SMM-агентство SMMashing Media
27 февраля 2013, 14:25
30

Тизерные сети: проблемы и перспективы

Рынок контекстной рекламы развивается бурными темпами, а крупные рекламные системы вводят в строй все новые возможности и технологии. Но эластичность любой системы не бесконечна. Результат — растущая в них конкуренция среди рекламодателей и, как следствие, высокая цена за клики и переходы. Все это вынуждает рекламодателей искать дополнительные способы продвижения своих товаров и услуг.

Одной из альтернатив для маркетолога, казалось бы, может стать тизерная реклама, главный плюс которой — ее дешевизна. Для сравнения, в ходе рекламной кампании одного известного агентства недвижимости, которая длилась больше месяца, Яндекс.Директ предлагал ставку CPC на уровне 12,9 руб. в общей тематике и 33,7 руб. в рубрике о недвижимости, в то время как при использовании тизерной рекламы (в данном случае Direct/ADVERT) при CTR в 0,333% цена клика составила 2,55 рубля.

Количество систем тизерной рекламы в России продолжает расти (Adlabs,Direct/ADVERT, Teasernet и др.), и рекламировать с их помощью можно все, что пользуется популярностью в поисковых запросах — недорогие продукты, одежду или доступный отдых (контекст лучше подходит, когда нужно таргетировать на узкую аудиторию).

Почему до сих пор в digital агентствах так мало специалистов по тизерной рекламе, а маркетологи не очень активно включают этот канал в свой медиамикс?

Барьеры

Многие рекламодатели все еще с недоверием относятся к тизерной рекламе. Во-первых, о ней попросту до сих пор знают далеко не все, а во-вторых, использование тизерной рекламы в глазах многих несет в себе очевидные имиджевые риски. Проблема здесь в том, что изначально задачей объявлений этого типа была необходимость привлечь как можно больше трафика, а, следовательно, заинтересовать пользователя одним предложением (картинкой или заголовком). С этим наилучшим образом справляются различного рода сенсации, скандалы, подробности сексуальных похождений знаменитостей, разоблачения и новости из мира шоу-бизнеса. Их-то чаще всего и заметно, тогда как респектабельные или же безобидные объявления на бытовую тему тех же самых тизерных сетей (а такие тоже есть) чаще всего воспринимаются как контент самого сайта-партнера.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Вот примеры вполне пристойных тизерных объявлений.

Все дело в том, что долгое время тизерные сети намного чаще использовались онлайн-СМИ и контентными ресурсами с целью привлечения трафика, а не продаж. Главное — затащить пользователя на сайт, а не продать ему что-то. Однако ценовая доступность рекламы в тизерных сетях заставила в какой-то момент рекламодателей посмотреть на тизерные сети как на один из каналов для поиска потенциальных клиентов. Но, как водится, плюсы часто сопровождаются минусами, которые тоже следует принимать во внимание.

В частности, несмотря на то, что тизерные сети могут вполне эффективно приводить потенциальных клиентов на сайт рекламодателя, они до сих пор не предоставляют исчерпывающей информации о том, что с этими потенциальными клиентами происходит дальше. Как уже упоминалось выше, исторически сложилось так, что главная задача тизерной рекламы заключалась именно в привлечении пользователя на сайт, а после этого рекламодатель был волен сам с ним разбираться. Зачастую, привлеченный таким образом трафик, контентные сайты просто перепродавали своим собственным рекламодателям. Сейчас же крайне важным стало удержание и дальнейшая работа с потребителем, а это уже требует анализа внушительного количества переменных. Cтатистика тизерных сетей пока полного ответа на вопросы рекламодателей не дает.

Страницы статистики в интерфейсе тизерной сети Martketgid

Страница статистики в интерфейсе тизерной сети Teasernet

В итоге для измерения эффективности своих рекламных кампаний и анализа аудитории рекламодателям остается только пользоваться Google Analytics и Яндекс.Метрикой (хотя, например, в интерфейсе Teasernet присутствует возможность импорта статистики Google).

Другой проблемой в работе с тизерной рекламой называют то, что она оказывается нецелевой. Представители самих систем не устают убеждать нас в том, что целевой характер рекламы в их сетях определяется тематикой самого объявления — если пользователь кликает на объявлении о распродаже женского белья, то он в этом товаре непременно заинтересован. Резон в их словах есть, но, тем не менее, для многих потенциальных рекламодателей это остается чем-то теоретическим. Но, похоже, что тизерные сети приняли этот факт во внимание — постепенно появляются различные тематические тизерные сети (Autoteaser и DriveNetwork для сайтов автомобильной тематики, товарно-развлекательная сеть Hit-Sales, сервис для работы с женской аудиторией Gnezdo), трафик которых складывается из посетителей крупных тематических площадок. Хотелось бы, чтобы эта тенденция продолжилась.

Решение

Появление аналитических инструментов для работы со статистикой в тизерных сетях помогло бы избавить рекламодателей от множества вопросов, ответы на которые они привыкли получать, используя контекст.

Тизерные сети тем временем только начинают об этом задумываться — недавно сеть Direct/ADVERT объявила о том, что теперь в интерфейсе системы будет предоставляться статистика по конверсии. В качестве цели рекламодатель сможет установить конкретную страницу сайта и следить за конверсией непосредственно в интерфейсе самой системы. Конверсия на целевой странице — это только первый шаг к улучшению условий для маркетолога. Например, глубина просмотра очень важна для новостных и контентных сайтов, многие из которых являются клиентами тизерных сетей, а этой статистики та же сеть Direct/ADVERT, увы, пока не предоставляет.

Не обойтись тизерным сетям и без улучшения собственного имиджа. Вероятно, здесь им есть смысл действовать сообща, так как проблема является отраслевой и одинаково бьет по всем участникам рынка, независимо от того, допускают они в свои сети сомнительный контент или нет. В любом случае, на убеждение рекламодателей уйдет определенное время, и, чем раньше представители тизерных сетей начнут принимать какие-то меры, тем скорее этот вид продвижения перестанет ассоциироваться у потенциальных рекламодателей с «желтыми» контентными сайтами и адалтом, и серьезные клиенты начнут его использовать.

На сегодняшний момент рынок тизерных сетей серьезно недооценен, и даже в существующем виде способен удовлетворить потребности довольно широкого круга рекламодателей. Другое дело, что традиции использования того или иного вида рекламы для различных сайтов и онлайн-бизнесов пока не на стороне тизеров. Однако при условии, что последние продолжат доработку инструментария и примут какие-то общие правила контроля над контентом, от традиций можно будет отказаться.


Источник картинки на тизере: geek.com

Не пропустите!

Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
Мобильные B2B и INTRANET решения - для крупных промышленных компаний и банков.
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
Битва брендов на Красной площади во время ЧМ 2018: VR, подстаканники и Instagram
Как «Биплан» отказался от продавцов и только выиграл
«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы
Доступно каждому, пользуются единицы: 8 полезных инструментов интернет-маркетинга
15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок
«Почему так дорого? Я видел, вон там намного дешевле!» О демпинге в SMM и его последствиях
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики

Комментарии:

- 0 +
Vikini #
27.02.2013 17:03
Мало систем описано, а где же тематические проекты по новостным ресурсам? Теже СМИ2 или 24СМИ, Адньювспро - продают довольные качественный трафик и показывают приличные тизеры.
Да а при чем тут новостные ресурсы, когда речь идет об электронной коммерции?
- 0 +
Vikini #
27.02.2013 18:51
Я понимаю. Имелось ввиду что в статье есть также слова о привлечении не только клиентов, но и аудитории для онлайн-СМИ, а для этого есть более специализированные сервисы. Но статья в любом случае полезна Smile
Полезности кстати по-моему не особо Smile
- 0 +
Vikini #
27.02.2013 21:18
Проблема с анализом трафика в подобных системах действительно существует, хотя и внешних систем аля ГА для детального разбора бывает вполне достаточно Smile
В том то и дело, здесь все вполне очевидно. Достаточно в utm_campaign= прописывать ID каждого добавленного объявления. Но это немного адская ручная работа, которую никого делать не заставишь обычно, все ж головой любят работать с автоматизированными системами.
Но мало того, что если у тебя кампания большого объема тебе придется в большинстве случаев все составлять руками самому, так еще и импорт статистики для подсчета доли рекламных затрат потом тааакой, что легче плюнуть и пойти понавешать имиджевых банеров на ютуб.

Так что по-моему самое правильное решение в плане перспектив для подобных сетей это самим предоставлять менеджера по составлению объявлений и корректной отстройке кампании, с предоставлением еженедельной отчетности. При чем именно с еженедельной, так как это более стихийный и переменчивый канал, чем все остальные.
- 0 +
Vikini #
28.02.2013 16:10
Согласен, правда с предоставлением менеджера могут возникать проблемы, не всегда взгляд такого менеджера по составлению объявлении будет совподать с целями кампании которую нужно открутить, тем более в тизерных сетях, где можно развернуть полет фантазии на полную Smile

А вот со статистикой думаю можно автоматизировать отчетность и анализ потраченных средств.
Пароль к личному кабинету как менеджеру, так и заказчику Smile
- 0 +
Dmitry Ivantsov #
01.03.2013 10:46
В MarketGid есть менеджер который составляет объявления и плотно работает с рекламодателем, а также есть доступ к ЛК у заказчика.
- 0 +
Goga #
11.03.2014 17:54
Горькая Анастасия....)))))) До чего вы менеджеры среднего звена все однобоко мыслите....Привыкли сидеть по всяким Газпромам и высчитывать валовый продукт, спиздили столько, ещё столько и получилось вот столько, а Вы попробуйте с помощью арбитража трафика подняться с 5 т.р хотя бы до 50 т.р. ...Вот тогда щеки можно и надуть...А так это обычный бред, человека который не знает откуда и что растет.... С вашим понавешиванием банеров , вы точно далеко не уедите....))) Все бы вам менеджера какого нибудь сажать на работу, которая действительно заставлять думать и не только аналитически , но и творчески....Вообщем уволят Вас с вашей должности, а делать то Вы ничего не умеете. кроме . как нанимать и садить кого то, чтобы за Вас черновуху всю делали......Понавешайте банеров и сольете весь свой рекламный  бюджет в первую же неделю....)))) Атоматизаторы блин....
Ну а как насчет высококачественных тизеров, типа whisla.com или узкотематических типа ForexContext.ru или Autoteaser.ru? Мусор рассмотрели и для мусора нашли решение!
- 0 +
mrgreen #
28.02.2013 11:39
Тот же http://Bodyclick.net не вписали, а там и utm-метки и анализатор конверсий прямо из коробки и траф значительно чище, чем в том тизернете
Да тоже шлаковый траф. При чем довольно часто переход зафиксирован, а в ГА 0:01 секунда время просмотра страницы. Рука устала банить сайты.
- 1 +
djek #
28.02.2013 16:47
Горькая Анастасия, малоопытные адверты кругом шлак видят, а тем временем остальные используют все возможности для увеличения своей прибыли, и bodyclick позволяет анализировать весь приходящий трафик на сайт рекламодателя с показателями: просмотров страниц, времени, % отказов, и конверсиям, если заданы цели, а в качестве цели можно задать не просто посещение страницы, но и событие, а также уникальная среди тизерных систем функция - Postback CPA, которая позволяет отслеживать достижения цели при работе с популярными CPA сетями AD1, Leadgid, Myragon и тд, еще раз замечу, что подобного нет ни в одной баннерной сети

bodyclick постоянно работает над улучшением работы собственного анализатора и увеличивает возможности для конвертации трафика с целью облегчения жизни рекламодателям и избавляя их от лишней ручной работы по отслеживанию статистики, поэтому сеть автоматически отключает все неэффективные источники трафика на основе данных анализатора, в системе нет площадок, пользователи с которых проводят на сайте 0 сек, такие сайты отклоняются, если не верите, могу предоставить доступ к своему аккаунту и вы своими глазами все увидите, вот мой email: djek@bodyclick.net, туда же можете отправлять и другие свои вопросы по работе анализатора, всем отвечу
wide smile конечно, у вас прекрасная сеть, просто пользователь туповат.

"поэтому сеть автоматически отключает все неэффективные источники трафика на основе данных анализатора" - в прошлом месяце буквально с техподдержкой в скайпе общалась, меня отправили пальцами рук выщелкивать не устраивающие меня источники.
в остальном - все норм, не спорю, лучше чем у многих.
wide smile конечно, у вас прекрасная сеть, просто пользователь туповат.

