Эксперт рассказал про тренд на indoor-рекламу. Читайте на Cossa.ru

19 апреля, 11:51

Эксперт рассказал про тренд на indoor-рекламу

Новые тренды и возможности.

Современный рекламный рынок переживает значительные изменения под влиянием двух основных трендов: автоматизации и стремления к гиперлокальности. При этом именно в России происходит смещение акцентов от digital-рекламы к наружным и indoor-размещениям. Это связано с уходом с рынка основных западных технологий и нехваткой digital-инвентаря. 

Олег Назаров-Бруни, директор по развитию «СДЭК Медиа», рассказал про новые тренды и возможности такого размещения для малого и среднего бизнеса.

Олег Назаров-Бруни.jpeg


Пандемия COVID-19 ускорила переход потребителей к покупкам вблизи дома, что повлияло на маркетинговые стратегии многих компаний. В ответ на это бренды всё чаще используют удаленные цифровые решения для адаптации рекламы под конкретные микрорайоны и даже улицы. Это позволяет компаниям не только сократить расходы на более масштабные кампании, но и повысить их эффективность, так как реклама достигает именно той аудитории, которая откликнется на предложение.

Вместо больших рекламных щитов популярность приобретают digital-экраны с возможностью трансляции видео. Основные игроки наружной рекламы постепенно заменяют статичные щиты на цифровые. Общий рост наружной рекламы в 2023 году опередил даже digital-каналы. 

Самым быстрорастущим сегментом оказывались именно цифровые рекламные носители (64%), внутри рост показала транзитная реклама (метро, транспорт, маршрутки) и indoor, который вырос на 30%, согласно отчёту АКАР на конференции Russ Outdoor.

Решения с возможностями локального таргетинга уже применяются на многих ПВЗ, например, Почты России и СДЭК, которые являются одними из лидеров (4200 экранов) в применении indoor-рекламных решений. C 2023 года к таким же решениям пришли Яндекс и Авито, которые стали оснащать свои ПВЗ экранами. 

Indoor-технология помогает бизнесу точно находить и привлекать своих клиентов, особенно в малых городах и районах с ограниченными рекламными возможностями. Кроме того, сектор образования и HR-услуги всё чаще используют эту платформу для привлечения потенциальных студентов и соискателей.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Увеличивать продажи - легко! С цифровыми решениями для бизнеса.

Запускай новые каналы таргетированной рекламы, настрой удобную связь с клиентами, собирай статистику вызовов и аналитику офлайн посещаемости.

Подключай сервисы от МегаФона ПроБизнес - и получай до 15 000 бонусных рублей

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is

Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Авторизуйся через VK:
Vkontakte
Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой