Роскомнадзор накажет сайты, которые скроют размер аудитории

РКН и медиакомпании разработали поправки в законы о СМИ и об информации, согласно которым сайты рунета должны будут отчитываться о размере своей аудитории специально обученному созданному для этих целей ведомству.

Медиакомпании, интернет-холдинги, профильные ассоциации и чиновники обсудили эту инициативу на встрече с руководителем Роскомнадзора Александром Жаровым в пятницу, 15 ноября.

Слухи о том, что в России планируют создать единую систему учёта просмотров контента и показов рекламы в рунете, а попросту говоря — единый интернет-счётчик на всё, появились ещё в сентябре.

Жаров тогда заявлял, что из-за «толком не проверяемых, неаудируемых данных» по аудиториям рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, действительно ли откручено оплаченное количество показов.

Единственным претендентом на сбор таких данных рынок считает Mediascope. С 2016 года этот измеритель контролируется государственным ВЦИОМом. По словам некотоых экспертов и чиновников, законопроект не случайно такой туманный и неопределённый. Подобная стратегия оставляет широкий простор для манёвра и позволяет «не ловить никого на слове».

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

• Откуда брать ценные для бизнеса данные;
• Как их корректно агрегировать и анализировать;
• Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
• И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →

Реклама