23 февраля VS 8 марта в социальных сетях

Восьмое марта все еще остается «международным женским днем», при этом поздравления связаны со словами «дом», «семья» и «дети». Женщина традиционно воспринимается мамой — источником нежности, доброты, света и сердечности. Добрые пожелания «праздника в дом» и «счастья в дом» занимают лидирующие позиции.

Интересно, что детям отведено в поздравительных сообщениях важное место. Женщинам желают детей, здоровья малышам или чтобы имеющиеся дети росли послушными. Сами мамы Восьмого марта рассказывают, какие поделки им подарили детки, а также рассказывают о подготовленном для ребенка празднике.

Девочка — это душа и сердце. И сердце тут — не только в смысле пожеланий «от всего сердца», но и как характеристика: «твое любящее сердце, помогающее мне», «ты бережешь мое сердце», «храни в своем сердце». Вот какие слова используют авторы в тематических постах:

Девочкам также желают в первую очередь любви. А поскольку обычно женщины поздравляют друг друга, то чувственные и эмоциональные пожелания — счастья, радости, хорошего настроения и красоты — используются в их сообщениях чаще всего.

Типичное поздравление женщинам во всех социальных сетях — шаблонная незамысловатая открытка. Если раньше такие массово использовались в Одноклассниках, то теперь они активно появляются и во ВКонтакте. Согласитесь, наводит на мысли о возрастных изменениях аудитории ВК?

Не можем скрыть от вас ТОП распространяемых открыток, среди которых преобладают с надписью «С наступающим».Не обошлось без «клубнички», которая кочует от Нового года через День Святого Валентина к Восьмому марта.

Неожиданной и интересной оказалась привязка православия к Восьмому марта. Православные ресурсы в первую очередь подчеркивают образ матери и традиционный образ женщины в православии — как хранительницы очага и опоры для мужчины.

Источниками публикаций церковной тематики стали страницы «Русь Святая» и «Верую. Православие», на которую подписано более 1,7 млн пользователей.

ЧТО ЖЕ У НАС ОБЩЕГО?

Мужчины и женщины стоят друг друга в части подколов и ёрничанья над гендерными праздниками. Женщины часто употребляли «не служил — не мужик». Вот пример креатива популярной женской группы «Ты на понтах, я на каблуках», который отлично разошелся:

Мужчины же прошлись по теме «места женщины». В соцсетях разошелся креатив MDK, показывающий отношение мужчин к гендерному празднику:

Приятно, что и у мужчин, и у женщин есть кое-что общее — благодарность. Слово «спасибо» в равной мере употребляли и 23 февраля, и 8 марта: благодарили за поздравления и «за то, что вы есть».

МЕТОДОЛОГИЯ

С помощью Brand Analytics мы собрали сообщения из социальных медиа с поздравлениями к 23 февраля и 8 марта. Чтобы понять, какие прилагательные пользователи употребляли для характеристики мужчин и женщин в соответствующие праздники, мы посмотрели слова, находящиеся «вокруг» определяющих слов мужчина, женщина, мама и папа. Отметим, что мы перебрали весь синонимичный ряд: девушка, мужичок, мамуля, папочка, чувак, парнишка и другие разновидности мам, пап и мужчин с женщинами.

Мы написали несколько скриптов на Python, которые сохраняли нам слова, находящиеся рядом (+/- 3 слова) с нужными нам объектами: мамами с папами и мужчинами с женщинами. Потом еще один скрипт лемматизировал слова: изменял слово в единственное число мужского рода — это нужно для того, чтобы мы правильно посчитали частотность. Помимо этого, решалась проблема ошибок в словах и удаления символов и смайликов. И, наконец, последним скриптом мы вычислили частотность слов.