09 января, 13:20
7852
2

Продвижение в Instagram: подводим итоги 2017-го и готовимся к 2018-му

Краткий отчёт по основным пунктам. Рассказывает Анастасия Коновалова из Zengram, сервиса для продвижения в Instagram.

Продвижение в Instagram: подводим итоги 2017-го и готовимся к 2018-му

Instagram Stories

Весь год сервис развивался, а вместе с этим росла его популярность. Особенность «Историй» — минимализм интерфейса, автоматическое перелистывание и полноэкранность. Появление неисчезающих «Историй», интеграция их с Facebook, возможность размещения рекламы заставляют бизнес отнестись к этому инструменту серьёзнее. В 2018 году появятся заказы на контент-план для «Историй» и долгосрочные контент-стратегии.

Видео

Говорить о том, что видео — это тренд, стало уже надоевшим всем баяном. Но популярность формата продолжит расти.

Ранжирование и блок рекомендаций

Что касается органического охвата, можно только порадоваться, что рекламы в вашей ленте должно было поубавиться. Умные алгоритмы Instagram показывают первоочерёдно пользователям тот контент, с которым сами пользователи охотно взаимодействуют.

В декабре 2017 года многие заметили, что Instagram тестирует блок с рекомендациями: в него попадают фото, которые лайкнули друзья или пользователи из списка подписок.

Как стать мастером сквозной аналитики?

Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!

Реклама

Масслайкинг всё ещё жив

Instagram пытается направить рекламодателей «верным» путём — заставляет обратиться к официальной рекламе. Штормило все известные сервисы для продвижения в Instagram: блоки на лайки, круговая авторизация и блокировка аккаунтов доставляли немало хлопот как пользователям, так и создателям. Многие сервисы компенсировали время, оформляли возвраты, пытались найти решение проблем.

Прежние схемы не работают, а ещё всех безмерно утомили коммерческие аккаунты, массфоловеры и боты. Из свежих способов отметим новые функции для роста вовлечённости у нашего Zengram: «взаимные лайки» позволяют отвечать на любезность любезностью. В условиях повсеместной блокировки на лайки в сервисе можно лайкать комментарии пользователей без ограничений.

Курс на вовлечённость

Староверы продолжают пользоваться сомнительными сервисами по накрутке, и поэтому одной из самых популярных услуг, наряду с услугой подбора блогеров для конкретной ниши, стала очистка профилей Instagram от ботов и коммерческих аккаунтов.

До всех потихоньку стало доходить реальное положение дел: красивые цифры ничего не решают, а накрутки мешают охвату реальных пользователей, офферы и боты висят мёртвым грузом и только ухудшают без того плачевную ситуацию с вовлечённостью.

Маркетинг влияния

Сотрудничество с инфлюенсерами в Instagram выходит на новый уровень. Появился брендированный контент с указанием спонсора публикации. Растёт популярность размещения у микроблогеров (количество подписчиков колеблется от 10 до 50 тысяч), а также закупки рекламы оптом и в складчину.

Поскольку накрутить просмотры для живых видео и историй нельзя, отпала проблема увидеть реальную вовлечённость аудитории у блогеров. Покупка рекламы в «историях» у популярных блогеров стала под конец года ещё популярнее, цены на неё, как правило, ниже, чем за место в ленте.

Цена за размещение в Stories за весь год однако выросла. Рекламодатели ощутили эффективность формата в первую очередь за счёт того, что в него вовлечены именно реальные живые пользователи.

Новая жизнь хештегов

Новая жизнь хештегов

В конце года Instagram выкатил новую функцию: подписываться теперь можно не только на пользователей, но и на хештеги. В блоге говорится, что попадать к пользователю будут в первую очередь топовые публикации, но в реальности при подписке на определённый хештег в ленте появляются посты за последний час с наибольшим количеством лайков.

Бизнес-ориентированность

Instagram развивается и для рекламодателей. Аналитика бизнес-профилей радует: можно увидеть источники просмотров публикации, сработала ли геометка или хештег. А ещё Instagram стал отдавать статистику бизнес-профилей сторонним сервисам, что облегчает работу с отчётами. А в настройке аудиторий для таргетированной рекламы в Instagram теперь можно ориентироваться на следующие действия пользователей:

  • все, кто посещал ваш бизнес-профиль или взаимодействовал с контентом, в том числе рекламным;
  • те, кто отправлял сообщения или сохранял ваши посты.

Рассылки в директ

По-прежнему не самый популярный и востребованный инструмент для продвижения в Instagram. Но это — ещё одна точка касания с клиентом, поэтому стоит попробовать. Отправка приветственных сообщений вашим новым подписчикам, информационные рассылки по заданному списку или даже партизанский маркетинг: рассылка новым подписчикам у конкурентов. Сервисов великое множество, при выборе ориентируйтесь на безопасность и удобство функций.

Обычный качественный контент уже не работает

Для того, чтобы стать популярнее в 2018 году, необходимо прикладывать много сил, времени и средств. Нестандартный контент и искренность — безусловный тренд 2018 года.

Читайте также: Как массфоловинг помог Instagram развиться и почему такие методы продвижения потеряли смысл

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой