Octopod Professional Services
21 мая, 10:20

Airbnb потратил полтора года на разработку своего нового шрифта Cereal

«От кнопки до билборда»

Компания по аренде жилья Airbnb анонсировала свой новый шрифт Cereal. Шрифт должен иллюстрировать образ компании как в цифровом пространстве, так и в офлайне, а главное — снять с Airbnb расходы на использование лицензионных шрифтов. Компании вынуждены платить за показы, поэтому использовать чужие шрифты на сайтах с высокой посещаемостью невыгодно. Разработку доверили дизайн-студии Dalton Maag.

Лид-дизайнер Airbnb Карри Сааринен (Karri Saarinen) поделился, что новый шрифт легко меняется в зависимости от платформы и задачи. Он одинаково хорошо смотрится в вебе, на устройствах iOS, Android и даже на билбордах. Разработка шрифта стала для компании инженерным проектом, потому что «это полноценный продукт, который решает задачи компании».

Мы обсудили Cereal с Николасом Зеуссом, дизайн-директором московского офиса Landor:

«Мы видим, что всё больше и больше компаний идут подобным путём и создают собственный шрифт как часть визуальной идентичности бренда.

Шрифт является важной частью дизайн-системы бренда, такой же важной, как, например, логотип или цветовая палитра.

Шрифты способны сами по себе быть носителями определённых ценностей и смыслов. Однако многие бренды используют невыразительные шрифты с бесплатной лицензией и тем самым теряют свой характер, становятся похожими на других. Новый шрифт Airbnb Cereal отлично отображает современный и человечный характер бренда и в целом вызывает положительные эмоции. Airbnb сможет использовать этот шрифт на разных платформах и для разных целей, что одновременно придаёт бренду гибкость и узнаваемость.

Многие бренды не видят финансовой выгоды от создания собственного шрифта на заказ и теряют возможности. Во-первых, компания таким образом может значительно сэкономить, избавившись от затрат на использование платных шрифтов. Например, стоимость использовании лицензии на шрифт для веб-площадок зависит от количества кликов и может обходиться компании очень дорого. Во-вторых, собственный шрифт является долгосрочной инвестицией в отношения с партнёрами вашего бизнеса: вы можете предоставлять им право на бесплатное использование вашего шрифта и это даст вам гарантию, что в любых коммуникациях ваш бренд будет узнаваем».

Сейчас Cereal поддерживает латиницу и ещё семь языков. Компания ждёт результаты тестирования нового шрифта, чтобы решить, какие языки внедрять в первую очередь. Процесс небыстрый, чтобы создать сет из нескольких сотен латинских символов компании понадобилось полтора года. Для сравнения, в сете с китайским языком должно быть 27 000 символов. Несмотря на сложности компания планирует выпустить сеты для кириллицы, японского, китайского, греческого иврита и арабского языков.

Смотрите далее: DIЧ.LIVЕ: дайджест о смелом веб-дизайне. Прямой эфир

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

17 курсов по интернет-маркетингу со скидкой до 50%!

Учебный центр Skillbox проводит новогоднюю распродажу: 17 отличных курсов по интернет-маркетингу и менеджменту со скидкой до 50%! В наборе:

  • Интернет-маркетолог от А до Я
  • Управление репутацией бренда
  • Сквозная аналитика
  • Управление digital-проектами
    и многое другое
Большие скидки, возможность рассрочки платежа. Предложение действует только до конца декабря.

Узнать больше >>>

Реклама

Комментарии:

Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой