31 марта 2022, 11:55

Чуда не произошло: снижение трафика из VK на сайты рекламодателей несмотря на рост аудитории площадки

Новости о космическом росте аудитории в VK породили большие ожидания насчёт роста трафика, которые, к большому сожалению, пока что не оправдались.

В аукционе ВК произошли изменения. Многие специалисты и бизнесы заметили, что открутка рекламных бюджетов сильно снизилась, что повлекло за собой снижение трафика.

Специалисты MediaGuru обратились в поддержку VK и получили ответ:

«В связи с резким ростом спроса на наш инвентарь мы ввели новые меры балансировки спроса и предложения. По этой причине:

возможно снижение охвата при использовании автоматических стратегий. Здесь рекомендуем пока перейти на ручное управление ставкой;
при использовании ручной стратегии возможны торги в аукционе и фактические списания по ставке, ниже выставленной. Решением будет увеличение ставки.

Сейчас происходит балансировка спроса предложения и масштаб происходящего вариативный, поэтому решаем каждый отдельный кейс и даём по факту обращения комментарии и рекомендации.

Временные рамки обозначенных выше эффектов пока не определены. По мере поступления информации будем с вами делиться новостями.

Надеемся, на ваше понимание!»

Получается, на текущий момент единственный выход — переводить все рекламные кампании на ручное управление ставками. Да, в некоторых случаях это, действительно, помогает. Но бывает и так:

Переход на ручное управление и повышение СРС в 2 раза не помогли (хотя прогнозатор показывает дневной охват 50% от целевой аудитории). Как показал наш опыт, даже при сильно завышенной ставке открутка может получаться очень маленькой.

На текущий момент неизвестно, сколько продлится этот эксперимент с аукционом, а пока тестируем различные варианты решения этой проблемы.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa