Руководство по Unsplash: как брендам использовать новый канал визуального маркетинга. Читайте на Cossa.ru

07 октября, 11:36

Руководство по Unsplash: как брендам использовать новый канал визуального маркетинга

А вы пробовали продвигаться в Unsplash? Или в другом популярном бесплатном фотостоке? Редакция Cossa перевела статью Buffer о том, как брендам использовать этот новый канал коммуникации. Автор статьи — Энн Смарти (Ann Smarty), основатель платформы Viral Content Bee.

Руководство по Unsplash: как брендам использовать новый канал визуального маркетинга

Бренд — это не просто логотип

Бренд — это комплекс чувств, образов и ассоциаций. Взять тот же Nike. Какие чувства вызывает у вас этот бренд? Часто он ассоциируется с движением, импульсом. Nike неразрывно связан с идеей достижения цели. Ощущения от бренда усиливаются всеми образами, которые он транслирует. В первую очередь речь, конечно, о культовой «галочке».

Ещё пример: бренд Skittles ассоциируется с радугой, яркими цветами, любопытством и азартом. Эти образы и ощущения бренд постоянно транслирует в своей рекламе («Попробуй радугу»).

Нейробиологи обнаружили, что мы ассоциируем бренды с образами и чувствами потому, что наш мозг любит объединять мысли. Определённая мысль всегда вызывает другие, связанные с ней, особенно в схожих обстоятельствах. Когда мы снова и снова видим бренд в определённом контексте, наш мозг запоминает связь этого контекста с конкретным брендом. Видим радугу и вспоминаем Skittles. Чувствуем импульс заняться бегом и бежим... за кроссовками Nike.

Восприятие любого бренда постоянно подкрепляется образами, которые мы видим вокруг. Визуальный маркетинг — один из самых мощных инструментов продвижения. Именно поэтому бренды идут на Unsplash (и аналогичные сервисы поиска изображений, даже в Яндекс.Картинки — примечание редакции).

Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!


Cossa рекомендует использовать ApiX-Drive для самостоятельной интеграции разных сервисов между собой. Доступно 200+ готовых интеграций!

  • Автоматизируйте работу интернет-магазина или лендинга;
  • Расширяйте возможности за счёт интеграций;
  • Не тратьте деньги на программистов и интеграторов;
  • Экономьте время за счёт автоматизации рутинных задач.

Бесплатно протестируйте работу сервиса прямо сейчас и начните экономить до 30% времени! Перейти

Реклама

В статье мы расскажем об актуальных стратегиях продвижения в Unsplash и постараемся извлечь максимальную пользу из этого «голубого океана» среди каналов продвижения.

Сила визуального маркетинга

Множество исследований демонстрируют эффективность визуального маркетинга для повышения узнаваемости бренда. Контент с изображениями, как правило, более интересен аудитории, чаще используется в социальных сетях и в целом привлекает больше внимания.

Большинство маркетинговых стратегий используют визуальный компонент для привлечения внимания и призыва к действию. Но стратегия «здесь и сейчас» даёт краткосрочный эффект. Настоящая сила визуального маркетинга — способность создавать устойчивые ассоциации с брендом и управлять восприятием бренда потребителями.

Два факта о мозге и визуальном восприятии:

Когда мы думаем о чём-то, большинство из нас представляют образы. Мы помним цвета, формы и символы. В этом и заключается реальная сила визуального маркетинга: выстраивание устойчивой связки бренд-мысли-чувства.

Как бренды используют Unsplash в качестве нового канала визуального маркетинга

Unsplash — одно из лучших мест для поиска бесплатных изображений. И одно из крупнейших: он популярнее Getty, Shutterstock и Adobe Stock вместе взятых. Сммщики и маркетологи по всему миру используют Unsplash для подбора фотографий и картинок.

На Unsplash можно не только искать контент, но и продвигаться. Для этого используются возможности органической публикации и инструмент платной рекламы Unsplash for Brands.

