Визуальный контент и авторское право: ловушки фотостоков для бизнеса. Читайте на Cossa.ru

09 апреля, 15:49

Визуальный контент и авторское право: ловушки фотостоков для бизнеса

Обстоятельно о том, как использовать стоковые изображения.

Визуальный контент и авторское право: ловушки фотостоков для бизнеса

Весь современный маркетинг строится на визуале. На пути к сердцу клиента всё меньше остаётся текстов и всё больше становится ярких картинок, фотографий, инфографики, видеоконтента. Соблюдаются ли требования авторского права, если брать визуальный контент на фотостоках? Разберём нюансы вместе с Александром Лаврентьевым, CEO компании по защите авторских прав «Антипиратские Технологии».

У авторского права есть одно базовое правило: у каждого визуального объекта существует свой автор. Если этот объект размещён где-то в интернете, даже на стороннем ресурсе, не связанном с автором, это не означает, что его можно свободно использовать. Брать чужие фотографии без разрешения автора или правообладателя — стать нарушителем авторского права. А это всегда чревато дополнительными рисками. И на такую потребность бизнеса есть предложение: специальные площадки для размещения контента от правообладателей, так называемые стоковые сервисы или «стоки».

Управлять бизнесом - легко! С цифровыми решениями от МегаФона.

Настрой видеонаблюдение с оповещениями и аналитикой, подписывай документы онлайн без бумаги, координируй местоположение курьеров и статус выполнения задач.

Подключай сервисы от МегаФона ПроБизнес - и получай до 15 000 бонусных рублей!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Что такое «стоки»

Это специализированные онлайн-площадки, где авторы, размещая свои работы, дают согласие на их использование неограниченному кругу лиц на определённых условиях. Рассмотрим стоки, предлагающие фотографии и видео. 

Такие сервисы бывают нескольких видов:

  • стоки, где можно найти контент разного типа — фотографии, видео, объекты дизайна, коллажи, рисунки и так далее;

  • стоки исключительно с фотографиями или только с видео, то есть узкоспециализированные сервисы.

Также сервисы делятся на платные и бесплатные. Есть, кстати, варианты смешанные, где часть контента предлагается к покупке, а часть можно использовать бесплатно или на условиях добровольных пожертвований.

Риски использования фотостоков и нелегальных видеоматериалов при производстве контента

Скачивание фотоконтента со стока — ещё не гарантия, что вы соблюдаете все требования авторских прав. Дело в том, что стоки — это тоже чей-то ресурс, и там тоже есть некоторый риск размещения нелегального контента. Кроме того, зачастую сервисы не проверяют размещаемые изображения на «чистоту» прав. Разумеется, использовать стоковые объекты гораздо безопаснее, чем брать картинки просто из интернете, но нужно понимать, что это не полная гарантия соблюдения авторских прав.

Второй момент — нарушение условий самого сервиса. Все объекты размещены там их авторами, но на определённых условиях. Например, стоковый сервис или сам автор могут потребовать: публикацию ссылки, откуда взят объект, обязательное указание автора. Либо могут ограничить использование материала по разным критериям: тиражу, территории использования и тому подобное. Нарушение правил работы на площадке — тоже риск.

Например, суд в решении по делу № А41-55631/23 отметил, что каждая платформа (фотосток) вправе установить свои способы защиты от незаконного скачивания изображений. На некоторых платформах «период бесплатной лицензии» или «бесплатное скачивание» являются акционным предложением фотобанка. В данном деле автор опубликовал свою фотографию на платформе Shutterstock. В свою очередь, ответчик, полагая, что фотография находится в свободном доступе для любого пользователя фотостока, разместил её на своём коммерческом сайте. Суд обязал ответчика выплатить компенсацию автору, обосновав решение следующими обстоятельствами:

  • период бесплатной лицензии предоставляется пользователям фотостоков только при условии оформления соответствующей годовой подписки и соблюдении всех условий акции;

  • обязательным условием использования фотографии является регистрация на соответствующем фотостоке и наличие соглашения;

  • ответчик не представил чеки/счета-фактуры об оплате фотографии и права на её использование.

Ответственность за нарушение авторских прав может быть значительная, а порой и фатальная, особенно для малого бизнеса или частных предпринимателей. В российском праве можно заявить о возмещении всех причинённых нарушением убытков, изъятии всей полученной от незаконного использования объекта прибыли или о выплате компенсации до 5 миллионов рублей. Да и просто блокировка сайта предпринимателя за нарушение авторских прав добавит много проблем бизнесу, занимающемуся продвижением через интернет. Так что терять есть что.

Легальное использование фото — и видеоматериалов при создании собственного контента

В российском авторском праве есть два основных типа лицензий: исключительная и неисключительная. В первом случае, приобретая исключительную лицензию, покупатель объекта становится единоличным владельцем, и третьим лицам запрещено использовать объект без согласования с ним. Неисключительная лицензия допускает отчуждение прав на объект неограниченному числу пользователей. Эти правила нужно помнить, если стоковый сервис находится в российской юрисдикции.

Но есть нюансы с иностранными сервисами. В данном случае будут работать нормы международного права, согласно которым есть три вида лицензий.

  • Royalty Free. Свободное многократное использование без ограничений.

  • Rights Managed. Передача объекта права на определённых условиях, где автор может ограничить возможность изменений объекта, территорию его использования и так далее.

  • Editorial license. Это особенная лицензия, при которой права передаются только в целях образования, информирования; по такой лицензии нельзя использовать объект в коммерческих целях, например, для маркетинга, рекламы, продвижения бренда.

Таким образом, если вы убедились, что стоковый сервис работает с использованием этих базовых принципов, то брать контент оттуда можно с минимальными рисками. В большинстве случаев, если вы не будете нарушать условия площадки и работы с заимствованным с неё контентом, это будет легальным пользованием.

Российская судебная практика содержит положительные примеры использования фотографий с фотостоков. В 2022 году юридическому лицу удалось доказать, что фотография, использованная для рекламы его услуг, была правомерно скачана с иностранного фотостока. Суд по интеллектуальным правам отказал во взыскании компенсации с общества на основании представленной генеральным директором лицензии об использовании фотографии (Дело № А41-64002/2021).

Основные правила при использовании стоковых сервисов

После выбора сервиса, с которого вы собираетесь скачать объекты, нужно прочитать его правила. По сути, вы заключаете сделку по приобретению прав на конкретную фотографию или видеоролик. Именно в правилах использования сервиса в целом или правилах использования конкретного объекта могут быть ограничения, которые нужно будет соблюдать (о них мы упоминали выше). Если сервис требует указать ссылку на него или имя автора — не игнорируйте, это важно.

Обращайте внимание и правильно выбирайте тип лицензий. Особенно это важно при работе на иностранных ресурсах. Нарушение условий лицензии — это тоже нарушение норм авторского права. Тип лицензии, как правило, указывается либо в описании объекта, либо в правилах работы сервиса. То есть правило то же — изучать и вникать.

В делах об использовании фотографий с фотостоков суды исследуют документы на предмет пределов использования скачанной фотографии, поэтому мы не советуем выходить за допустимые рамки. Правила использования контента с фотостока обычно исчерпывающе описаны в соглашении с пользователем платформы.

Так, суд по интеллектуальным правам отметил, что при регистрации на фотостоке заказчик принимает условия, изложенные в лицензионном соглашении, которые размещены на данном сайте (Дело № А41-64002/2021).

Будьте аккуратнее с фотографиями, где изображены люди, и с видео, где участвуют люди. Стоковые сервисы, скорее всего, запрашивают у авторов согласие тех, чьи лица изображены на визуальных объектах, но вряд ли проверяют каждый объект на соблюдение этих требований. Да и проверить наличие согласия довольно сложно.

Чтобы минимизировать риски, лучше избегать использования фотографий и видео с участием людей. Кроме того, сейчас появилась возможность генерировать изображения людей с помощью технологий искусственного интеллекта. Нюанс в том, что не всегда понятно, существующий ли человек изображен на фотографии или он нарисован с помощью ИИ. Этот факт тоже говорит в пользу того, чтобы использовать такие объекты нужно с осторожностью и только в случае крайней необходимости.

Фиксируйте, сохраняйте объект, который вы скачали со стока, и данные сервиса, который использовали. В случае спора очень важно наличие доказательств, что объект был скачан со стокового сервиса. А если вы перерабатывали объект: наносили надписи, изменяли параметры, изготавливали коллажи и иным образом адаптировали визуал к своим целям и задачам, важно сохранить доказательства, каким файл был изначально.

Дело в том, что фотографии для стоковых сервисов профессиональные фотографы делают сериями. Для глаза обывателя зачастую разница в похожих кадрах может быть не видна. Но на деле очень похожие фотографии могут размещаться на разных стоковых сервисах или ресурсах, не связанных со стоками. И предлагаться к покупке и использованию они могут на разных условиях — где-то бесплатно, а где-то за деньги и с ограничениями. И здесь важно зафиксировать, что обработан был совершенно конкретный объект, взятый с конкретного ресурса. Тогда в случае предъявления претензий будут доказательства легальности использования контента.

Кстати, фотографии из сделанной серии действительно могут размещаться авторами на разных условиях на разных ресурсах. Имеет смысл поискать похожую фотографию на более выгодных условиях использования или вовсе бесплатно.

Зачастую внесение изменений в скачанную фотографию не допускается. Так, суд обратил внимание, что, ответчик неправомерно переработал скачанную из фотобанка фотографию — добавил с помощью программ-редакторов текст, направленный на рекламу продаваемого им товара (Дело № А41-55631/23).

Сохраняйте доказательства приобретения лицензии на фотографию. Процедура регистрации на фотостоке включает в себя подписание соглашения между пользователем и платформой. Важно сохранить файл с соглашением или скриншот, подтверждающий ваше право на использование контента, скачанного с этой платформы.

В случае спора вы сможете доказать вашу правоту и избежать наказания. Суды в первую очередь обращают внимание на наличие соответствующего разрешения на использование фотографии. Например, в деле № А40-214022/22-134-1201 суд взыскал большую компенсацию с известного СМИ за использование фотографии без лицензии, указав, что СМИ не было предоставлено доказательств приобретения лицензии на фотографию на фотостоке. Таким образом, не подтверждено законное использование спорного фотографического произведения.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.


Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is