Блогерам лайков недодали: скрытие лайков привело к снижению их общего числа под постами. Читайте на Cossa.ru
Angry
Анализ соцмедиа. Инструменты общения и мониторинга
11 ноября, 11:50
2

Блогерам лайков недодали: скрытие лайков привело к снижению их общего числа под постами

В преддверии скрытия лайков в США HypeAuditor подвела промежуточные итоги «безлайкового» эксперимента в Instagram для блогеров всех весовых категорий.

Платформа инфлюенс-маркетинга HypeAuditor изучила контент более 154 тысяч блогеров Instagram, у которых минимум 30% подписчиков приходится на регионы, где тестируется скрытие количества лайков под постами — Австралию, Бразилию, Канаду, Ирландию, Италию, Японию и Новой Зеландию. Так как Великобритания пока не участвует в эксперименте, её данные взяли для сравнения — в качестве базового уровня, отражающего нормальные тенденции.

Полученные результаты рассмотрели для лидеров мнений в четырёх «весовых» категориях:

  • от 1 до 5 тысяч подписчиков,
  • от 5 до 20 тысяч подписчиков,
  • от 20 до 100 тысяч подписчиков,
  • от 100к до 1м+ подписчиков.

И выяснилось, что в случае наноинфлюенсеров произошло явное сокращение числа полученных лайков под постами, но далеко не во всех регионах — удивительно, но Япония показала даже прирост.

Уже на следующем уровне результаты выровнялись и стали более определёнными:

В следующей категории бразильские инфлюенсеры снова пострадали больше всех, но уже гораздо ощутимее в цифрах.

В «тяжеловесах» Япония снова умудрилась даже получить преимущество, но в целом тенденция на спад сохранилась.

Несмотря на спорность методики и выводов, очевидно, что скрытие общего количества лайков под постами влияет на общую статистику вовлечённости. Также ясно, что эффект будет общим для всех блогеров, но в целом непонятно, повлияет ли это как-то на охват или баланс. Единственная аномалия — Япония, но HypeAuditor отмечает, что японские инфлюенсеры занимают второе место в мире по общему уровню вовлечённости в мире после Греции.

Хорошо это или плохо? Трудно понять — возможно, сокращение охвата постов, которые демонстрируют нереалистичный образ жизни и/или телосложение, на самом деле даже полезно и работает на снижение негативных социальных последствий для простых пользователей от непрерывного сравнения. Но расставить все точки на ’i’ может только время и статистика от самого Instagram.

Тем более что эксперимент продолжается — со следующей недели Instagram начнёт скрывать лайки уже и в США


Пакет «MUSTHAVE-2020» для digital-агентств и веб-студий


Главный коммерческий пакет MUSTHAVE-2020 для digital-агентств и веб-студий, в который включено сразу 7 различных опций, сервисов и рекламных форматов в рейтингах Руварда на весь следующий год.

Успейте приобрести MUSTHAVE до Нового Года! Cossa рекомендует.

Реклама

Комментарии:

- 0 +
Die Hard #
12.11.2019 02:27
Бедолаги, без лайков остались)) сразу видно, что япошки не от мира сего!
- 0 +
jun1or #
12.11.2019 04:08
Новый вид болезни - недолайкинг.


Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой