OTM
06 марта, 13:00

Украинское агентство Banda и сеть магазинов COMFY выпустили рекламу к 8 Марта, а профильное издание MMR обозвало их жирафами. Что происходит?

Разборка не на нашей улице, но может зацепить. Кейс из Украины, из которого полезно сделать выводы всему рунету.

Украинское агентство Banda и сеть магазинов COMFY выпустили рекламу к 8 Марта, а профильное издание MMR обозвало их жирафами. Что происходит?

На фоне разговоров об отмене празднования 8 Марта украинская сеть магазинов COMFY выпустила рекламные ролики.

Женский праздник отменили, теперь их можно не поздравлять. Но ведь маман ждёт блендер, она же мать!

И что теперь, не дарить ни кастрюль, ни ножей, ни цветов? Раз отменили нам праздник — и женщин тогда отмените!

Хоть восьмое нам и отменили, смартфон никто не отменял. Конечно, это не сковородка, но в принципе и так ничё.

Получилось неоднозначно, ведь ролики транслируются и по ТВ, аудитория которого не привыкла к подобному уровню сатиры.

Обвинения в сексизме, восторг и опасения

Украинское профильное издание о маркетинге и пиаре MMR опубликовало заметку о креативной кампании COMFY, в которой обозвала авторов жирафами с недостатком ума.

Сексизм Comfy и Banda

Впоследствии из подводки убрали слово «жирафы» и добавили пояснение, что не так с рекламой.

Что не так с рекламой Comfy

Руководитель digital-направления COMFY Александр Жиляев сделал пост в Facebook.

Пост в Facebook руководителя digital-направления COMFY Александра Жиляева

Ответила Ирина Рубис, которая представляет издание MMR.

17 курсов по интернет-маркетингу со скидкой до 50%!

Учебный центр Skillbox проводит новогоднюю распродажу: 17 отличных курсов по интернет-маркетингу и менеджменту со скидкой до 50%! В наборе:

  • Интернет-маркетолог от А до Я
  • Управление репутацией бренда
  • Сквозная аналитика
  • Управление digital-проектами
    и многое другое
Большие скидки, возможность рассрочки платежа. Предложение действует только до конца декабря.

Узнать больше >>>

Реклама

Ответ Ирины Рубис, MMR

Мнения разделились.



Самые лучшие ролики к 8 Марта

Комментаторы также обратили внимание, что дело не в сексизме или феминизме, а в безвкусице и влиянии такого креатива на аудиторию.




Некоторые комментаторы считают, что такая сатира помогает искоренять проявления невежества.

Мнение редактора

Реклама высмеивает стереотипы, но оставляет интерес для коммерческих интересов. И вот в этих коммерческих интересах дьявол.

Рекламу транслируют на ТВ, и наверняка сатиру распознают далеко не все зрители. И тут реклама задевает опасную грань, когда буквальное восприятие роликов способствует не разрушению стереотипов, а их укреплению. Ведь часто юмор выступает в роли инструмента легализации угнетения.

Для сети магазинов COMFY это не проблема, ведь реклама работает и без того, чтобы все уловили тонкоту. С коммерческой точки зрения, всё круто и в цель. А обсуждения в Facebook — капля в море.

С другой стороны, в рекламных кампаниях COMFY довольно долго использует образ «селюков» и гопников. Возможно, формат изжил себя, и такая ирония перестаёт восприниматься с юмором, переходя в обидную. Как долго ещё получится играть на этих образах — авторам виднее.

Читайте также: Рекламные кампании 2017, которые продают не продукт, а решение проблемы

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Не пропустите!

Кейс. Заполняем ресторан с помощью соцсетей: у нас две недели и 60 $ на рекламу
Простой и понятный отчет для клиента в один клик или по расписанию. Попробуйте бесплатно 14 дней!
Почему технарю легче стать хорошим копирайтером, чем гуманитарию. Три факта и личный опыт
Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
6 ошибок в работе со сквозной аналитикой
Меньше денег и сплошные переговоры: что бывает, если фрилансер открывает агентство
10 непростительных ошибок в контекстной рекламе: чеклист для новичков
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
Наш опыт: делаем отчёты в POWER BI для агентства интернет-маркетинга
«О настоящем и будущем киберспорта»: интервью с Романом Дворянкиным, генеральным менеджером Virtus.p...
«Азбука вкуса» и бесплатные пакеты: разбор репутационного кейса

Комментарии:

Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой