Половина аудитории «ВКонтакте» пользуется «умной» лентой

Я так и не могу понять – умная лента на пользу рекламе или нет? Эти обновления в соцсетях слишком часто выходят, и в разных источниках о них разное мнение. Я обычно читаю socialair.ru, они там все довольно объективно и безоценочно доносят. Интересно больше про технические моменты почитать – как это на таргете отразится и т.д.