Органическое продвижение на Unsplash

Многие бренды загружают на Unsplash собственные подборки фотографий. Эти изображения пользователи могут использовать бесплатно. Вот такие фотографии выкладывает компания-производитель кастомных стикеров Sticker Mule:

Органическое продвижение на Unsplash - кейс кастомных стикеров Sticker Mule

За размещение визуального контента платформа ничего не берёт. Вы приносите пользу сообществу — даёте людям бесплатные качественные изображения. И получаете мощные охваты. Например, у этого изображения от Sticker Mule 13 миллионов просмотров:

Органическое продвижение на Unsplash - кейс Sticker Mule

Как продвигать бренд с помощью Unsplash - кейс кастомных стикеров Sticker Mule

В целом аккаунт Sticker Mule набрал 74 миллиона просмотров всего на 15 изображениях. И это один из немногих примеров креативного подхода к продвижению с помощью Unsplash.

У мебельной компании Inside Weather есть коллекция фирменных изображений: фотографии мебели, которые прекрасно сочетаются с визуальным стилем бренда (сайт Inside Weather).

Как продвигать бренд с помощью Unsplash - кейс Inside Weather

Коллекции вроде Sticker Mule и Inside Weather небольшие: не более 25 изображений. Бренды, которые могут выкладывать много авторского визуального контента, имеют огромные коллекции — сотни фотографий. Например, деловой информационный бюллетень Morning Brew или Нью-Йоркская публичная библиотека.

Как продвигать бренд с помощью Unsplash - кейс Нью-Йоркской публичной библиотеки

Вот список брендов и организаций, которые создали подборки на Unsplash.

  • S’well — бутылки, термосы и так далее.
  • STIL — блокноты, планировщики.
  • Supply — бритвы.
  • Goby — электрические зубные щётки.
  • Candid — ортодонтия онлайн.
  • Visit Greenland — туристический сайт Гренландии.
  • Lumin — мужские средства по уходу за кожей.
  • Soundtrap by Spotify — аудиоредактор.

Платная реклама на Unsplash

Реклама на Unsplash ненавязчива. Она не отрывает пользователя от его задач. Просто в процессе поиска фото он видит и брендированные изображения. Спонсируемые изображения обычно качественные и могут быть так же полезны креаторам, как и обычные.

Как запустить рекламу на Unsplash

  • Загрузите и опубликуйте брендированные изображения.

  • Пропишите для каждого фото важные и релевантные поисковые запросы.

  • Распространяйте изображения среди издателей и креаторов, которые используют Unsplash.

Рекламные изображения показываются в верхнем левом углу главной страницы, сразу после первого экрана, а также в начале страницы результатов поиска. Имя и аватар фотографа (то есть вашего бренда) отображаются по умолчанию, а не при наведении курсора на изображение, как обычно. При наведении курсора на изображение появляется небольшая метка «спонсируется» (sponsored).

Как запустить рекламу на Unsplash

Работает ли реклама на Unsplash

Рекламная программа Unsplash сейчас (статья вышла в июле 2020) доступна только по приглашению (подать заявку можно здесь). Первые пробные кейсы оказались очень успешными, так что потенциал у канала огромный. Вот три кейса рекламы на Unsplash:

Работает ли реклама на Unsplash - 3 кейса: Square, Google Chromebook и Boxed Water

Кейсы Square, Google Chromebook и Boxed Water. Подробности ниже

Судя по первым кейсам, реклама на Unsplash сильнее влияет на повышение симпатии к бренду, чем кампании в Instagram и на телевидении.

Реклама на Unsplash сильнее влияет на повышение симпатии к бренду, чем кампании в Instagram и на телевидении

Визуальный контент должен отражать цели бренда и не быть рекламным

При продвижении через фотосток важно помнить две вещи:

  • заливаемые на фотосток изображения должны отображать ваш продукт так, как он должен восприниматься пользователями;

  • в то же время контент должен быть качественным, креативным и не рекламным, чтобы креаторы и издатели захотели его использовать.

При разработке стратегии визуального маркетинга задайте себе два вопроса.

  • Отражают ли мои изображения цели моего бренда?

  • Достаточно ли они хороши, чтобы люди захотели ими пользоваться?

Бренд должен быть максимально органично встроен в изображения. Создавайте визуальный контент, который захочется взять для постов, сторис, презентаций.

Кстати, вы можете не только загружать свой визуальный контент, но и сотрудничать с фотографами из сообщества Unsplash.

Примеры брендовых кампаний на Unsplash

Boxed Water занимается популяризацией альтернативы пластиковым бутылкам. Известно, что пластик — главный враг окружающей среды. В изображениях бренд сделал фокус на том, насколько экологичен их продукт по сравнению с пластиковыми бутылками.

Чтобы усилить контраст с пластиком, большая часть фирменных фотографий делается на открытом воздухе, изображая людей в полной гармонии с природой:

Как продвигаться через фотостоки: пример брендовой кампании на Unsplash - Boxed Water

Через свои изображения Boxed Water демонстрирует, чего не хватает пластиковым бутылкам: экологичности.

Ноутбук Google Chromebook позиционируется как решение для творчества и путешествий. Аудитория этой модели — молодёжь. Подключив фотографов из сообщества Unsplash, бренд подготовил изображения с соответствующими ассоциациями:

Как продвигаться через фотостоки: пример брендовой кампании на Unsplash - Google Chromebook

Ещё один пример: компания Square разрабатывает решения для приёма и обработки электронных платежей. Задача — изменить восприятие бренда: от мобильного устройства для чтения кредитных карт к более широкой концепции поставщика финансовых и торговых услуг полного цикла.

Фотографам Unsplash была поставлена ​​задача создать фотографии, которые формируют связь бренда Square с бизнесом, предпринимателями, платежами и магазинами:

Как продвигаться через фотостоки: пример брендовой кампании на Unsplash - Square

На фотографиях Square продукт изображен в реальных условиях использования. Обратите внимание, насколько ненавязчиво бренд присутствует на всех фотографиях. Однако его трудно не заметить.

Как создавать эффективный визуальный контент для Unsplash

У Unsplash есть подробное руководство о том, как создавать фотографии. Это рекомендации для всех пользователей, но они в полной мере применимы и к брендам.

  • Избегайте прямой рекламы и не концентрируйте внимание на себе (не публикуйте только фотографии продуктов).

  • Фотографии должны быть в высоком разрешении. Минимальные требования: 5 мегапикселей и 2500 на 2000 пикселей.

  • Фотографии должны быть чёткими, креативными и оригинальными.

  • Не используйте водяные знаки. Айдентика вашего бренда должна быть естественной частью общего контекста фотографии.

Совет № 1: публикуйте фотографии ситуативно

Всегда полезно подсуетиться к праздникам, сезону или знаменательным датам. Планируя сезонную кампанию на Unsplash, тщательно рассчитывайте дату загрузки фотографий. Это нужно делать минимум за месяц до праздника или начала сезона, так как в это время контент мейкеры уже начинают планировать публикации и искать изображения.

Совет № 2. Используйте теги

Актуальность и качество изображения имеют решающее значение. Не менее важно, чтобы о вашем контенте узнали. Особенно в случае Unsplash. Тут нет возможности таргетинга. Так что, найдут ваш контент или нет, зависит только от настроек релевантности. Поэтому тонкая и подробная работа с поисковыми запросами определит, попадут ли ваши фотографии к пользователям. Вот инструкция по тегам.

Совет № 3: Используйте много тегов

Unsplash автоматически проставляет теги, но нужно вручную помечать свои изображения — так вы сделаете их доступными большой аудитории. Пара советов о том, как подбирать релевантные теги.

  • Составьте список объектов на фотографии (например, «снег», «вода» и так далее).

  • Добавьте символические и метафорические теги, отражающие настроение и атмосферу на фото (например, «мотивация», «природа», «уединение»).

  • Включите теги под возможные темы контента (например, «работа на дому», «хобби», «маркетинг», «экологичность»).

  • По возможности используйте трендовые хештеги. У Unsplash есть раздел «поиска трендов» — он показывает популярные поисковые запросы сервиса. Неплохо следить за этим разделом и добавлять теги к вашим старым фотографиям, релевантным горячему тренду.

Вот, что было в тренде в июле 2020:

Как создавать эффективный визуальный контент для Unsplash: изучение трендов

От редакции: а вот тренды сентября 2020. Сммщики готовятся к сезонным праздникам и дню рождения Махатмы Ганди:

Как создавать эффективный визуальный контент для Unsplash: изучение трендов

Чтобы добавить теги к фотографиям:

  • загрузите и опубликуйте фотографию;

  • зайдите в свой профиль и наведите курсор на картинку;

  • выберите «Изменить» и перейдите на вкладку «Теги»;

  • добавьте свои теги по одному.

Эффективный визуальный контент для Unsplash: как добавить теги к фотографиям

Если нужно придумать больше тегов, используйте семантический анализ для поиска связанных понятий, брендов и локаций. Вот семантически связанные результаты для слова «небоскрёб»:

Эффективный визуальный контент для Unsplash: как добавить теги к фотографиям - семантический анализ

Вот список популярных тем и ключевых слов, по которым ищут на Unsplash. Выберите наиболее подходящие:

Как продвигать бренд с помощью фотостоков: список популярных тем и ключевых слов, по которым ищут на Unsplash

От редакции: по-русски искать, похоже, нет смысла. По запросу «bear» — 3,9 тысяч фотографий, по запросу «медведь» — 1 изображение.

Совет № 4: не забывайте добавлять подписи к фото

Теги обеспечивают видимость контента внутри платформы Unsplash. Подписи помогут расширить глобальный охват.

Изображения Unsplash очень хорошо индексируются в Google и хорошо ранжируются в Google Images, где масса контент-мейкеров ищут фотографии. Благодаря авторитету домена и высокому качеству контента Unsplash занимает невероятно высокие позиции в Google. Размещение на этой платформе брендового визуального контента улучшит и органическую выдачу как в Google Images, так и в общем поиске Google:

Как продвигать бренд с помощью фотостоков: Unsplash - добавляйте подписи к фото

Благодаря Unsplash ваши фото могут попасть в топ

Чтобы подружиться с поисковиками, Unsplash использует машинное обучение и распознавание изображений. Так, если залить фото чайки, оно будет автоматически названо «Бесплатное изображение птицы». Все залитые на Unsplash фотографии со временем хорошо проранжируются поисковиком.

Добавляя текст к картинке, вы получите больше органического продвижения.

Два-три предложения помогут картинке подрасти в выдаче как в самом Unsplash, так и в Google.

Совет № 5: добавьте местоположение

Если на вашем изображении есть определённое место — расскажите об этом. Тогда ваши фото увидят те, кто ищет фотографии каких-то городов, стран, улиц, достопримечательностей. Например, когда кто-то ищет «Нью-Йорк», ваше изображение с меткой будет отображаться в результатах поиска.

Как продвигать бренд с помощью фотостоков: Unsplash - добавляйте местоположение/локацию к фото

Совет № 6. Распространяйте брендированные изображения среди издателей

Ваши фирменные изображения загружены и отмечены правильными тегами. Теперь их можно будет найти в результатах поиска Unsplash, как и обычные изображения. Они просто будут с пометкой «спонсируемые»:

Как продвигать бренд с помощью фотостоков: Unsplash - распространяйте брендированные изображения среди издателей

На Unsplash огромное сообщество фотографов и создателей контента, которые используют платформу для поиска бесплатных изображений для своих статей, видео и инфографики.

Как продвигать бренд с помощью фотостоков: сообщество Unsplash

Но на этом платформа не останавливается. С помощью бесплатного API Unsplash позволяет интегрировать фотографии своих пользователей в различные платформы управления контентом и решения для графического дизайна, в том числе:

  • многочисленные дизайнерские платформы (Sketch, Adobe Spark и другие);

  • основные конструкторы веб-сайтов;

  • плагины Wordpress, в том числе CSS Hero и Instant Images;

  • множество шаблонов веб-сайтов и популярных тем Wordpress;

  • приложения для презентаций и повышения производительности, включая Trello и Google Slides.

Если ваше визуальное сообщение будет интегрировано во все или любую из этих платформ, потенциальный охват будет огромным, включая крупные СМИ вроде Buzzfeed и Medium. Вот примеры статей, в которых используется фото с Unsplash и рекламодатель органично вписывается в невероятно популярные публикации с высокорелевантным контентом:

Как продвигать бренд с помощью фотостоков: интеграции и публикации -Unsplash

Обратите внимание на релевантный контекст: фото с продуктом бренда демонстрируется целевой аудитории, то есть тем, кто хочет начать новый бизнес

Вывод

Визуальный маркетинг играет важную роль в изменении восприятия бренда покупателями. Unsplash — новый канал, через который бренды могут влиять на решение о покупке, не навязывая представление о себе клиентам, издателям и креаторам. Это одна из тех инноваций, которая способствует творчеству и приносит пользу всем.





Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: