Черновик правил

Cossa — крупнейшее российское отраслевое издание по темам маркетинга / digital / рекламы. С 2012 года нас читают сотни тысяч профессионалов рынка, работающих как на стороне офлайнового бизнеса, так и на стороне digital-агентств и интернет-компаний.

С весны 2019-го у нас изменились требования к контенту, который мы берём в публикацию.

И первая же просьба от редакции — для взаимовыгодного сотрудничества, пожалуйста, прочитайте эту страницу полностью ¯\_(ツ)_/¯

***

Разделы на Cossa.ru

Статьи и новости — можно публиковать бесплатно, если они соответствуют требованиям ниже. Редакция может просить доработать материал или отказать в публикации.

События и вакансии — можно бесплатно публиковать информацию, если она соответствует тематике сайта. Объявления предварительно просматривает модератор в течение 1–2 дней.

Блоги — платный раздел (60 тысяч ₽ в год) с минимальным вмешательством редакции. Контакт: sales@cossa.ru.

Куда присылать статьи или новости

Статьи и колонки присылайте на 42@cossa.ru

Пример понятного и интересного сопроводительного письма:

Текст для Cossa должен быть уникальным → нигде больше не публиковаться.

Вы можете сделать репост (в своём блоге или на другой площадке, которая это разрешает), но только после публикации на Cossa.

Время рассмотрения заявки на статью — в среднем 1–2 дня. Время до фактической публикации в тех случаях, когда вашу статью нужно дорабатывать (может понадобиться несколько итераций) — до 3-х недель.

Новости присылайте на news@cossa.ru

Теперь о том, про что вообще писать

В целом — мы издание про диджитал-среду, рынок, технологии и инструменты. А вот конкретика наших тем:

Что мы берём в первую очередь (форматы статей)

1. Моя история (кейс)

 — история о бизнесе, развитии проекта, компании и процессах, рассказы о разных бизнес-штуках, успехах, неудачах — от первого лица. 

Примеры:

Как слить минимум бюджета на блогеров. Кейс Skyeng
Кейс RocketSales: как построить отдел холодных продаж
Кейс iTrack: как я перестала продавать сама и сэкономила 1,5 миллиона с книгой по продукту

История должна иметь значимые цифры / масштаб и достаточно долговременную статистику или подтверждающие данные из нескольких источников, чтобы было понятно, что это не ошибка выжившего.

Нам часто присылают «кейсы» PR-специалисты. Их ви́дение:

Мы отлично настроили рекламную кампанию (без подробностей)
Получили отличные результаты (много красивых цифр)
Обращайтесь к нам за консультацией / у нас замечательный продукт

Такой вариант НЕ подходит. Почему → прочитав кейс Skyeng, RocketSales или iTrack (выше по ссылкам) вы можете начать работать с блогерами или оптимизировать отдел продаж. В статьях есть пошаговые инструкции.

А прочитав вот такой абзац:

«PR-кампания охватила максимальное число каналов коммуникации: мы постепенно наращивали присутствие в инфополе, начав с публикаций на новостных сайтах. Выходили обзоры на специализированных IT-ресурсах, рекомендательных сервисах и контентных разделах торговых площадок, подключился SMM, таргетированная и контекстная реклама».

— вы не можете применить ничего. Не на что опираться.

Какой смысл делиться наработанным знанием? Наша многолетняя практика говорит о том, что авторы детальных историй получают больше обращений и известность на рынке.

2. Как работать с новыми площадками / инструментами / технологиями

У нас было много статей про контекстную рекламу, но всё ещё недостаточно интересных статей про рассылки ВКонтакте, грамотный маркетинг в мессенджерах, развитие канала в Яндекс.Дзене и так далее.

3. Рассказы о технологиях и трендах 

Пример:

«Общие прогнозы для VR/AR: какие отрасли могут извлечь из этого прибыль к 2025 году»
Что здесь важно: участие эксперта и понятная логика изложения.

4. Отслеживание эффективности маркетинга, рекламных кампаний

Всегда интересная тема. Пример: «Построение сквозной аналитики на примере компании „Фабрика окон“».

Что здесь важно: цифры, примеры, польза.

Нежелательно сводить аналитику к месседжу «Внедрили продукт X, и стало зашибись».

5. Разумная критика чего-либо, предложение посмотреть под «другим углом»

Пример: «Почему агентства неправильно продают стратегию, а клиенты неправильно её покупают».

Автор точно должен быть экспертом и разбираться в проблематике. Будьте готовы к публичности и встречной критике. Если вы собрались критиковать, например, Яндекс — мы попросим комментарий у пресс-службы Яндекса.

6. Прямая речь / интервью

Мы всегда рады пообщаться с умными людьми, предоставить трибуну для вашей точки зрения.

Пример интервью: Cossa спрашивает Рокетбанк: крутые конкурсы это хорошо, но не беспокоит ли пользователей сама надёжность банка?.

Что здесь важно: порой мы задаём неудобные вопросы, если вы не готовы разговаривать на острые темы, лучше не выбирать этот формат.

Также лучше не присылать уже полностью готовые и согласованные с клиентом интервью от PR-агентств. Если у вас есть интересный спикер — напишите нам предварительно идею и тезисы предлагаемого интервью.

Какие статьи, скорее всего, не возьмём

Что-то мегакачественное возьмём, но такое присылают редко. Если вы хотите прислать статью на «заезженную» тему, у вас должно быть чёткое экспертное понимание, что статья очень крутая.

Если вам не хватило примеров для понимания формата Cossa.ru

Вот две хорошие статьи-руководства, которые мы написали ранее, с примерами и форматами:

Как бесплатно опубликовать статью на Cossa
Как бесплатно пиариться на Cossa: инструкция для PR-специалистов