Топ сервисов проверки посещаемости своего и чужого сайта

Анализ трафика сайта позволяет определить, какое количество потенциальных клиентов заинтересовано в вашем продукте и продукте вашего конкурента. Цифры посещаемости говорят об охвате целевой аудитории, позволяют спланировать работы по раскрутке товаров и услуг.

Как узнать посещаемость своего сайта и сайта конкурента, какие метрики важно анализировать и с помощью каких сервисов это можно сделать — рассказываем ниже. 

Как узнать посещаемость своего сайта

Системы веб-аналитики позволяют не только проверить трафик сайта, но и отследить поведение пользователей. Обязательное условие для эффективной работы Яндекс Метрики или Google Аналитики — установка счетчика выбранной системы аналитики.

Данные Яндекс Метрики

Для сбора статистики посещаемости сайта счетчик Яндекс Метрики устанавливается на всех страницах, на которых нужно отслеживать поведение пользователей. Код счетчика устанавливается вверху страницы между тегами .... Подробный гайд по установке счетчика и настройке Метрики — здесь. 

Для анализа трафика на сайте в Яндекс Метрике есть такие отчеты:

1. Посещаемость сайта. Для просмотра данных по посещаемости сайта в левом меню выбираем «Отчеты» — «Посещаемость»:

Этот отчет позволяет провести полный анализ посещаемости сайта. В отчете приведена статистика по числу просмотров, посетителей и визитов, доле новых посетителей, отказов, глубине просмотра и времени, проведенном посетителями на сайте. По графику можно понять, растёт посещаемость или снижается, а по метрикам — задерживаются ли посетители на сайте.

2. Источники трафика. Еще один отчет, который позволяет узнать трафик сайта, — это отчет группы «Источники». Для его просмотра надо перейти в «Отчеты» — «Источники» — «Источники, сводка»:

В отчете «Источники, сводка» можно выяснить, по каким каналам сайт получает больше трафика: по прямым переходам, рекламе, переходам из поисковых систем и т. д.

Данные Google Analytics

В GA4 сбор данных отличается от сбора данных в Метрике. Здесь вся статистика базируется на сеансах, и данные собираются по активным пользователям. Активными пользователями называются те, для которых был зарегистрирован хотя бы один привлеченный сеанс. В результате отсеиваются «пустые» просмотры. 

Оценить посещаемость сайта в GA4 можно из таких отчетов:

1. Сводка отчетов. Для просмотра общего отчета в главном левом меню нужно выбрать раздел «Сводка отчетов».

Отчет по умолчанию показывает статистику за последние 28 дней, но в настройках можно задать данные за любой другой период. Здесь можно посмотреть общее число пользователей за этот промежуток времени, число уникальных пользователей и среднее время взаимодействия пользователей с сайтом.

2. Отчет об источниках трафика. Для просмотра статистики выберите «Отчеты». В разделе «Источник трафика» перейдите в «Источники трафика».

Отчет «Источники трафика» относится к отчетам в реальном времени, которые показывают информацию о посетителях за последние полчаса. Особенность отчета — он включает данные только о новых пользователях, которые посетили сайт и взаимодействовали с ним. 

Из этого отчета можно не только оценить количество новых пользователей, но и сеансы с взаимодействием, среднее время взаимодействия, количество событий и конверсий, общий доход. Отчет позволяет понять, какие каналы привлечения наиболее эффективны.

3. Отчет о привлечении трафика. В меню выберите «Отчеты» — «Источник трафика» — «Привлечение трафика».

В отчет входит статистика по всем посетителям сайта — и по новым, и по вернувшимся. Данные отчета позволяют отследить количество посещений сайта в разрезе каналов. В числе метрик отчета — данные о количестве пользователей и сеансов, количестве сеансов с взаимодействием и средней продолжительности взаимодействия посетителя с сайтом, количестве событий, конверсий, общем доходе.

Как перейти на GA4, читайте в нашей подробной инструкции.

Преимущества и недостатки Яндекс Метрики и GA4

Эти два сервиса аналитики подходят для полного анализа трафика на собственном сайте. И Яндекс Метрика, и Google Analytics 4 позволяют посмотреть не только количество посещений сайта, но и проанализировать трафик в разрезе каналов привлечения. Еще одно преимущество — эти сервисы аналитики бесплатные. 

К недостаткам можно отнести то, что с их помощью нельзя узнать посещаемость чужого сайта, если вам не дали доступы к счетчикам.

5 метрик для анализа трафика на своем и чужом сайте

Для того чтобы получить исчерпывающую картину по посещаемости своего сайта и сайтов конкурентов, нужно проанализировать следующие важные метрики.

Уникальные посетители

Уникальные посетители — пользователи, которые впервые посетили сайт за заданный промежуток времени. Этот промежуток устанавливается в системе аналитики.

Уникальные посетители определяются набором технических характеристик, которые индивидуальны для каждого пользователя:

• IP-адрес. Идентификатор ПК, ноутбука, смартфона, планшета, IP-камеры или любого другого устройства с выходом в интернет. IP-адрес состоит из последовательности четырех значений в интервале от 0 до 255, которые разделены точками.

• Браузер, через который пользователь выходит в интернет. Посетитель может зайти на страницу через Chrome, Mozilla FireFox, Safari и т. д. А потом посетить этот же сайт с другого браузера, и система засчитает этот визит уникальным.

• Географическое положение пользователя.

• Тип устройства. С какого устройства пользователь выходит в интернет и заходит на сайт: смартфон, планшет, компьютер.

• Операционная система. Десктопная ОС (Windows, Linux, MAC OS) или мобильная (Android, iOS).

Статистика уникальных пользователей может иметь погрешность. Иногда один и тот же посетитель сайта засчитывается системой как уникальный пользователь.

Это возможно при таких условиях:

• пользователь имеет динамический IP-адрес;

• посетитель повторно посетил сайт с другого устройства. Например, сначала зашел в интернет-магазин со смартфона, а потом для детального ознакомления с ассортиментом — с компьютера;

• пользователь использовал другой браузер при повторном визите;

• перед повторным посещением сайта владелец устройства почистил cookie-файлы.

Но даже если один и тот же пользователь зайдет с разных устройств и будет засчитан системой как уникальный посетитель, полученные данные о нем будут уникальными. 

Как считает уникальных посетителей Яндекс Метрика

• Сервис учитывает посетителей по анонимным идентификаторам браузера, данные о которых сохраняются в cookie.

• Новым считается пользователь, который посетил сайт впервые за определенный диапазон дат. Под диапазоном дат подразумеваются те даты, которые установлены в отчете Яндекс Метрики. Например, с 1 по 7 сентября.

• Система различает и считает пользователей по уникальным идентификаторам пользователей (Client ID). Уникальный идентификатор учитывает комбинацию браузера и IP-адреса устройства. 

• Если пользователь посещает сайт впервые, то в браузере создается файл cookie с именем _ym_uid. Именно по этому файлу Метрика и отличает одного посетителя от другого.

• Если за выбранный вами период в метрике такой Client ID был зарегистрирован впервые, то пользователь считается уникальным.

Как считает уникальных посетителей GA4

• Новым система считает пользователя, который впервые посетил сайт за выбранный диапазон дат. У такого пользователя номер сеанса (параметр ga_session_number) будет равен 1.

• При начале сеанса GA4 автоматически регистрирует событие session_start, через которые создаются идентификатор сессии (ga_session_id) и номер сеанса (ga_session_number).

• Новые пользователи (New Users) представляют собой сумму новых уникальных идентификаторов пользователей, который были созданы в первый заход на момент регистрации события first_visit.

Просмотры страниц

Просмотр засчитывается системой аналитики тогда, когда совершается загрузка страницы сайта посетителем. Этот показатель позволяет понять, сколько раз и какие пользователи просматривали страницы на сайте, включая и повторные просмотры.

Как считает просмотры GA4

Если пользователь откроет страницу, а потом обновит ее, то система засчитает два просмотра.

Если в Google Universal было выделено две метрики «просмотры» и «уникальные просмотры», то в GA4 нет отдельно метрики «уникальные просмотры». Но здесь есть другие важные показатели, которые позволяют оценить поведение пользователей. Например, в отчете «Страницы и экраны» можно посмотреть такие метрики, как «Просмотров на пользователя» и «Прокрутки уникальных пользователей».

Как считает просмотры Яндекс Метрика

• Просмотр засчитывается тогда, когда страница загружается и пользователь переходит на нее.

• Несколько просмотров, которые совершил один пользователь на сайте, система объединяет в визит.

Именно визиты считаются ключевой метрикой в Яндекс Метрике. Визит начинается с перехода пользователя на сайт из внешних источников — из поисковой системы, по ссылке с другого сайта, при клике по рекламе, из соцсетей. Система считает визит завершенным, если пользователь в течение 30 минут не совершал на сайте никаких активных действий.

Трафик органического поиска

Трафик из органического поиска — «бесплатные» переходы пользователей из результатов поиска. За этот трафик не надо платить так, как за рекламный. Но для его наращивания нужно заниматься оптимизацией сайта.

Чем больше сайт получает органического трафика, тем лучше. Это означает, что целевая аудитория знакома с вашим брендом, а сайт занимает высокие позиции в результатах поисковой выдачи.

В Яндекс Метрике посмотреть данные об органическом трафике можно в отчете «Источники»:

Органический трафик показан в «Переходах из поисковых систем». Здесь отображается количество посетителей сайта, которые совершили переход из поисковой системы.

В GA4 посмотреть количество переходов на сайт из органического трафика можно в отчете «Источники трафика». Для просмотра данных по органическим переходам надо в строке поиска указать «organic». В этом случае система предоставит развернутые данные, полученные по переходам из поисковых систем.

Увеличить посещаемость сайта за 30-40 дней, привлечь трафик из поиска и лиды поможет услуга PromoPult «SEO с гарантией», которая основана на продвижении ссылками с PBN-сетей. Ссылки увеличивают посещаемость и траст сайта в поисковых системах, улучшают позиции в Яндексе и Google. Сайт растет в результатах выдачи, а вы получаете стабильный поток органического трафика и заявок. Стоимость услуги — от 8000 рублей в месяц. Действует финансовая гарантия результата: если позиции сайта не вырастут через 40 дней после запуска продвижения, вам вернут деньги за первый месяц работ.

Средняя продолжительность посещения

Показатель характеризует среднее время, проведенное посетителем на сайте за один сеанс.

В Яндекс Метрике узнать, сколько времени проводят пользователи на сайте, можно из отчета «Время на сайте». 

Для просмотра отчета нужно выполнить путь: «Отчеты» — 

«Аудитория» — «Время на сайте».

В отчете представлены данные в разрезе временных интервалов, по которым показана статистика по количеству визитов, посетителей, показов, глубине просмотра и т. д.

В GA4 доступна метрика «Среднее время взаимодействия за сеанс». Именно этот показатель характеризует среднюю продолжительность посещения сайта пользователем за сеанс. 

Посмотреть этот отчет можно в отчетах группы «Источники трафика» — «Привлечение трафика». В отчете показано, сколько в среднем взаимодействует посетитель с сайтом в разрезе канала, который связан с сеансом.

Показатель отказов

Отказ — сценарий, когда пользователь заходит на сайт и быстро покидает его, так и не совершив никаких действий. 

В Яндекс Метрике отказ регистрируется на сайте в том случае, если пользователь посетил одну страницу и завершил ее просмотр по умолчанию менее чем через 15 секунд (время отказа можно настроить).

Посмотреть число отказов можно в отчете «Время на сайте», который предоставляет развернутую информацию о времени взаимодействия пользователей с сайтом.

В GA4 не существует такого понятия, как «Отказы». Метрики «Отказы» и «Показатель отказов» использовались в предыдущей версии системы аналитики — в GA3. Особенность GA3 заключалась в использовании классической модели сбора данных, базирующийся на таких понятиях, как «Просмотры страниц» и «Сеансы». Поэтому в ней отслеживались отказы. В GA4 используется модель данных, основанная на событиях. Поэтому метрика «Отказы» заменена на «Сеансы с взаимодействием».

Условия регистрации сеанса с взаимодействием в GA4:

• пользователь активно взаимодействовал с сайтом или приложением не менее 10 секунд (эти настройки заданы по умолчанию);

• на сайте выполнена конверсия;

• посмотрено две или более страницы / два или более экрана.

Таким образом, отказ система регистрирует, если человек провел на сайте до 10 секунд и не совершал в это время никаких действий. В остальных случаях система регистрирует взаимодействие.

При необходимости в GA4 можно самостоятельно настроить таймер для сеансов с взаимодействием. Например, вместо 10 секунд установить 20 или 30 секунд.

По умолчанию в большинство отчетов GA4 не включается показатель отказов. Но эти метрики можно добавить в отчеты. Подробная инструкция, как это сделать, — здесь. 

Обзор сервисов для анализа посещаемости чужого сайта

Яндекс Метрика и GA4 позволяют провести детальный анализ посещаемости своего сайта. Однако эти системы аналитики не дают возможности проанализировать трафик конкурентов. Ниже приводим обзор трех сервисов, которые позволяют это сделать.

Знать посещаемость своего сайта и сравнивать трафик с конкурентами важно. Среди профессиональных инструментов PromoPult есть те, что пригодятся владельцам сайтов и оптимизаторам и для других задач. Среди них: парсер частотностей ключей из Wordstat, анализ индексации страниц в Яндексе и Google, парсер метатегов и заголовков любого сайта, съем позиций в поисковиках, парсеры поисковых подсказок и фраз ассоциаций. Используйте их для эффективной работы, увеличивайте посещаемость и улучшайте ранжирование своего ресурса в поисковых системах. 

SimilarWeb

SimilarWeb — веб-сервис аналитики трафика сайтов и мобильных приложений.

Доступ: веб-приложение.

Цена: бесплатного тарифного плана нет. Есть бесплатный пробный период с доступом на 7 дней. Минимальный тарифный план — $125 в месяц.

Возможности

SimilarWeb предоставляет огромный набор инструментов для анализа сайта/приложения, рынка, аудитории, и т. д. Для анализа трафика конкурента подходит инструмент «Website Analysis».

Достаточно указать адрес сайта конкурента, чтобы получить по нему развернутый анализ.

Например, интернет-магазин фототехники хочет проанализировать трафик своего основного конкурента. Его домен вводим в строку поиска и сервис предоставляет такие данные:

Трафик и вовлечение. Здесь можно посмотреть общее количество посещений за период (три месяца), распределение аудитории по девайсам, количество визитов за месяц, среднее количество просмотренных страниц за визит, показатель отказов и индекс популярности сайта.

Также есть график, который позволяет отследить динамику трафика за три месяца. При необходимости можно сравнить трафик указанного сайта с еще четырьмя основными конкурентами.

География. Показывается статистика по странам, с которых был зарегистрирован трафик.

Каналы привлечения трафика. Приводится общая статистика по всем каналам, из которых сайт получал трафик. График позволяет определить, сколько зарегистрировано прямых заходов, трафика из органики, рекламы, email-рассылки и так далее.

Органический трафик. На круговой диаграмме показывается соотношение брендированного и не брендированного трафика. Также показывается топ-5 ключевых запросов, по которым сайт получил больше всего органики. При необходимости можно посмотреть статистику по всем запросам.

Трафик из рекламы. Приводится список топ-5 оплаченных ключевых запросов, по которым на сайт было привлечено больше всего трафика. Доступна статистика по всем запросам, по которым продвигается конкурент.

Трафик с реферальных ссылок. Приведено топ-5 ссылающихся сайтов, по которым сайт конкурента получил больше всего переходов.

Исходящий трафик. Трафик по ссылкам, размещенным на сайте. Также доступна статистика по топ-5 исходящих ссылок, но можно развернуть список и посмотреть статистику по всем ссылкам.

Трафик из соцсетей. Показывается из каких соцсетей получает сайт трафик. Также можно посмотреть процентное соотношение трафика из разных соцсетей.

Медийная реклама. Показывает распределение рекламного трафика на десктопах и топовые источники, которые перенаправили рекламный трафик на сайт.

Сервис позволяет провести анализ еще четырех конкурентов: 

То есть можно проанализировать одновременно сразу 5 конкурентов:

Недостатки:

• англоязычный интерфейс, 

• нет бесплатного тарифного плана;

• нет рекомендаций по оптимизации сайта для увеличения трафика.

Преимущества:

• анализ одновременно пяти конкурентов. Можно сравнить 10 при наличии доступа к расширенным настройкам;

• развернутый анализ трафика по ключевым словам и каналам;

• возможность построения отчетов за любой период;

• возможность сохранения отчетов в PDF.

Кому подходит: предпринимателям, стартапам, большим командам и компаниям, маркетологам и руководителям.

Pr-Cy

Pr-Cy — российский сервис анализа сайта для продвижения в Яндексе и Google.

Сервис не только анализирует посещаемость сайта, но и проводит полный анализ его внутренней оптимизации и скорости загрузки.

Доступ: веб-приложение.

Цена: есть бесплатный тарифный план, позволяющий провести до 10 анализов сайтов в день. Однако при использовании бесплатной версии в отчете не доступны все цифры.

Для создания проектов и получения доступа к дополнительным инструментам нужно покупать тарифный план минимум от 990 рублей в месяц. При этом есть бесплатный пробный период — 7 дней.

Возможности

Владелец интернет-магазина часов решил проанализировать сайт своего конкурента с помощью Pr-Cy. Для начала работы указываем домен чужого сайта в поисковой строке:

Сервис предоставляет развернутый анализ по посещаемости, ссылкам на сайт, поисковым запросам, техническому состоянию, внутренней оптимизации и скорости загрузки.

По посещаемости сайта сервис предоставляет следующую информацию:

1. Общие данные по посещаемости в день: количество посетителей в день, просмотры, отказы, время на сайте и глубина просмотра.

2. Источники трафика. Данные по количеству прямых заходов, переходов из поисковых систем, поисковой рекламы, почтовых рассылок и соцсетей.

3. Рейтинг по трафику. Показывается география посетителей, рейтинг по трафику в мире и стране, похожие сайты.

Также при анализе конкурентов будут полезны данные по ключевым словам, по которым они продвигаются. Эти данные тоже есть в отчете.

Недостатки:

• при использовании бесплатного тарифного плана в отчете открываются не все цифры;

• нет развернутых данных по оплачиваемым и органическим поисковым запросам, которые привели больше всего трафика на сайт;

• нельзя сравнить несколько сайтов.

Преимущества сервиса:

• есть технические рекомендации по увеличению трафика;

• русскоязычный интерфейс.

Кому подходит: разработчикам, SEO-специалистам, маркетологам, контекстологам.

Be1    

Be1 — сервис, который позволяет проверить посещаемость любого сайта онлайн бесплатно. 

Платформа анализирует не только посещаемость чужого сайта, но и обнаруживает технические ошибки на нем и выдает рекомендации.

Доступ: веб-приложение, расширение Chrome.

Цена: бесплатно, все инструменты находятся в свободном доступе.

Возможности

Для того чтобы узнать трафик сайта онлайн, достаточно ввести его домен в строку поиска и нажать «Анализировать»:

Сервис больше направлен на анализ технического состояния сайта и на устранение ошибок. Поэтому здесь можно посмотреть количество посещений, однако развернутой информации нет.

В Be1 доступны такие данные:

1. Динамика посещаемости и источники трафика. Посещаемость отображается на линейном графике за три месяца.

По источникам трафика сервис не предоставляет информацию, поскольку для этого требуется подключение счетчика. Для чужого сайта это почти всегда невозможно.

2. География посетителей сайта. Данные также не показываются без счетчиков.

3. Конкуренты. Данные отсутствуют.

Преимущества сервиса:

• бесплатный;

• русскоязычный интерфейс;

• можно посмотреть динамику посещаемости сайта конкурента за три месяца.

Недостатки:

• сервис не подходит для детального анализа посещаемости чужого сайта, поскольку требует привязки счетчиков аналитики.

Кому подходит: разработчикам, SEO-специалистам, маркетологам, контекстологам. 

Итог: какой сервис выбрать для анализа трафика

Чтобы получить полную картину посещаемости своего сайта и поведения пользователей на нем, установите счетчики Яндекс Метрики и/или GA4. Если товары или услуги рекламируются в Яндекс Директе, то важно установить счетчик именно Яндекс Метрики — так будет возможность настраивать цели в кампаниях и платить за конверсии.

Для просмотра количества посещений сайта конкурента следует использовать те сервисы, которые позволяют провести анализ любого домена. Ниже приводим сравнительную таблицу преимуществ и недостатков рассмотренных в статье сервисов.

Таблица показывает, что больше всего возможностей для анализа посещаемости сайтов в сервисе SimilarWeb. Он действительно позволяет детально проанализировать трафик в разрезе всех источников и понять, какие слова из органики и рекламы приводят больше всего посетителей. Единственный его недостаток — цена. Самый доступный тарифный план обойдется в $125 в месяц.

Сервисы Pr-Cy и Be1 больше направлены на внутреннюю оптимизацию сайта и исправление технических ошибок. Эти факторы напрямую влияют на посещаемость сайта, и поэтому в отчетах отображены данные о посещаемости. Однако для детального анализа предоставленных сведений недостаточно. 

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqueU2Zm