02 июня 2022, 11:40

ПромоСтатьи Дзена с оплатой за дочитывания начнут показываться в Рекламной сети Яндекса

Объём аудитории РСЯ в 4 раза превышает текущий охват аудитории статей, что резко увеличивает количество потенциальных клиентов.

Теперь обложки с заголовками ПромоСтатей будут показываться не только в ленте Дзена, но и везде, где есть РСЯ:

На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс Видео, Яндекс Погоды, Яндекс Почты и других проектах Яндекса.
На сайтах партнёров и в мобильных приложениях.

Клик по обложке перебросит пользователя на страницу ПромоСтатьи в Дзене. В конце статьи пользователь сможет перейти на сайт рекламодателя через механизм Scroll2Site.

Включить показы ПромоСтатей в РСЯ можно прямо на странице списка кампаний в рекламном кабинете Дзена, активировав чекбокс «Рекламная сеть Яндекса» в поле «Места показов».

Дмитрий Попов

Руководитель коммерческих продуктов

«Мы провели предварительные эксперименты, показывая ПромоСтатьи в РСЯ, и выяснили, что РСЯ дает существенный прирост объёмов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах — до четырёх раз. При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а конверсионность трафика в ряде случаев выше: до +80% больше процент внешних переходов и до 2,5 раз больше процент длинных визитов на сайт рекламодателя.

Сегодня показы ПромоСтатей на РСЯ — это самый быстрый способ для рекламодателей Дзена масштабировать рекламные кампании. В тестах мы увидели, что в РСЯ работают те же подходы к заголовкам и обложкам, что и в Дзене. И те же статьи, которые эффективно работают в Дзене, эффективно работают и в РСЯ».

Источник

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa