Вчера в 14:10

Как создавать авторский контент с помощью нейросетей

Просто введи промпт — и получи готовый текст? Как бы не так.

Ксения Баранова, Школа нейросетей и СММ

Маркетологи часто сталкиваются с тем, что ИИ-контент не отражает уникальность бренда, а переделать безликие шаблоны сложнее, чем написать пост в социальные сети или статью для корпоративного блога с нуля.

Как настроить ИИ, чтобы он генерировал контент в нужном стиле и какие элементы лучше добавить вручную, чтобы результат не напоминал инструкцию к микроволновке? Ксения Баранова, основатель школы нейросетей и SMM, расскажет, как выбрать нужную нейросеть и превратить её в надёжного помощника.

Как собрать цифровой ДНК бренда для обучения ИИ

Нейросети создают контент на основе того, чем их «кормят». Без чётких указаний они берут за основу усреднённые данные из интернета — отсюда шаблонные фразы и отсутствие индивидуальности, даже если промпт был подробным. Поэтому сначала нужно побыть диетологом и составить правильный рацион для обучения ИИ. Что в меню?

Tone of Voice. Нейросети нужно показать, как говорит ваш бренд. Передайте ей удачные посты, скрипты продаж, переписку с клиентами. Чем больше примеров, тем точнее она уловит стиль — дружелюбный, экспертный или с долей иронии.

Словарь бренда. Зафиксируйте ключевые фразы и табу. Например, если вы называете клиентов «партнёрами», а слово «дешёвый» под запретом — это нужно прописать. Иначе ИИ начнёт использовать случайные формулировки.

Портрет аудитории. Опишите не только возраст и пол, но и боли, уровень знаний, даже любимые мемы. Нейросеть будет адаптировать текст: для миллениалов добавит неформальности, для B2B — цифры и структуру.

Цели контента. Без чёткой задачи ИИ выдаст «воду». Объясните, зачем создаёте текст: продать, развлечь или объяснить сложное.

Проще всего дать нейросети роль конкретного человека: указать любимые слова, запрещённые фразы, стилистические особенности (например: используем метафоры из мира инвестиций, заменяем «купить» на «приобрести актив») и объяснить, для кого предназначен текст (например: клиенты 40+, ценящие лаконичность, но требующие экспертного тона; избегаем мемов, но добавляем исторические аналогии).

Пример: Один из наших студентов повысил вовлечённость в социальных сетях на 37% после того, как обучил ChatGPT писать продающие тексты для агентства недвижимости. Для этого он собрал 15 самых эффективных публикаций и загрузил их в качестве примеров, добавил реальные диалоги с клиентами и примеры частых возражений, составил список запрещённых фраз, подробно описал целевую аудиторию. Получилась такая роль:

Ты — главный эксперт агентства элитной загородной недвижимости «Подмосковные Резиденции», 45 лет, с 10-летним опытом работы с успешными семейными парами Москвы. Твой стиль — это идеальный баланс профессионализма и душевности, как у лучшего друга, который разбирается в недвижимости.

Портрет клиента и его потребности.

Ты общаешься с семьями (возраст 30–45 лет), где оба супруга работают в Москве. Для них критически важны:

удобная транспортная доступность (максимум 25 км от МКАД, хорошие подъездные пути);
безопасность территории (охраняемый посёлок, видеонаблюдение);
инфраструктура для детей (частная школа в пределах посёлка, детские площадки);
экология (собственный лес, чистое озеро);
сервисы (доставка фермерских продуктов, клининг, служба охраны).

Язык и стиль общения.

Используешь тёплый, семейный тон («ваш малыш будет дышать сосновым воздухом».
Делаешь акцент на практичности («15 минут до МКАД — и вы уже дома»).
Подчёркиваешь безопасность («территория под круглосуточной охраной»).
Говоришь об инфраструктуре («в шаге от дома — современная школа с бассейном»).

Ключевые фразы.

«Идеальный баланс природы и цивилизации».
«Где дети растут на свежем воздухе, а вы успеваете на ужин в Москве».
«Закрытое комьюнити единомышленников».
«Все преимущества загородной жизни без компромиссов по комфорту».

Запрещённые формулировки.

«Дачный посёлок» (только «клубный посёлок» или «резиденция»).
«Дом» (лучше «семейная резиденция»).
«Далеко от города» (акцент на транспортной доступности).
«Дешёвый/экономный» (только «разумная инвестиция»).

Чем детальнее цифровой ДНК, тем меньше времени уйдёт на правки. Потратьте 2–3 часа на сбор данных и обучение — и нейросеть начнёт генерировать контент, который звучит как вы даже после простого промпта в духе «Напиши пост про новую коллекцию в стиле нашего бренда».

Как выбрать нейросети для подготовки текстов

Нейросети — как соавторы: одни пишут легко и быстро, другие мыслят структурно, третьи требуют тонкой настройки.

ChatGPT — универсальный копирайтер коротких форматов. Нейросеть быстро подхватывает стиль бренда, если дать ей 5–10 примеров. Может писать карусели, добавлять эмоджи и даже шутки, не скатываясь в шаблонность.

Как использовать.

Дайте примеры удачных постов и опишите тон («дружелюбный, с лёгкой иронией»).
Уточняйте детали: «Напиши 3 варианта подписи к фото коттеджа — с акцентом на безопасность для детей».

Минусы: требует чётких промптов, иначе выдаёт общие фразы.

Для сложных текстов в корпоративные блоги и экспертных статей лучше выбрать Claude 3. Он лучше других структурирует длинные тексты, делает выводы и пишет убедительно. Подходит для статей от лица бренда, где важна глубина, а не только яркий слог.

Как использовать.

Попросите проанализировать конкурентов или составить подробное руководство («Как выбрать коттедж в Подмосковье»).
Claude может выдать слишком сухой или занудный текст. Используйте его как черновик и самостоятельно дополняйте живыми примерами из практики.

Если вы работаете с банками, госструктурами и другими компаниями, которым важна конфиденциальность, остановитесь на локальных моделях (например, Llama 3). Их можно обучить под уникальный стиль бренда на внутренних данных: презентациях, переписке, фирменных гайдах.

Как использовать.

Настройте под узкие задачи: например, чтобы нейросеть писала так, как будто работает в компании 10 лет.
Требует техподдержки, времени и бюджета. Не подходит для быстрых задач.

Как нейросети помогают дизайнерам: инструменты для профессионалов

Нейросети — это всего лишь инструменты, как кисть или графический планшет. Они не обладают собственным вкусом или чувством стиля, зато отлично справляются с рутинной работой, освобождая время для творчества. Так вместо того, чтобы вручную отрисовывать каждый баннер из серии для соцсетей, достаточно просто описать идею нейросети и получить десятки вариантов композиций за минуту. Но важно помнить: финальное решение, правки и оценка результата всегда остаются за человеком.

Разные нейросети специализируются на конкретных функциях.

Для создания иллюстраций и креативных концепций идеально подходит Midjourney. Эта нейросеть — настоящий художник, способный работать в любом стиле: от гиперреализма до минималистичных векторных иллюстраций. Например, при разработке фирменного стиля для кафе вы можете быстро сгенерировать десятки вариантов логотипов, а затем доработать лучший в графическом редакторе. Особенность сетки Midjourney — в её способности точно следовать сложным запросам, если правильно составить промпт.

Недавно у Midjourney появился серьёзный конкурент — DALL·E 3, встроенный в ChatGPT Plus. Он превосходно справляется с текстовыми подсказками и может перерабатывать изображения в фирменном стиле. Главное — правильно формулировать промпты.

Когда нужно адаптировать готовые макеты под разные платформы, на помощь приходит Canva с функцией Magic Design. Загрузите основной баннер — и нейросеть автоматически создаст варианты для Stories в Instagram*, Вконтакте и других форматов. Это особенно удобно при работе с большими рекламными кампаниями, где требуется множество адаптаций одного концепта. Главное преимущество — интеграция с брендбуком, что позволяет сохранять единый стиль.

Для графического дизайна можно использовать встроенную в экосистему Adobe нейросеть. Инструмент интегрирован прямо в Photoshop и Illustrator, а также доступен в браузере. Он молниеносно адаптируется под брендбук, автоматически подбирая фирменные цвета, шрифты и тональность. Например, можно за секунды создать серию согласованных иллюстраций для презентации.

Для работы с макетами в Figma появились мощные AI-плагины, такие как Genius. Они позволяют использовать нейросети прямо в привычной среде, ускоряя создание прототипов и мокапов. Вы описываете концепт интерфейса, а Genius генерирует готовые экраны, которые остаётся только доработать.

Для сложных задач вроде генерации интерфейсов или NFT-графики стоит обратить внимание на Leonardo.ai. Эта нейросеть отличается повышенной точностью в деталях и возможностью тонкой настройки параметров соответствия гайдлайнам. Например, при создании мобильного приложения вы можете сгенерировать все необходимые экраны, задав конкретные требования к стилю и композиции.

HeyGen — лучший выбор для коротких вовлекающих роликов. Его аватары обладают безупречной артикуляцией и естественной мимикой. Представьте виртуального ведущего, который рассказывает о новом коттеджном посёлке с тёплой улыбкой и живыми жестами — именно так выглядят ролики, созданные в этой системе.

Аватары Ксении Барановой созданы в HeyGen. Они используются в reels для Instagram*, видеосообщений в кружках в Telegram. Чаще всего зрители даже не замечают, что это аватар, а не реальная Ксения

Для обучающего контента используют Synthesia. Здесь можно создать цифрового преподавателя, который, например, заменит преподавателя на курсе адаптации новых сотрудников. Система предлагает сотни аватаров с возможностью кастомизации внешности, голоса и даже эмоций. Эксперту достаточно подготовить текст — нейросеть озвучит его с правильными интонациями и паузами. Главный секрет убедительности — в сочетании технологий с человеческим подходом. Самые эффектные ролики получаются, когда цифровой спикер становится частью продуманной истории. Например, строительная компания «оживила» своего первого архитектора — теперь его цифровая версия рассказывает о традициях компании на фоне реальных построенных объектов.

Примеры виртуальных преподавателей от нейросети Synthesia. Нейросеть избавит от нудных часовых съёмок и поиска спикера. Достаточно выбрать понравившегося преподавателя, загрузить текст для озвучивания и урок готов

Как получить убедительный результат? Принцип работы с промптами тот же, что работает с языковыми моделями. Сначала примеры для обучения — загрузите в нейросеть брендбук, элементы фирменного стиля, макеты, которые станут референсами. Описание задачи должно быть подробны — как будто вы обучаете стажёра на своё место. Прописывайте максимум деталей.

Современный минималистичный стиль как в Pinterest.
Цветовая палитра: оливковый, пыльно-розовый, белый без теней.
Чистый интерфейс с воздушными пространствами.
Шрифты: геометрические гротески средней насыщенности.

Так выглядит один из этапов работы с HeyGen: в окне слева текст для озвучивания, справа — аватар Ксении. В результате получится короткое видео для социальных сетей

A/B-тестирование с нейросетями: быстрые результаты без лишних затрат

Нейросети кардинально упрощают процесс тестирования: вместо недель ручной работы теперь достаточно нескольких минут, чтобы получить десятки вариантов контента. ChatGPT мгновенно генерирует множество заголовков, а Murf.ai создаёт разные версии озвучки с уникальной интонацией.

Измеряйте эффективность по ключевым метрикам: в соцсетях это вовлечённость и дочитываемость, в рассылках — открываемость и конверсии, на сайтах — время просмотра и глубина скролла.

Используйте в продающих текстах уникальные кодовые слова — они точно показывают, откуда пришёл клиент. Сравнивая AI-контент с человеческим, обращайте внимание не только на цифры, но и живые реакции: комментарии, сохранения, прямые сообщения.

Пример объявления для рекламы во ВКонтакте

Главный секрет — в балансе: нейросети предлагают варианты, но финальное слово всегда должно оставаться за экспертом, который понимает тонкости бренда. Тестируйте, анализируйте и выбирайте лучшее — тогда AI станет вашим самым быстрым и точным помощником.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.