепринятых представлений.


krug copy.jpg
       

Николай Фетюхин

CEO MST

Глеб Архангельский, «Тайм-драйв»

На меня как на бизнесмена и управленца в большей степени повлияла книга «Тайм-драйв» Глеба Архангельского. Именно она научила меня более эффективно управлять собственным временем и успевать работать и жить, соблюдая эффективный баланс. Такие элементарные приемы/инструменты как «лягушки», «слоны» и «кайросовые задачи» навсегда становятся вашими спутниками после прочтения и позволяют упростить и облегчить вашу жизнь. Однозначно рекомендую рекламщикам и  IT-шникам, особенно учитывая легкость и простоту изложения!


krug copy.jpg
       

Елена Куприянова

Руководитель отдела контент-маркетинга и SMM, Articul Media

Рафаэлло Джованьоли, «Спартак»

Все мы родом из детства. Первая книга, которую я прочла взахлеб, — «Спартак» Рафаэлло Джованьоли. 600 страниц прочла за сутки, мне тогда было лет 11. Эта книга научила меня тому, что ты тот, кем ты хочешь стать. Не нужно падать на колени перед трудностями, не нужно жить так, как тебе приказывают. Нужно любить, стремиться к тому, чего хочешь. И в итоге ты проложишь дорогу в будущее для себя и для тех, кто хочет пойти за тобой.

«Ничто не могло и не сможет никогда произойти из ничего», — говорит Тит Лукреций Кар. Все ограничения — в нашей голове. И только нам под силу раздвинуть границы этого мира и изменить его. Стоит только начать действовать. И эта мысль всегда помогает мне двигаться вперед.


krug copy.jpg
       

Александр Дресвянников

Дизайнер, диджитал-агентство Wow

Аарон Волтер, «Эмоциональный веб-дизайн»

Однажды я делал редизайн проекта по созданию футболок онлайн. Мне легко удалось сделать его понятнее и удобнее, качественно повысить юзабилити. Но не хватало изюминки, дизайн был больше технический, скучный и неинтересный. И один хороший знакомый посоветовал прочитать «Эмоциональный веб-дизайн». В общем буквально за одну ночь я в корне поменял всю стилистику проекта, добавил приятного персонажа на сайт, сделал его смешным, разбавил процессы шутками и интересными отсылками.

В книжке Аарон умело приводит примеры, показывает, как эмоциональные решения влияют на работу сайта и взаимоотношение с пользователем. Объясняет, как сделать проект живым, наделить его качествами личности человека. Приводит интересные случаи из практики: «На сайте Mailchimp.com главный персонаж здоровается с пользователями, говорит о погоде и смешно шутит. Как-то мы добавили комплимент по поводу новой прически, и некоторые клиенты были удивлены, откуда он узнал. Это было чистое совпадение, но изумлению пользователей не было предела, все с удовольствием делились этой новостью в „Твиттере“ и „Фейсбуке“».

Книга небольшая и читается на одном дыхании. Если вы находитесь в поиске вдохновения — «Эмоциональный веб-дизайн» точно поможет.


krug copy.jpg
       

Олег Чулаков

Студия Олега Чулакова

Масару Ибука, «После трех уже поздно»

Казалось бы, как книга про воспитание детей может помочь в нашей профессии? Когда понимаешь основные принципы развития человека в раннем возрасте, многое становится понятно и про взрослых. Также книга мотивирует воспитывать самого себя, дает стимул к постоянному развитию и помогает искать нетривиальные решения поставленных задач.


       

Александр Ковальский

Креативный директор CreativePeople

Эд Кэтмелл, «Корпорация гениев»

В тексте мало высокопарных слов и восхваления отдельных личностей, и это позволяет сосредоточиться на главном: на процессах, на схеме, по которой создается творческий продукт. Но простых ответов нет, всю конструкцию, как и в любой книге-биографии, надо по частям собирать между строк: создавайте гипотезы, проверяйте гипотезы, убивайте и воскрешайте идеи на каждом этапе работы. Мне нравится, что в некотором смысле Pixar ставит равенство между возможностью ошибаться и умением создавать гениальные продукты. Книга не изменила меня как менеджера, но стала частью большой работы по изменению отдела дизайна CreativePeople.


Источник картинки на тизере: Depositphotos

Не пропустите!

«Хантеры рекомендуют на время поиска работы снизить активность в соцсетях», — Алёна Владимирская
Редизайн сайта OLYMPIA. Инструкция по применению без побочных эффектов.
Кровь, менструация и Каннские львы. Кейс на сложную тему из Украины
10+ методов дистрибуции контента в социальных медиа и на внешних площадках
План обучения младшего дизайнера в IT-Agency
Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
5 классических факапов с репутацией
Все знают, но никто не делает: 5 правил, которые ускорили работу команды на 13%
Сквозная аналитика заявок для руководства с помощью Документов, Таблиц и Google Analytics
10 непростительных ошибок в контекстной рекламе: чеклист для новичков
Почему технарю легче стать хорошим копирайтером, чем гуманитарию. Три факта и личный опыт
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения

Комментарии:

- 0 +
Independance #
18.07.2017 12:09

Independence Day on Speech give to you and History,Quotes,images avilable.150 word,200 words like speech
ready in this artical.And maultiple images provided.
Plz visit:- Independence Day Speech
- 0 +
Independance #
18.07.2017 12:09

Tomorrowland 2017 in clebration of this festival related all information provided in our article.
Like timeing,rules and regulation,weekand date.etc.
Plz visit:- Tomorrowland2017

На Джанмаштами многие преданные Господа Кришны наблюдают за постом целый день и ночь, поклоняются ему и слушают его рассказы, читают гимны из Гиты, поют преданные песни и повторяют мантры. Песня и танцы означают празднование этого праздничного события. В полночь статуя младенца Кришны купается и помещается в колыбель, которая раскачивается, среди выдувания раковин и звона колоколов.
для большего
Посещение Plz: - Янмаштами

Джанмаштами также известен по-разному как «Гокулаштами» или «Гупт Вриндаван», священный случай, посвященный нравственности Господа Кришны, отмечает его годовщину рождения и наблюдается на протяжении веков в Индии не только индусами, но и многими другими религиозными общинами.
для большего
Посещение Plz: - Janmashtami 2017
- 0 +
siya #
19.07.2017 13:35

День независимости празднуется по-разному и по разнице дат во всем мире. Есть забавные традиции и способы, чтобы этот праздник. Найти идеи о День независимости Изображения, цитаты, речи, пожелания, состояния и празднование и т.д. Для более ...
Пожалуйста, посетите День Независимости Изображение
- 0 +
siya #
19.07.2017 13:35

Как Индия празднует свой 70-й День независимости 15 августа 2017 года, ее граждане радуются празднуем различные виды свободы - свобода путешествовать, исследовать и расслабиться. Индийские граждане все оживились для долгожданного длинных выходных во время Дня независимости.
Пожалуйста, посетите День независимости
- 0 +
fenil #
22.07.2017 13:15

Ракшабандхан, или просто Rakhi является индуистским религиозным и светским коллекция festival.A сладких сообщений, которые вы можете отправить ваш брат / сестре на благоприятных в отдельных случаях из ракшабандхан.
Пожалуйста, посетите Rakshabandhan Котировки
Information about celebration of Rakshabandhan Festival of India. It tell about the History and Customs of celebrating Rakshabandhan in India.for more..
Plz visit:- Raksha Bandhan Images
Rakshabandhan" or "the tie of protection" is a very pious festival of India. It has been in practice since the ages. This festival helps us to nurture family bonds and our moral duties towards our close ones.for more..
Plz visit:- Rakhi Wishes
- 0 +
fenil #
25.07.2017 09:05

Я хочу пожелать сердечную 15 августа для всех индейцев в стране. Это время года, чтобы быть патриотами и задуматься о корнях нашей республики. Кровь была пролита, чтобы получить нашу независимость, и я уверен, вы согласитесь там никогда не было, и будете. Боже, благослови Индию.
Пожалуйста, посетите День независимости Пожелания
- 0 +
fenil #
25.07.2017 09:06

Как вы планируете праздновать 15-го августа? От тестирования мелочи, чтобы сделать свой собственный национальный флаг, существует множество способов, чтобы сделать этот день очень особенным .... 15 августа является Днем независимости для Индии это повод праздновать и веселиться. Каждое государство в Индии есть свои специальные мероприятия и праздники.
Пожалуйста, посетите День независимости 2017 года
- 0 +
Independance #
25.07.2017 12:28
в нашей статье Tomorrowland 2017 в clebration этого фестиваля связаны всю представленную информацию.
Мы также можем обеспечить Tomorrowland 2017 Live.
Для Подробнее ....
Plz посетить: - Tomorrowland 2017 Живая
Friends are so unique and special that there is a special day set aside as Friendship's Day for it. On this day, friends value their friendship with others in more ways than one.
Plz visit:- Friendship Day
A gift should always be chosen with care, specially if its for a friend to present him or her of Friendship Day. The gift should be chosen keeping in mind your friends tastes and preferences.
Plz visit:- Friendship Day Wishes
Friendship day is a great occasion to try a few innovative recipes and spice up the platter. Its undoubtedly a great joy sharing a bite with your friends on this day.
Plz visit:- Friendship Day 2017
Friendship day is a day for friends to enjoy, share their care and affection for each other. The day takes place on the first Sunday of August every year and celebrated across the world.
Plz visit:- Friendship Day Quotes
Friendship is about bonding. It is about reciprocating the care you receive from a person and at the same time respecting the other person's view. A friend does not judge you by wealth or position, he or she is there with you during your bad times.for more..
Plz visit:- Friendship Day sms
Use Friendship quotes in your cards to send out to your friends on friendship day. Let them know how much they mean and how much you treasure their friendship.For more..
Plz visit:- Friendship Day Status
- 0 +
PRIYANSHU #
18.08.2017 08:22

Ганеш Чатурти - десятидневный фестиваль, который начинается на четвертый день индуистского луни-солнечного календарного месяца Бхадрапада, который обычно приходится на григорианские месяцы августа или сентября. Ганеша Чатурти празднуется с большим рвением и радостью в штатах Махараштра, Гоа, Керала и Тамил-Наду.
Пожалуйста, посетите Ганеш Чатурти


По возвращении на родину Лхана Ганеши в месяц Бхадра отмечается календарь индуистских луни-солнечных лучей, который обычно приходится на августовские или сентябрьские месяцы. Ganesha Chaturthi 2017 начнется 25 августа и завершится 5 сентября.
Пожалуйста, посетите Ganesh Chaturthi 2017
Сари является неотъемлемой частью индийской традиции и культуры, и ее происхождение восходит к цивилизации долины Инда. Хотя он был создан как простой кусок ткани, который должен быть обернут вокруг тела, сегодня он имеет несколько модифицированных формПосещение Plz: - Sarees Свадебные сари - самая востребованная одежда в Индии на свадебных церемониях. Сараи широко носят индийские женщины, поскольку это единственные традиционные предметы одежды, которые по-прежнему популярны.Посещение Plz: - Свадебные сараи
- 0 +
Independance #
13.09.2017 12:15
We Have Lovely and Beautiful Salwar Suit Saree, Gown And Many More…
We Have Some For You In Your Budget For more…
Plz visit:
Lehenga
Saree
Gown
Brindal Lehenga
Pakistani Dress
Designer Saree
Wedding Lehenga
Salwar Kameez
Salwar Suit
Anarkali Suit
- 0 +
Independance #
13.09.2017 12:16
Our Collection is Best Designer Saree Lehenga, Gown ,Salwar Kameez etc...
For more...
Kurti
Designer Kurti
Wedding Dresss
Punjabi Suit
Diwali,Christmas,New year for Collection....
Happy Diwali Status
Merry Christmas Status
Happy New Year 2018 Status

Sarees
Gown
Brindal Lehenga
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой