Как эффективно продвигаться в Instagram* в 2024: разбираем все алгоритмы

В Инстаграме* есть сигналы, от которых зависит, будете вы в топе или нет. Самые важные из них для этого алгоритма:

1. информация о публикации (уникальность, лайки, репосты, сохранения, комментарии);

2. репутация автора — как часто он взаимодействует с подписчиками (ответы в direct, лайки и ответы на комментарии);

3. активность и интересы пользователей;

4. история пользователя и автора (как они взаимодействовали друг с другом).

Но есть и нюансы, о которых не стоит забывать:

• важность гео — чем ближе к вам автор, тем ближе его публикации будут у вас в ленте;

• близкие друзья — пользователи из этой категории будут появляться в ленте выше тех, кого в этом списке нет;

• не публикуйте посты и сторис подряд! Instagram* такое не любит и тормозит продвижение. Лучше одна публикация в день, чем семь публикаций сразу и недельное молчание;

• схожесть интересов автора и пользователя. Если вы подписаны на одних людей, взаимодействуете с похожими публикациями, то вы будете ближе друг к другу;

• сигналы со временем меняются, но логика остаётся той же. На первом месте — общение.

На что алгоритм обращает внимание в первую очередь:

1. информация о посте — насколько он интересен подписчикам (лайки, репосты, комментарии, сохранения);

2. история взаимодействия пользователя и автора;

3. активность пользователя и как он взаимодействует в разделе «Интересное» — как долго находится, что смотрит, в какие аккаунты переходит;

4. репутация автора — насколько он интересен его подписчикам.

Чтобы аккаунт высвечивался в поиске при соответствующем запросе он должен быть проиндексирован:

• имя аккаунта — содержит ключевые слова (одежда/капкейки/маникюр);

• имя профиля — содержит ключевые слова;

• описание и локация (для тех, кто зависит от гео) — с первого прочтения должно быть понятно кто вы и про что;

• ключевые слова в постах;

• хэштеги в постах, а не в комментариях! Как заявил Адам Моссери (генеральный директор Instagram*), если вы оставите в комментариях 30 хэштегов, это никак не поможет вам в продвижении. Выберите три наиболее целевых и добавьте их в текст публикации.

Как работает алгоритм:

1. зависит от поискового запроса пользователя;

2. показывает в выдаче проиндексированные аккаунты;

3. зависит от истории взаимодействия с аккаунтом;

4. зависит от популярности аккаунта по сигналам — переходы, локация, лайки и так далее.

Схема алгоритма:

1. предпочтения пользователей (лайки, комментарии, просмотры рилсов, использование музыки);

2. история взаимодействия с автором (аккаунтом, опубликовавшим рилс);

3. анализ рилсов (расскажем о нюансах ниже);

4. репутация автора.

Но есть и ряд нюансов. Instagram* не даёт продвигаться роликам, которые:

• нарушают политику Meta*;

• имеют водяные знаки из других приложений в ролике;

• про политику или от политиков.

Что нам важно:

• контакт с аудиторией;

• досматриваемость видео;

• насколько контент проактивный — комментарии, лайки, сохранения, репосты, сохранения;

• вероятность, что зритель так вдохновится, что снимет дуэт или использует вашу музыку для своих роликов.

В каждой ленте свои правила, но большинство сигналов перекликаются. Меняется только их приоритетность:

• репутация автора;

• взаимодействие подписчиков с автором (лайки, комментарии, сообщения в direct);

• информация о публикации;

• интересы пользователя.

Чем грозит теневой бан:

• вас не будет в ленте «Интересное»;

• рилсы не будут показываться в рекомендациях;

• публикации не будут видеть ваши подписчики;

• посты исчезнут из хэшегов;

• соцсеть не будет рекомендовать вас в поиске.