«Юность»: айдентика, собранная из памяти поколений
Как создать
Контекст и идея
«Юность» —
Город сам подсказал идею. На одной улице здесь можно увидеть дореволюционные фасады, мозаики советского времени и неон
А вы ещё не купили корпоративный пакет COSSA-2026 со скидкой?
Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2026 год: сразу 8 различных опций.
Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.
Успейте приобрести пакет до повышения цены!
Реклама. ООО «Косса.Ру» ИНН: 7727802345. ERID: 2W5zFGXhTg4
Название стало эмоциональным центром проекта. «Юность» — не про возраст, а про состояние: доверие, вера в лучшее и ощущение, что всё только начинается. Мы стремились передать эту интонацию — честную, лёгкую, знакомую без слов.
Проблематика: зачем бренду обращаться к прошлому
Ностальгия перестала быть игрой в ретро. В мире постоянных перемен она стала способом вернуть себе устойчивость и ощущение опоры. В России возвращение к эстетике советского времени стало способом восстановить связь с культурными корнями. Если раньше общество стремилось к новому и «непохожему» на то, что было раньше, то сегодня молодое поколение ищет в прошлом эмоциональные ориентиры: простоту, человечность, тепло. Люди тянутся к визуальному языку того времени как к символу подлинности и общности, которых не хватает в цифровом настоящем.
Проект «Юность» возник именно на этом пересечении. Он превращает ностальгию в язык общения между поколениями: старшие узнают знакомые мотивы, младшие открывают атмосферу, о которой только слышали от родителей и видели в кино.
Исходные данные: задачи и вызовы
Айдентика создавалась ещё до открытия заведения. Наша основная задача была сформировать визуальный язык, который передаст атмосферу «начала» и объединит элементы разных эпох в единую концепцию.
Главный вызов заключался в балансе между прошлым и настоящим. Поэтому мы подошли к проекту как к «археологии эмоций» — слой за слоем исследовали и восстанавливали визуальные коды прошлого, чтобы собрать из них полноценный образ «Юности».
Мы определили три смысловые опоры, три эпохи:
Поиск решения: работа с культурным кодом
Мы сосредоточились на культурных отсылках — искали знакомые формы и коды и превращали их в визуальный язык бренда.
20-30-е : энергия нового начала
Первые десятилетия XX века — время, когда страна строила будущее. Мы обратились к конструктивистской графике — геометричной, уверенной, без излишеств. Плакаты и типографика раннего СССР задали тон бренду: чёткость, структура, внутреннее движение.
50-60-е : мечта о космосе
Эпоха «оттепели» принесла ощущение движения и надежды. Космос стал символом роста и свободы. Эти мотивы звучат в графике — стикеры с ракетами, почтовые марки с надписью «Вперёд к звёздам», бейджи с отсылкой к космической символике.
70-80-е : уют и тепло
Это время, когда юность стала ближе к повседневности — с её домашними ритуалами и простыми радостями. Мы использовали визуальные коды советского быта: узорные обои, хрусталь, эмалированная посуда, текстиль. Эти элементы легли в основу паттернов и цветовой палитры.
90-е : свобода и самоирония
Финальный слой памяти — время глобальных перемен. В интерьере появились характерные детали: красный холодильник «Север», стеклоблоки, плитка в шахматном узоре. Элементы добавили в атмосферу живость и лёгкую небрежность.
Так родилась айдентика, собранная из культурных кодов нескольких поколений. Каждый слой добавил бренду глубину и человечность.
Визуальный язык: логотип и палитра
Мы создали фирменный стиль, который стал мостом между поколениями — прошлое оживает в современном контексте.
Логотип
Основой стал советский леттеринг: округлые формы, мягкие линии, ручная пластика, создающая ощущение движения. Мы вдохновлялись шрифтами
Эта идея — свобода внутри рамок — стала ключевой для логотипа «Юности». Он выглядит знакомым, но не повторяет конкретную типографику: буквы будто написаны вручную — немного неровные, но с живым ритмом.
Палитра
Каждый оттенок опирается на ассоциации и память:
-
Холодный зелёный — цвет школьных стен, эмалированных кружек и утреннего света. Символ покоя и устойчивости.
-
Московский красный — энергия плакатов, уверенность, праздничная торжественность.
-
Кремово-жёлтый — ламповый свет, уют дома. -
Неотбеленный бежевый — оттенок пожелтевшей бумаги и старых фотографий.
Интерьер и пространство
Интерьер задуман как «музей повседневности» — место, где история становится частью жизни. Здесь встречаются предметы из разных десятилетий 20 века: плакаты, стеклоблоки, хрустальные люстры, пианино, дискошар. Всё собрано так, чтобы передать атмосферу узнаваемого, тёплого и немного ироничного пространства.
Здесь важен тактильный слой: дерево, плитка, текстиль, керамика, штукатурка с фактурой. Свет мягкий и ламповый, формы округлые — как в советском дизайне мебели и архитектуры. Основные цвета — зелёный, красный и бежевый — создают атмосферу ностальгии и спокойствия.
Так интерьер стал продолжением айдентики: визуальный язык бренда находится в пространстве, где каждый предмет работает как эмоциональный якорь:
Что получилось в итоге
Проект «Юность» — пример того, как айдентика может объединять поколения и передавать общее эмоциональное состояние, живущее в коллективной памяти. Через цвета, формы и детали она возвращает ощущение тепла и лёгкости.
Этот кейс показал, что визуальный язык может работать с памятью так же точно, как и с формой — сохраняя живую связь между временем, людьми и чувствами.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.
