Snap, Facebook, Twitter и YouTube потеряли почти 10 млрд $ из-за Apple
Причём сильнее всего пострадал Facebook. Ведь у Google много своих данных, а Twitter чаще использует контекст и брендинг.
Изменение правил в iOS уже обошлось технологическим компаниям в 9,85 млрд $, пишет FT со ссылкой на данные рекламного агентства Lotame. С апреля Apple обязала владельцев приложений спрашивать, согласен ли пользователь на слежку за его активностью на iPhone, и большинство (75%) — не согласились. Это отразилось на точности рекламного таргетинга, и стоимость контакта для брендов выросла.
Читайте также: Рекламодатели в панике: только 25% пользователей новой iOS разрешают приложениям отслеживать их поведение
В итоге рекламодатели сократили свои бюджеты в Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube. Они стали продвигаться среди пользователей Android, а также закупать рекламу приложений напрямую у Apple. Рекламный бизнес Apple сильно вырос, а платформы потеряли в среднем 12% рекламной выручки.
Многие считают оценку Lotame консервативной: эксперт Эрик Зейферт оценивает только потери Facebook в 8,3 млрд $. На Google и Twitter это сказалось меньше: у Google много своих данных, а Twitter чаще использует контекст и брендинг.
Читайте также: Как Facebook будет бороться с ограничением сбора данных в iOS 14? С помощью ecommerce и блогеров
Источник: Telegram-канал «Кухня Яндекс.Дзена»
Источник фото на тизере: Medhat Dawoud on Unsplash
МегаФон Таргет: рекламная платформа для бизнеса
- Сервис позволяет запускать рекламные кампании в одном окне.
- Сегментируйте базу по поведению и интересам с таргетингами.
- Стабильный СМС-канал.
- На первый запуск 3000 бонусных рублей.
- Запустите первую кампанию за 10 минут с ИИ-помощником.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFHynoTX.
Рекомендуем!
Популярные новости
14 мая 2026, 17:50
14 мая 2026, 15:21
13 мая 2026, 18:35
13 мая 2026, 18:31
