Сегодня в 10:36

Дизайн-концепт как способ понять друг друга

Как креатору и заказчику говорить о проекте на одном языке.

aim digital

Дизайн-концепт — это не просто набор красивых картинок, а основа любого успешного дизайн-проекта. Инструмент помогает дизайнеру и заказчику говорить на одном языке, понимать друг друга и достигать желаемого результата. В статье мы рассмотрим, что такое дизайн-концепт, для чего он нужен, как он помогает в общении с клиентом, на чём основывается и какие сложности могут возникнуть при его создании.

Что такое дизайн-концепт

Дизайн-концепт — это основополагающая идея или видение, которое определяет стилистику и настроение, а также раскрывает основную визуальную идею будущего проекта, которая будет масштабироваться на всех остальных частях проекта.

Дизайн-концепт — понятие, которое широко и активно используется в различных областях дизайна, таких как веб-дизайн, графический, промышленный и интерьерный дизайн.

Среди основных характеристик дизайн-концепта выделяют:

Целостность. Она охватывает все аспекты проекта, от цветовой палитры и типографики до композиции и интерактивных элементов.
Идея. В основе концепта лежит чёткое сообщение, которое дизайнер хочет донести до аудитории.
Согласованность. Все элементы дизайн-концепта должны гармонично сочетаться друг с другом, создавая единое визуальное впечатление.
Функциональность. Концепт учитывает не только эстетические, но и функциональные требования проекта.

Концепт для грузинского вина, которое создаётся по особым традициям глиняных амфор Qvevri. Вдохнули жизнь и поделились красками для ритейлера грузинского традиционного напитка, создав тёплую атмосферу традиций и модерна. Создали новый образ территории общения тонких ценителей, сохранив историческое наследие.

Для чего нужен дизайн-концепт

Определяет направление. Дизайн-концепт формулирует основную идею проекта, его суть и сообщение, которое необходимо донести до аудитории. Это помогает сфокусироваться на главном и избежать отклонений от цели.

Обеспечивает единообразие. Концепт определяет визуальный язык проекта: стиль, цветовую палитру, типографику, композицию. Это создаёт единый и узнаваемый образ, который будет использоваться на всех этапах работы.

Экономит время и ресурсы. Концепт служит инструментом для коммуникации с заказчиком, позволяя ему увидеть и оценить будущий результат. Это помогает согласовать видение проекта и избежать недоразумений.

Помогает общаться с заказчиком дизайна. Тщательно проработанный дизайн-концепт позволяет выявить потенциальные проблемы и недостатки на ранних стадиях. Это значительно сокращает количество переделок и исправлений в будущем, когда они могут быть гораздо более трудоемкими и затратными.

Инновации в области создания комфортного рабочего места. Стул как базовая форма успеха при организации рабочего места и залог сохранения здоровья. Визуализировали мечту любого айтишника — эргономичные стулья, которые сочетают технологические решения в формах, материалах и технологиях. Представили всё это дорого, понятно, минималистично. Концепт с понятными формами на нативной анимации. Прекрасное сочетание продукта и витрин

Как дизайн-концепт помогает дизайнеру взаимодействовать с клиентом

Дизайн-концепт играет решающую роль в процессе взаимодействия дизайнера с клиентом. Он выступает в качестве моста, который помогает им лучше понимать друг друга.

Заказчику бывает сложно выразить свои пожелания словами, особенно когда речь идёт о визуальных решениях. Дизайн-концепт позволяет дизайнеру представить свои идеи в наглядной форме, что облегчает понимание и обсуждение. Клиент же может увидеть, как будет выглядеть конечный продукт, и оценить, соответствует ли он его ожиданиям.

Наличие концепта облегчает процесс обратной связи. Заказчик может чётко указать, какие элементы ему нравятся, а какие нужно изменить. Это помогает избежать недопонимания и ускорить процесс внесения правок.

Представление хорошо проработанного дизайн-концепта демонстрирует профессионализм исполнителя и его способность понимать потребности клиента. Это укрепляет доверие и создаёт положительное впечатление.

Задачей стало формирование нового визуала для корпоративного сайта фармацевтической компании «Промомед», которая недавно вышла на IPO. Разработали концепт, который объединил в себе оригинальность и лёгкость подачи большого объёма информации с транслированием инновационности бренда. Сформировали стиль фармацевтического лидера отрасли. Создали онлайн-витрину с продуктовой линейкой.

На чём основывается дизайн-концепт

Дизайн-концепт — это не просто красивая картинка, а результат тщательного анализа и планирования. Он основывается на нескольких ключевых факторах. Вот основные.

Целевая аудитория:

Кто будет пользоваться продуктом или услугой?
Какие у них потребности, предпочтения и ожидания?
Какой стиль и визуальный язык им ближе?

Задачи проекта:

Какую цель преследует проект?
Какие функции он должен выполнять?
Какие проблемы он должен решать?

Брендинг:

Если проект связан с брендом, дизайн-концепт должен отражать его ценности, миссию и стиль.
Необходимо учитывать фирменный стиль, цветовую палитру и типографику бренда.

Анализ рынка и трендов:

Изучение конкурентов и их дизайн-решений.
Следование актуальным трендам в дизайне, но с учётом индивидуальности проекта.

Функциональность и удобство использования:

Дизайн-концепт должен учитывать не только эстетические, но и функциональные требования.
Необходимо обеспечить удобство использования и интуитивно понятный интерфейс.

Технические ограничения:

Учёт технических возможностей и ограничений платформы, на которой будет реализован проект.

Коммуникация с заказчиком:

Дизайн-концепт должен быть согласован с заказчиком и соответствовать его ожиданиям.

Идея проекта:

Какая идея лежит в основе проекта?
Какое сообщение дизайнер хочет донести до аудитории?

Все эти факторы взаимосвязаны и влияют на формирование дизайн-концепта. Он должен быть целостным, обоснованным и соответствовать задачам проекта.

Нашей команде предстояло представить концепт нового сайта нефтехимического гиганта «Сибур». Создали новый визуальный образ компании и e-commerce интерфейс, делающий процесс заказа продукции понятным для мелкого и крупного покупателей. Разработали уникальную визуальную liquid-концепцию, а также удобный визуальный конфигуратор заказа с конечным формированием паллетов в автомобиле для доставки с возможностью заказа от 1кг до нескольких тонн

Какие возникают сложности при создании концепта

Разработка дизайн-концепта — сложный и многогранный процесс, который может сопровождаться рядом сложностей. Вот некоторые из них.

Недостаток информации. Например, если клиент не понимает истинных потребностей аудитории продукта или не может чётко сформулировать задачи проекта. Поэтому дизайнер должен уметь докапываться до сути, задавать правильные вопросы, переспрашивать до победного.

Разногласия с заказчиком. Несовпадение видения проекта у дизайнера и заказчика может вызывать сложности с внесением правок и согласованием концепции, особенно если на начальном этапе не были чётко оговорены ожидания. Это может привести к тому, что клиент будет настаивать на изменениях, которые противоречат дизайнерской задумке или техническим ограничениям, что, в свою очередь, замедлит процесс работы и увеличит затраты.

Творческие блоки. Иногда команде можно найти оригинальное решение, которое утвердит заказчик. Поэтому не стоит бояться экспериментировать и отходить от привычных шаблонов, ведь именно так рождаются самые смелые и инновационные идеи. Кроме того, можно попробовать использовать различные техники генерации идей: мозговой штурм, скетчинг или ассоциативные карты. Это поможет стимулировать творческое мышление и находить нестандартные подходы к решению поставленной задачи.

Риск упустить важные детали или аспекты. Это может быть связано с недостаточным исследованием целевой аудитории, поверхностным изучением конкурентов, игнорированием технических ограничений или просто человеческим фактором. Чтобы минимизировать риск, необходимо использовать комплексный подход к созданию дизайн-концепции.

Важно проводить тщательный анализ всех аспектов проекта, привлекать к работе специалистов из разных областей, использовать чеклисты и другие инструменты контроля качества. Также необходимо регулярно проводить ревью концепции, обсуждать её с коллегами и клиентами, чтобы выявить возможные недостатки и внести необходимые корректировки. Не стоит бояться задавать вопросы и уточнять детали, ведь именно в мелочах часто кроется успех всего проекта.

Слепое копирование трендов может привести к тому, что проект станет безликим и быстро устареет, станет неконкурентоспособным. Поэтому важно не просто следовать трендам, а адаптировать их под конкретный проект, сохраняя индивидуальные характеристики продукта. Это требует от дизайнера умения анализировать тенденции, выделять из них наиболее подходящие и творчески их переосмысливать.

Риск не донести основную идею заказчику возникает, когда дизайнер не может ясно и убедительно объяснить свою задумку, не может продемонстрировать её значимость и преимущества. Чтобы избежать этого, необходимо тщательно продумать структуру презентации, подготовить наглядные материалы, использовать чёткие и лаконичные формулировки. Важно не просто показать картинки, а рассказать историю, объяснить, как концепция решает задачи проекта, какие преимущества она даёт, и как она соответствует ожиданиям клиента. Также необходимо быть готовым к вопросам и критике, уметь аргументировать свои решения и отстаивать свою точку зрения.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.