"поэтому сеть автоматически отключает все неэффективные источники трафика на основе данных анализатора" - в прошлом месяце буквально с техподдержкой в скайпе общалась, меня отправили пальцами рук выщелкивать не устраивающие меня источники.
в остальном - все норм, не спорю, лучше чем у многих.
wide smile конечно, у вас прекрасная сеть, просто пользователь туповат.

"поэтому сеть автоматически отключает все неэффективные источники трафика на основе данных анализатора" - в прошлом месяце буквально с техподдержкой в скайпе общалась, меня отправили пальцами рук выщелкивать не устраивающие меня источники.
в остальном - все норм, не спорю, лучше чем у многих.
а есть ли тизерные сети, ориентированные на недвижку?
- 0 +
Valery T #
28.02.2013 20:41
Есть. Direct/ADVERT Недвижимость - realty.directadvert.ru
Для кого это в основном — для порталов или продавцов недвижки?
- 0 +
Svetlana Romanova #
24.04.2013 12:57
Всегда приятно видеть конструктивный разбор рынка, особенно того, на которым мы сами работаем. =)
От себя хотелось бы прокомментировать несколько нюансов:
1. В статье говорится о создании качественных систем статистики внутри системы. Рекламодатели редко ограничиваются только одной тизерной системой. Часто они закупают трафик в нескольких тизерках, плюс в CPA/CPL системах, плюс в контекстной рекламе, и часто занимаются продвижением сайта поисковых системах. Отслеживание поведения посетителей в интерфейсе каждой системы крайне сложно и не нужно, когда для этого есть специализированные качественные сервисы, по типу Google Analytics, которые к тому же полностью независимы.
2. Потенциал тизерной рекламы, как имиджевой, мы прекрасно понимаем. Так же как и те сложности, которые Вы обозначили в статье. Уже сейчас у нас достаточно площадок, которые могут предложить отличные возможности по формированию бренда. И в дальнейшем мы будем только развивать это направление. Изменение отношения к тизерной рекламе процесс долгий, сложный, но очень нужный, и тут потребуется немало работы над информированием потенциальных партнёров. И над этим мы тоже работаем.
3. Любые крупные тизерные площадки предлагают услуги своих менеджеров, и, часто конкурентная борьба среди тизерок ведётся на уровне сервиса, и чем качественнее будут работать менеджеры, тем большее преимущество получит тизерная сеть.
Тизерки скоро умрут из-за того, что на рынке появился проект http://www.poisktraff.meelgroupltd.com.ua
- 0 +
RichManOne #
06.12.2013 19:45
1
- 0 +
CPAKing #
18.01.2014 19:45
Недавно начал лить трафик МаркедГида через ClickFrog.ru объём просел на 40% но теперь нет угрюмого говна... так что тизерки это нормальный траф - надо только уметь готовить...
- 0 +
aleksei123321 #
31.03.2015 06:09
ДиректАдверт кстати тоже щас с кликфрогом сотрудничает.
- 0 +
mirtour #
04.04.2017 15:42
Приглянулся мне однажды новый оффер и решил его затестить в нескольких тизерках. Как водится, начитался отзывов, запасся бюджетом, настроил аналитику. Первой затестил Red Click. Вроде хорошие отзывы были, а траф оказался ерундовым. Интерфейс мне понравился, цены вроде тоже, но вот качество … Конверт ужасный. Потратил кучу времени, слил десятку и остался в хорошем минусе и в паршивом настроении.
Потом, успокоившись потестил Visitweb. Норм тизерка, только нужно знать особенности прежде чем сюда соваться. Модерация здесь архиидолгая. Лично я ждал около 8 часов. Не советую выставлять минимальную ставку забывать о блеке. Иначе слив.
Вышел там в какой-то плюс на фулскрин баннере ихнем. Но плюс копеечный. Надо масштабироваться и тестить другие офферы.
Также полез и в Тизернет. Не скажу что так всё ужасно. Модерация побыстрее визитвебовской. Траф дешёвый, качество не айс, но я был удивлен. Может из—за опасений удалось уловить какую-то связку. Хз, надо хоть в ноль выйти прежде чем делать выводы.
Тут еще про них есть: http://www.bloginet.ru
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой