Reedexhibitions
24 марта 2016, 12:00
37

Кейс: новый сайт в ТОП «Яндекса» за полтора года

Успешное продвижение сайта «отопительной» тематики за счет анализа конкурентов и построения грамотной структуры.

Кейс: новый сайт в ТОП «Яндекса» за полтора года

Kokoc Group и Cossa продолжают серию мастер-классов по интернет-маркетингу. В этом выпуске мы расскажем о том, как вывели новый сайт в ТОП «Яндекса» за полтора года. Опытом делится Алексей Леонтьев — руководитель группы оптимизаторов Kokoc.com (Kokoc Group).

Кого продвигали: клиент, обратившийся за услугой SEO, решил захватить рынок отопительного оборудования. Сайта у клиента не было, поэтому начинали с «нуля».

Шаг 1. Разведка

Для начала необходимо было провести анализ топ-10 сайтов поисковой выдачи по тематическим запросам:

  • Общим («инженерная сантехника», «отопительное оборудование»);
  • Детальным («металлические радиаторы», «радиаторы отопления», «купить котлы отопления»).

Сайты конкурентов рассматривали по следующим критериям:

1. Общая структура: каталог, количество товаров, наличие тегов и цен. Не удивляйтесь, для сайтов промышленного сегмента отсутствие цены — обычная история. Счет за каждый товар идет на сотни тысяч, а эта цифра может отпугнуть потенциальных клиентов, поэтому цены не всегда указывают.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

2. Меню: структура, глубина, уровень вложенности страниц, количество кликов для перехода с главной страницы на карточку товара и категории. К примеру, для конкретного радиатора путь может составлять 3-4 клика, а для категории не должен превышать 1 клик.

3. Адреса страниц: структура, использование ЧПУ, длина, вхождение ключевых слов. В одних тематиках адреса короткие — к примеру, site.ru/otoplenie; в других — длинные, с использование слова «каталог»: site.ru/katalog/dom/otoplenie.

Универсального рецепта создания адресов нет, но важно, чтобы в них присутствовали коммерческие паттерны: каталог, корзина и страницы услуг. Так поисковые системы смогут распознать страницу как коммерческую и ранжировать ее по запросам с ключевым словом «купить».

В итоге мы увидели, что общего у сайтов, которые входят в топ поисковой выдачи «Яндекса» по интересующим нас запросам, и эти знания нужны были нам при построении структуры нашего сайта. Но об этом чуть позже.

Шаг 2. Вооружение

На основе анализа топов составили семантическое ядро — список запросов, по которым будет продвигаться сайт. Здесь лучше использовать давно придуманные инструменты, а не тратить время на сбор ключевиков вручную. (Мы пользуемся Just Magic.)

Как мы работали с Just Magic: прежде всего, собрали маркеры запросов (например: «водонагреватели», «котлы», «полотенцесушители», «радиаторы») и указали их в файле Excel вместе с планируемыми посадочными страницами для удобства сортировки результатов.

После этого начали сбор семантического ядра (раздел «Сервисы», вкладка «Маркеры»). Указали название задания, выбрали базу данных и режим работы, отметили порог привязки и приложили файл с маркерами.

Сервис отправил нам e-mail со ссылкой на результаты — собранное семантическое ядро с указанными ранее группами и страницами.

Здесь важно отфильтровать ненужные запросы и проверить актуальный поисковый спрос в wordstat.yandex.ru по точному вхождению («!слова !запроса»).

Сделали это с помощью собственного сервиса сбора частотностей и получили готовое ядро на основе поданных маркеров.

Подсказки собираем также в Just Magic с помощью сервиса «Парсер подсказок».

Программа автоматически расширила маску основных запросов («радиаторы», «отопители», «нагреватели») словами «цены», «купить», «стоимость», «в Москве». Получилось ядро, которое «почистили» вручную и, естественно, согласовали с клиентом.

Дальше распределили его по страницам, предварительно разбив по группам:

  • Биметаллические радиаторы;
  • Биметаллические радиаторы купить;
  • Биметаллические радиаторы цены;
  • Биметаллические радиаторы в Москве;
  • Биметаллические радиаторы стоимость;
  • Биметаллические радиаторы недорого.

Шаг 3. Расстановка войск. Выбор огневых позиций

На основании собранного семантического ядра и кластеризации по группам сформировали структуру будущего сайта. Получилось несколько вариантов пути пользователя к товару:

  1. Котлы → Газовые котлы → Настенные газовые котлы → Настенные газовые двухконтурные котлы → Настенные газовые двухконтурные котлы Baxi.
  2. Котлы → Настенные котлы → Настенные двухконтурные котлы → Настенные двухконтурные котлы Baxi.
  3. Котлы → Двухконтурные котлы → Двухконтурные котлы Baxi.
  4. Котлы → Газовые котлы → Газовые котлы Baxi.
  5. Котлы → Котлы Baxi.

Важно было учесть, что все категории и подкатегории должны быть доступны в один клик из меню, кроме деления на бренды и фильтрации по параметрам. А адреса страниц, независимо от вложенности, сформированы по принципу: site.ru/catalog/category.

Например:

  • site.ru/catalog/kotly/
  • site.ru/catalog/kotly-gazovye/
  • site.ru/catalog/kotly-gazovye-dvuhkonturnye/

Так можно исключить традиционные для этой тематики длинные адреса.

Шаг 4. Контроль действий.

На основании предыдущих шагов мы дали рекомендации по разработке сайта и заказчик все учёл.

Теперь пришло время проверить его на ошибки. Традиционно начали с поиска дублей страниц и контента. Кто-то использует для этого различные онлайн-сервисы или поиск «Яндекса», у нас собственный инструмент Diplicate Finder.

Естественно, сайт не может быть идеальным, и сервис нашел одинаковый контент — но прежде чем его удалять, необходимо было разобраться, что это за дубли. В нашем случае одинаковый текст оказался на разных страницах каталога. Его мы и рекомендовали заменить клиенту, сохранив при этом сами страницы.

Также проверили сайт на дубликаты мета-тегов и создали для них правило генерации с переменными, основанными на параметрах текущей категории или карточки товара.

Правило следующее: Купить [Название товара] по цене [стоимость] в интернет-магазине.

Один из сгенерированных мета-тегов выглядел так: «Купить газовый настенный комбинированный котел Wolf CGG-1К-24 с закрытой камерой по цене 65 000 рублей в интернет-магазине».

Проверку на 404-ю ошибку делали через Sape: в личном кабинете, во вкладке «Технический аудит» указали сайт и поисковую систему, для которой он оптимизирован. Процесс происходит автоматически и занимает несколько часов в зависимости от объема сайта и загруженности сервиса. Sape находит страницы, с которых стоят ссылки на несуществующие адреса или файлы, имеющие ответ сервера 404. Часть ссылок скорректировали, а некоторые удалили.

При оптимизации сайта важно спрятать от поисковых систем технические страницы — например, вход в «админку», результаты поиска и данные личного кабинета.

Помните, как несколько лет назад в интернете всплыли смс-переписки клиентов «Мегафона»? Компания обвиняла в этом «Яндекс», но на самом деле это была ошибка оптимизаторов, которые не закрыли страницы от роботов поисковика в файле robots.txt. Мы перепроверили открытые и закрытые для поисковика страницы, все оказалось в порядке. Кстати, подобные проверки нужно проводить после каждого обновления ресурса.

Шаг 5. Первые победы

Через месяц после индексации сайт стал виден в поиске по низкочастотным запросам, например: «купить радиатор отопления», «купить биметаллические батареи отопления», «дымоходы для котлов».

Динамика трафика после оптимизации сайта в течение двух месяцев

Шаг 6. Помощь зала

Пришла пора подключать внешние ссылки. Сегодня «Яндекс» наказывает за покупные ссылки, но еще несколько лет назад не обращал на них пристального внимания. Мы воспользовались биржей Sape, выбрав тематичные, околотематичные и СМИ-доноров, имеющих уникальный контент и небольшое количество исходящих ссылок.

Конечно, скупать их тысячами не стоит, поэтому мы приобретали ссылки в небольшом количестве на максимально маржинальные для клиента категории и наиболее частотные с точки зрения поискового спроса. Заодно привлекли собственную сетку сайтов, с которых ставили ссылки на ресурс клиента.

В результате через 1,5 месяца сайт вышел в топ-10 поисковой выдачи «Яндекса» по запросам «теплый пол», «батареи отопления», «радиаторы отопления», «полотенцесушители».

Шаг 7. Расширение

Когда в ассортименте товаров клиента добавлялись новые категории, необходимо было расширять структуру сайта. К примеру, анализ топ-10 поисковой выдачи по запросам «тепловентиляторы», «купить тепловентилятор», «тепловентиляторы цены» позволил расширить семантическое ядро для новых страниц — процесс вам уже знаком по шагам 1 и 2.

Параллельно с этим сайт регулярно проверялся на возможные ошибки по схеме, описанной в Шаге 4.

Шаг 8. Победа

За полтора года сайт вышел в топ выдачи «Яндекса» по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам, таким как: «батареи отопления», «шаровые краны», «радиаторы отопления», «водонагреватели электрические накопительные».

Основной результат получен за счет грамотного построения структуры и контента сайта.

Благодаря высоким позициям в выдаче, ресурс посещают более 80 000 пользователей ежемесячно.

Читать по теме:

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Не пропустите!

Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики
Редизайн сайта OLYMPIA. Инструкция по применению без побочных эффектов.
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
«Синдром FoMO в каждом из нас». Детали рекламной кампании финансового сервиса
Доступно каждому, пользуются единицы: 8 полезных инструментов интернет-маркетинга
7 простых правил оформления посадочных страниц
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
Как мы создали базу знаний по SMM, подключили к чатботу и теперь собираем подписчиков
Вы обратились в агентство, а оно продвигает ваших конкурентов. Отказаться или работать?
«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы
15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов

Комментарии:

Если не секрет, сколько ссылок вы приобрели за эти полтора года?
К сожалению не могу раскрыть вам данную информацию, даже просто в общем количестве. Ссылки были далеко не главным источником результата.
- 0 +
Ну конечно, ссылки не главный фактор:
накупили ссылок и со своей сетки понаставили ИТОГО "В результате через 1,5 месяца сайт вышел в топ-10 поисковой выдачи «Яндекса»".
Ссылки КОНЕЧНО не главный тут фактор ))))))))))
Кул-стори. Но, что-то совсем не верится, что сайт, который только проиндексировался бы за 1.5 месяца, я молчу про внешние ссылки и веса перелинковки. А вы уже по ВЧ запросу - полотенцесушители (про Москву же речь?) вышли. Когда там консервация топа была года два назад процентов 80%.
Сам домен на до момента создания этого сайта уже существовал и имел небольшой "очень кривой" сайт в той же тематике без какого-либо намека на SEO. Наличие домена с нужной тематикой в индексе дало отличный профит в скорости роста.
Ну видимо не такой маленький вес и возраст были. Иначе никаких 1.5 для реально не простого ВЧ. Я двигал в ТОП-10,5,3 полотенцесушители и все около них запросы. Примерно понимаю, что там и как.
Интересно было почитать, но как говорится, конкретной информации маловато. Вся суть статьи — собрали СЯ, оптимизировали сайт, купили ссылки. Так все делают )

Но мотивация работать появилась. Спасибо!
Только при наличии полноценного ядра с верным распределением семантики возможен успех дальнейших работ, не так ли?

Рад, что статья стала мотиватором =)
- 0 +
Andrey Veselyuy #
25.03.2016 10:25
Свой что ли кейс выложить, как наш говносайтец встал в топ месяцев за 7-9 )
У меня вообще складывается мнение, что Яшка дает бонус молодым сайтам на попадание в свой топ (не тот бонус новичка, а в принципе). Замечаем в некоторых нишах хорошо сделанные сайты почти без входящих ссылок на первых местах, с устойчивым результатом.
- 0 +
Dmitry Zakharchenko #
25.03.2016 10:54
Скрины из JustMagic, который обновился только месяц назад. Что еще "подогнали"? (;
Сам кейс писался во время обновленного Just Magic, проведенные работы просто были проведены повторно т.к. скринов старого JM уже нет. Вопрос не особо понятен =)
У нас кстати также, мы переделали, сменили брендбук нашего сайта mcn.ru сделали полностью адаптивным, оптимизация, мобилопригодность по гуглу 99% по яндексу 100% через месяц пошел сдвиг в плюс +30 по позициям, а на старом сайте был застой, болтались на галерке. причем у нас тематика сложная: IP телефонии -перегрета.
Мобилопригодность последнее время дает неплохие бонусы т.к. ПФ мобилопригодного ресурса с мобильной выдачи растут.
Хороший кейс. В общем-то, подробная инструкция по работе с любым новым проектом
Смутили сапо ссылки.

Скажите у клиента было всё оборудование всех фирм в отрасли или вы намерено под всё создали посадочные страницы даже если нет товара?
Я это к чему. Если плясать от наличия товара и анализа СЯ конкурентов, то можно быстрее сделать грамотную структуру сайта.
Ядро собиралось только под представленную продукцию, естественно под отсутствующие бренды и категории продукции ядра не собирались. В последствии при расширении ассортимента ядро дополнялось.
- 0 +
exdas #
26.03.2016 12:17
Здравствуйте, не подскажите, как вы вставляете нч и сч ключевые слова: полное вхождение или разбавляете!? И есть ли у вас правило, например, 1 ключ на 100 символов и т.д.
Мы не используем такие "примерные" значения. У нас есть собственный инструмент по анализу ТОПа по ключевым словам кластера с подсчетом всех словоформ каждого из слов ключевика (например если ключевик 2-3-4-5 словник), их упоминание вместе и врозь, конкретное место вхождения и еще множество параметров, включая исключение из рассчета сайтов формата Википедия и т.д.
- 1 +
Andrew Varuha #
28.03.2016 09:10
Походу совсем плохо стало у Кокоса... если такое начали писать. Может это... не фантазировать от лица компании, а лучше анонимом. Даже совсем новичок в SEO должен понимать что это разные кластеры выдачи "Биметаллические радиаторы" и "Дымоходы для котлов" и это только первый ляп.
А где вы нашли в статье в единственном примере кластеризации указание, что запросы "Биметаллические радиаторы" и "Дымоходы для котлов" помещены в единый кластер?

вот пример кластера из статьи:
Биметаллические радиаторы;
Биметаллические радиаторы купить;
Биметаллические радиаторы цены;
Биметаллические радиаторы в Москве;
Биметаллические радиаторы стоимость;
Биметаллические радиаторы недорого.

Вот где единственный раз встречается упоминание запроса "Дымоходы для котлов":

"Через месяц после индексации сайт стал виден в поиске по низкочастотным запросам, например: «купить радиатор отопления», «купить биметаллические батареи отопления», «дымоходы для котлов»."

Читайте внимательнее текст прежде чем писать необоснованные комменты =)
- 1 +
Andrew Varuha #
28.03.2016 11:58
Алексей имелась ввиду кластеризация в выдаче Я и G. (для serp)
(разные кластеры выдачи "Биметаллические радиаторы" и "Дымоходы для котлов")

«купить радиатор отопления» НЧ??? обалдеть...

Алексей пост для фриланса, (я прописал мета теги и раскидал семантику и выскочил в топ). Я очень уважаю работу Кокоса, но это не ваш формат.
Вордстат запроса «купить радиатор отопления» по Москве - 91. Что это? ВЧ?
Вы наверно будете удивлены, но 95% людей, приходящих к нам на собеседование не умеют правильно распределять семантику и составлять тз на тексты. Поэтому да, раскидать семантику и в топ, только раскидать правильно (Понятно, что я утрирую, но без этой основы остальное можно и не делать).
- 0 +
Andrew Varuha #
31.03.2016 10:15
Алексей, спасибо за уточнение. «купить радиатор отопления» по Москве (В смысле регион Москва) и запрос ("!купить !радиатор !отопления") Ну если вы считаете аудиторию "Cossa" этими 95% то это очень грустно... Я полагаю это только ваше личное мнение...
Рекламная статья Какоса и SAPE
Статья, скорее один из вариантов продвижения, интересно сколько времени потребуется для вывода в ТОП такого сайта http://wsenet.ru/ ?
Статья, скорее один из вариантов продвижения, интересно сколько времени потребуется для вывода в ТОП такого сайта http://wsenet.ru/ ?
Статья, скорее один из вариантов продвижения ))) интересно сколько времени и средств, по вашему мнению потребуется для вывода в ТОП такого сайта http://wsenet.ru/ ?
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой