Смена курса, прозрачная монетизация и обновления в кабинете: крутые новинки в Яндекс.Дзене за октябрь 2021 года. Читайте на Cossa.ru

11 ноября 2021, 12:15

Смена курса, прозрачная монетизация и обновления в кабинете: крутые новинки в Яндекс.Дзене за октябрь 2021 года

Тимур Угулава умеет в Дзене и Пульсе. Регулярная колонка с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.

Тимур Угулава

Привет, друзья! С вами Тимур Угулава и это моя авторская колонка «ДзеноПульс». Сегодня поделюсь главными новостями Дзена за октябрь. По традиции, обсудим всё: от новинок для авторов до изменений для рекламодателей.

В октябре в Яндекс.Дзене сменилась часть команды, отвечающая за развитие блогерской части платформы, а значит грядут серьёзные изменения. С этого и начнём.

Итоги Дзен-Понедельника

25 октября прошёл первый «Понедельник» с новой командой Дзена и он же последний в этом году. Мероприятие вышло крайне насыщенным и интересным.

Ринат Низамов (новый Директор по контенту) и его коллеги поделились своими планами на ближайшую перспективу.

  • Грядёт разворот в сторону подписочной ленты. Влияние подписчиков будет только усиливаться.

  • Система монетизации будет более прозрачной и справедливой. Например, Ринат упомянул про введение оплаты за подписчиков (вероятно, как один из коэффициентов).

  • Развитие канала должно стать более стабильным и предсказуемым в плане охватов и дочитываний.

  • Модерационая политика будет смягчена. Сейчас приоритетная задача — минимизировать ошибки в модерации.

  • С другой стороны, у авторов появятся инструменты в кабинете для защиты своих авторских прав.

  • Дзен хочет привлекать и развивать нишевых авторов.

  • На следующую встречу Ринат обещал прийти с новым предложением по созданию прозрачности в бонусных показах.

  • Есть идея создать совет блогеров, которые будут помогать развивать Дзен.

  • Скоро появится бот для синхронизации контента с телеграм-канала и постов в Дзене.

  • Планируется реализация ленты автора в роликах, появится сериальность.

  • Ждём расширение фонотеки.

Единые Рейтинги digital-агентств 2022

Ура, братский RUWARD после почти трёхлетнего перерыва опубликовал свежую серию рейтингов по всем ключевым диджитал-услугам (перформанс-маркетинг, веб-разработка, SEO, SMM и еще 6 других чартов)!

Реклама

Интересное получилось выступление у Рината, скорее даже беседа с авторами, чем доклад

Планы громадные, интересные, а новая команда Дзена открытая и энергичная. Будем наблюдать!

Запись мероприятия можно посмотреть по ссылке.

Прозрачная монетизация, бонусы и карма

Собственно, вот и первое крутое обновление в кабинете авторов после смены руководства — теперь доходы выводятся отдельно по каждой статье и видео. Значительный шаг в сторону прозрачной мотивации блогеров, то, о чём и говорил Ринат Низамов.

Стало понятно, какой материал приносит больше денег, а какой — лишь цифры дочитываний и досмотров

Есть и другое изменение — Карма закрывается. Бонусные показы остаются, но начисляются по каждой статье/видео персонально в соответствии с реакциями пользователей.

Отключение коммерческих виджетов

Появилась информация о том, что до конца года грядёт отключение товарных виджетов для авторов.

Один из вариантов отображения виджета в статье

Причём официального подтверждения в группе Дзена об этом до сих пор нет. Но в новом курсе для авторов «Три шага к Дзену» прозвучал развёрнутый ответ Николая Муравьева (отвечает за разработку систем модерации и инструментов для блогеров).

«В целом мы, к сожалению, вынуждены признать, что мы не смогли достаточно хорошо развить это направление нашей деятельности, эту функциональность нашего сервиса. И она из-за этого пользовалась не очень большим успехом у блогеров.

Люди продолжали использовать какие-либо реферальные ссылки вместо виджетов. Виджеты использовались очень часто не контекстно, если использовались вообще. Соответственно, недавно было принято решение свернуть пока что эту программу.

Может быть, в будущем мы вернёмся к этому вопросу, а пока что мы замораживаем поддержку виджетов и до конца года прекратим возможность размещать виджеты».

Собственно, пока что с виджетами можно попрощаться.

Демография аудитории и подписчиков

Помимо прозрачной монетизации, Дзен порадовал авторов и развёрнутыми данными об аудитории. Новый блок «Демография» в разделе «Статистика» теперь выдаёт соцдем показатели как по всей аудитории канала, так и отдельно по подписчикам.

Вроде бы это уже давно всё есть в Яндекс.Метрике... Но нет, потому как в Метрике данные есть только по тем, кто фактически перешёл в материал. А при просмотре видео такого перехода не происходит.

Например, в моём канале между Метрикой и Дзеном разброс по размеру аудитории аж в два раза

Что можно с этой статистикой делать? Вижу как минимум три сценария.

1. Адаптировать свой будущий контент-план под предпочтения уже действующих читателей/зрителей.

2. Свериться, насколько текущая аудитория соответствует вашему видению целевой аудитории канала. Исходя из этого скорректировать контент-план, чтобы отсечь «не своих».

3. И ещё можно делать срезы раз в месяц и смотреть, как изменение контент-стратегии или тематики публикаций влияет на аудиторию. Вот только в этом случае будет большая погрешность, так как помимо новых материалов из месяца в месяц тянется также и шлейф старых.

Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».

Ещё немного «косметики»

Два небольших обновления интерфейса.

Визуализация внутридзеновских ссылок. Косметическое обновление, конечно, но эстетика — всегда хорошо. Да и кликать по таким ссылкам будут, наверное, активнее, что явно пойдёт на пользу рекламодателям и авторам в нативных интеграциях.

Интересно, как сильно возрастёт кликабельность по таким ссылкам?

Отображение статей в виде «плитки». Когда-то что-то подобное уже было в старом интерфейсе Дзена, и это было удобно. Теперь снова можно работать с карточками так.

Мелочь, а приятно и удобно

Изменения для рекламодателей

В рекламном кабинете ничего особо нового. Вероятно, коллеги придерживают обновы на самый конец года. Но всё же пару новостей найдётся.

Изменилась минимальная ставка за дочитывание: с 1 рубля до 3 рублей. В кампаниях с видеоформатом тоже произошло повышение цены перехода: теперь придётся ставить минимум 10 рублей. Логичный шаг, ведь с ростом рекламодателей растут и аукционы, а с такими ставками рекламные кампании очень быстро «умирают». Вот и нечего вводить в искушение.

В рекламных кампаниях на охват возможный период на открутку увеличился до 100 дней. И это хорошо, меньше перезапусков.

Полезное

Статья. Почему в рекламном кабинете Яндекс.Дзена нужно делать не хорошие тексты, а эффективные

Отличная статья команды Тинькофф о своём опыте (а он у них немаленький) создания и оптимизации рекламных текстов в Дзене. Хороший, и главное — полезный получился материал, рекомендую к изучению в обязательном порядке.

Статья доступна в канале Яндекс.Дзен для маркетологов.

Интервью. Нативная реклама в Яндекс.Дзене глазами Александром Дементьева, блогера с миллионной аудиторией

Запись моего интервью с Александром Дементьевым, журналистом (РБК, КП, Лента.ру, Ведомости) и основателем канала «Популярная наука» в Яндекс.Дзене (2 млн аудитория) и Пульс | проект VK (ТОП-2 канал на платформе).

Поговорили о таком:

  • история блогера с миллионной аудиторией;

  • как работает нативная реклама в Яндекс.Дзене;

  • проблема и возможности нативной интеграции.

Получилось полезно как рекламодателям и маркетологам, так и авторам. Доступно на YouTube.

А на сегодня всё, успехов!

Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».

Источник фото на тизере: juan verdaguer aguerrebehere on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.


Письма Коссы — лаконичная рассылка о диджитале в рунете

Комментарии:


📨

Письма Коссы:
опыт и мнения диджитала ↓




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой