Эпоха цифровой уникальности. NFT и новые возможности в искусстве. Читайте на Cossa.ru

03 июня, 13:01
1

Эпоха цифровой уникальности. NFT и новые возможности в искусстве

Аббревиатура NFT всё чаще мелькает в рекламных кампаниях брендов. Если вы пропустили новый тренд, статья познакомит с основными понятиями и яркими примерами крипто-арта.

Эпоха цифровой уникальности. NFT и новые возможности в искусстве

С помощью технологий искусство становится более доступным, понятным для многих, а зачастую приобретает совершенно уникальные свойства. Не удивительно, что такие понятия, как виртуализация, digital, ИИ и блокчейн, давно вошли в обиход художников, музыкантов и дизайнеров. А оцифровка картин, виртуальные галереи и цифровая музыка стали привычными явлениями.

Рассмотрим влияние технологий на сферу искусства на примере блокчейна, в частности, одного из самых популярных на сегодняшний день направлений — NFT (non-fungible tokens, «невзаимозаменяемые токены»). 

NFT как технология давно и успешно используется в децентрализованных финансовых сервисах и услугах. Но, как ни странно, настоящий пик популярности случился, когда с её помощью стали продавать цифровое искусство и коллекционные предметы. 

В период с января по март 2021 года рынок NFT превысил 2 млрд $. При этом на коллекционирование и искусство пришлось 48% и 43% от общего объёма рынка NFT соответственно. В 2019 году общий объём продаж виртуальных предметов искусства с использованием NFT составил 456 885 $, а в 2020 году эта цифра выросла до 12,9 млн $.

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

  • Откуда брать ценные для бизнеса данные;
  • Как их корректно агрегировать и анализировать;
  • Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
  • И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →

Реклама

Одним из самых ярких событий в этой связи стала продажа работы The First 5000 Days американского цифрового художника Майка Винкельманна, работающего под псевдонимом Beeple. Сумма сделки составила 69 млн $.

The First 5000 Days, Майк Винкельманн. Цифровое изображение в формате JPEG с разрешением 21 069×21 069 пикселей. Источник: bbc.com

Что такое NFT

Невзаимозаменяемые токены представляют собой криптографические токены, отличительной чертой которых является уникальность. Иными словами, NFT — это способ снабжать цифровые произведения уникальной подписью, чтобы затем торговать ими так, будто это физические объекты. В отличие от обычных токенов, таких как рубль или биткойн, каждый NFT содержит уникальную информацию и обладает собственной, отличной от других, ценностью.

NFT — неотчуждаемый цифровой сертификат собственности на блокчейне. Он исключает необходимость подтверждать права собственности на объект искусства третьими лицами, привлекать к этому комиссии и государственные органы. В результате тот, кто недавно был обычным исполнителем, создающим визуал для компьютерных игр, сегодня может продавать свои работы как произведения искусства. По сути, любой скриншот, текст, анимация или видео могут стать потенциальным торговым активом.

Важное значение в этом процессе приобретает развитие маркетплейсов цифрового искусства, так как оно позволяет сформировать доступный и прозрачный рынок для нишевых художников и музыкантов. Среди самых известных маркетплейсов на сегодняшний день — OpenSea, Rarible, SuperRare и другие.

Наиболее примечательным из этого списка является Rarible — проект, запущенный в 2019 году выходцами из России Александром Сальниковым и Алексеем Фалиным. В отличие от других платформ, работа на которых происходит на основе рекомендации или оплаты, выставлять свои работы на Rarible может любой художник. Необязательно быть очень известным, чтобы продавать свой крипто-арт.

Несколько слов о технологиях

Большинство NFT токенов создаются на блокчейне Ethereum. Но ежедневная работа с Ethereum требует немалых ресурсов: транзакции в сети заметно дорожают, а комиссия за обычные переводы между кошельками доходит до десятков центов. Зачастую стоимость одной транзакции создания токена может доходить до 100 долларов.

В качестве решения используют альтернативные блокчейны, которые технически могут осуществлять транзакции быстро и довольно дёшево. Один из них — российский децентрализованный блокчейн Free TON, пропускная способность которого уже достигает 20 000 TPS, а в ближайшем будущем, по утверждению разработчиков, будет увеличена до миллиона транзакций в секунду. Для сравнения: платёжная система VISA обрабатывает 1700 транзакций в секунду. Solana, до сих пор один из самых быстрых блокчейнов, способен обрабатывать 65 000 TPS.

Очевидно, что продажа NFT-произведений без посредников даёт возможность известным и малоизвестным художникам заработать на своем творчестве, не участвуя в офлайн-выставках и не обращаясь к аукционам.

Новые направления в искусстве

Дополнительную аудиторию на рынок NFT привлекают оригинальные проекты и направления. На передний план выходят генеративное искусство, data art, science art, нейросетевые произведения. Например, творчество Маноло Гамбоа Наона, Джона МакКормака и Марка Дж. Стока.

Аргентинский художник Маноло Гамбоа Наона использует алгоритмические инструменты для создания произведений генеративного искусства.

РРСССС, Маноло Гамбоа Наон, 4 июня 2018 г. Источник: behance.net/manoloide

Джон МакКормак — художник и профессор, выставка которого «Пятьдесят сестёр» представляет собой крупномасштабную инсталляцию, состоящую из изображений синтезированных с помощью компьютера форм растений размером 1×1 м.

Fifty Sisters, Джон МакКормак, 2012 г., Цифровые изображения растений с использованием логотипов нефтяных компаний. Источник: aiartists.org/jon-mccormack

Марк Дж. Сток, генеративный художник, учёный и программист, сочетает элементы природы и вычислений.

Разрастаться, Марк Дж. Сток, Цифровое хромогенное печатное издание 24"x24» от 25 г., 2009 г. Источник: markjstock.com

Генеративное искусство — подход, при котором художник часть процессов создания произведения передаёт алгоритмам. Генеративные системы создают варианты решений в полуавтономном режиме, тогда как художник чаще всего просто фиксирует результат, выступая своего рода куратором.

В России таким примером может служить проект The Artefact, запущенный в марте 2021 года. Его задача — создание уникальной коллекции объектов генеративного искусства, объединяющей творчество более 500 музыкантов, художников, дизайнеров. Организаторы проекта ставят перед собой цель запечатлеть важные события нашей эпохи через эстетический образ. Каждый объект коллекции будет представлять собой аудиовизуальную композицию из нескольких элементов, отображающих обсуждаемые события и проблемы.

«The Artefaсt — это, по сути, культурный срез нашего времени, который путём коллажирования обретёт совершенно новую форму, — комментирует Игнат Шапкин, портфельный управляющий Warp Capital, преподаватель Российской электронной школы. — Реализация проекта позволит создать объекты искусства без возможности их дальнейшего изменения, объединит в рамках одного направления художников и музыкантов из разных стран мира».

Что дальше

Противники NFT скептически относятся к новому направлению. Искусствоведы сетуют на массовое производство «эстетического мусора» и обесценивание процесса творчества, так как на создание некоторых цифровых работ тратится не более нескольких минут. Инвесторы убеждены в скором схлопывании хайпа, очень похожего на ситуацию с криптовалютами в 2017 году.

Сторонники, напротив, верят в широкие возможности и мощную основу для реализации творческого потенциала. И при этом быструю монетизацию.

А как же на самом деле? В 2020 году Государственный музей изобразительных искусств им. А. С. Пушкина начал собирать цифровые коллекции произведений искусства. По мнению участников рынка, уже в ближайшем будущем развитие виртуальных музеев станет важным направлением для коллекционеров и инвесторов.

В 2021 году в России начинаются первые продажи NFT известных российских художников. Среди них фотография проекции работы художника Покраса Лампаса (Арсений Пыженков). Она продана как NFT за 29 тысяч долларов. Работа известного стрит-арт художника Миши Most продана за 9 тысяч долларов. Работа Никиты Реплянского (aka R66) Cyber Gothic ушла за 6,1 эфира, то есть за 12 тысяч долларов.

Конец марта 2021 года: Государственный Эрмитаж сообщает, что начал работу над выставкой произведений искусства в NFT-формате. Выставка пройдёт в рамках проекта «Эрмитаж 20/21» и станет первым в России выставочным исследованием в области искусства NFT и его использования в художественной сфере.

При этом сегодня всё чаще NFT попадает в инфоповестку крупнейших медиа в связи с баснословной стоимостью лотов, выставленных на продажу. Например, первый твит главы Twitter Джека Дорси был продан за 2,9 млн $.

Именно благодаря NFT онлайн-кинотеатры и радиостанции смогут быстрее получать права на трансляцию фильмов или треков, а музыканты и художники начнут получать отчисления за каждую последующую перепродажу своих произведений.

Как будет развиваться рынок NFT дальше — покажет время. Очевидно, что свой след в современном искусстве он уже оставил и дал толчок для зарождения нового поколения творческих людей, которые смогут продолжить работать и вносить свой вклад в формирование новых направлений в цифровом искусстве.

Источник фото на тизере: DZHA on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.





Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: