Chartbeat: интернет-СМИ получают больше прямого трафика с мобильных, чем с Facebook

Аналитическая компания Chartbeat опубликовала отчёт, согласно которому мобильный трафик из Facebook уменьшается с октября 2017 года. При этом органический трафик из поиска Google и директные переходы только увеличиваются и на сегодняшний день заметно превысили показатели соцсети. Более того, даже суммарный трафик всех устройств и плейсментов из Facebook не превышает прямые переходы с мобильных устройств.

2017–2018: просмотры из Facebook заметно падают

2017–2018: прямой трафик с мобильных устройств выше, чем весь трафик из Facebook

2016: Facebook — главный источник трафика для паблишеров

2015: трафик из Facebook только начинает расти (что за время!)

Напомним, что в октябре 2017 года компания проводила эксперимент, в результате которого охваты некоторых СМИ упали в четыре раза. Суть в том, что Facebook перенесла в новую ленту рекомендаций Explore посты всех публичных страниц, на которые подписаны пользователи. В основной ленте остались лишь реклама и публикации друзей. Эксперимент проводился в Словакии, Шри-Ланке, Сербии, Боливии, Гватемале и Камбодже, видимо, сейчас его границы расширились.

В этот же период — с октября 2017 по март 2018  — началась борьба с нелицеприятным контентом с помощью ИИ и ручной модерации. В апреле 2018 года Моника Бикерт (Monika Bickert), вице-президент по управлению глобальной политикой рассказала, что алгоритмы Facebook стараются показывать контент, который максимально соответствует стандартам компании. Кроме того, соцсеть делает ставку на «значимые социальные взаимодействия», выделяя публикации других пользователей, а не компаний и СМИ.

В отчёте Chartbeat указано, что учитывая актуальные данные по трафику, паблишерам стоит переключить внимание на альтернативные площадки. К примеру, можно использовать Google AMP — основной источник реферального трафика для издателей в начале 2018 года. В феврале компания представила новые форматы для издателей: AMP в Gmail, который позволит создавать интерактивные рассылки, и AMP-Истории — с их помощью сайты смогут показывать свой контент прямо в поиске.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Запускай таргетированную рекламу с МегаФон Таргетом и получай 100% кешбэк за три месяца

Самостоятельно настраивай рекламу и продавай тем, кто:

• Уже интересуется похожими товарами и услугами;
• Регулярно бывает рядом с вами;
• Заходит на сайты конкурентов, получают звонки и SMS.

Размещай рекламу там, где ее заметят: SMS и MMS-рассылки, мобильные баннеры, реклама в мессенджерах, обзвон и e-mail-рассылка!

Попробовать →

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560.