Зомби-страницы: что это, как появляются и как от них избавиться

Рассказывает команда СЕО-Импульс.

Что такое «зомби-страницы» и с чем их едят

На ранжирование сайта влияет масса факторов: от качества оптимизации под всевозможные ширины экранов и технического состояния ресурса до исчерпываемости и авторитетности информации на нём. Даже при плотной работе с сайтом, следовании разработанной SEO-стратегии и поддержании ресурса в актуальном состоянии, никто не застрахован от появления страниц с нулевой посещаемостью. Это и есть наши Zombie Pages — страницы, не приносящие входящий трафик.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Термин пришёл в русскоязычный сленг из западного SEO и обозначает страницы с нулевой ценностью для роботов-поисковиков и, следовательно, пользователя, то есть конечного потребителя предлагаемых товаров или услуг.

Такие страницы не приносят пользы ресурсу и висят «мёртвым грузом». Чем больше таких зомби на сайте, тем больше они влияют на позиции всего сайта, являясь по сути ошибками оптимизации, снижая поведенческие факторы всего домена.

Рассказываем, как страницы с таким забавным названием появляются и как правильно с ними работать.

Малоценные и малополезные страницы

Такой статус присваивается страницам Яндекс Вебмастером на основе полезности и посещаемости URL. Чаще всего, если страница исключена из поиска с пояснением «малоценная или маловостребованная страница», то это означает наличие некачественного/устаревшего/низкооригинального контента/низкое содержание информации/страница заточена под слишком низкочастотные запросы, то есть не приносят трафик.

Интерфейс Яндекс Вебмастера со статусом исключения

Это также может случится, если на странице обнаружен «контент-франкенштейн» — собранный по кусочкам из разных источников текст, размещённый без редактуры. В этом случае поисковой робот поймёт, что данная страница — не первоисточник (более того, содержит неприкрытый плагиат) и понизит страницу.

Технические страницы

Практически любая CMS-система генерирует необходимые технические страницы (админки), которые должны быть скрыты от пользователя — на них нет полезной информации, они не несут прямой пользы, то есть не предназначены для попадания в выдачу.

Ещё к этому пункту могут относиться «спасибо-страницы», личный кабинет авторизованного пользователя и прочие, которые не должны привлекать входящий трафик (и не будут).

Пример спасибо-страницы

Низкая оптимизация

Сюда относится и маленький контент, и низкий ссылочный вес, и технические ошибки на странице и прочие недочёты.

Это только для примера, необходимо проверить весь сайт на технические ошибки, рекомендуем использовать сканеры-пауки для получения первичной информации.

Подсанкционные страницы, нарушающие правила поисковых систем

Есть целый ряд нарушений, за которые поисковики накладывают так называемые «фильтры», вплоть до банов.

Если вы узнали «свои» методы — пора принимать меры по изменению стратегии продвижения, а чтобы снять санкции, могут понадобиться радикальные меры, вплоть до смены домена.

Как наличие зомби-страниц влияет на продвижение ресурса

«Размазывание» ссылочного веса. Не участвующие в перелинковке и имеющие свой ссылочный вес URL могут распылять этот самый вес, который мог быть сосредоточен в более востребованных связях на ресурсе, принося больше пользы.

Снижение поведенческих факторов. Пользовательский опыт, концентрированный на этих страницах, показывает их ненужность. Случайные пользователи проводят на странице мало времени, выходят в поисках ответов обратно в поисковик (показатель last click) и не кликают на интерактивные элементы, что негативно отражается на всём домене.

Расход ресурсов, в том числе, времени. Слепое поддержание зомби-страниц занимает время и средства на оптимизацию.

Итак, мы разобрались с тем, что такое Zombie Pages, теперь разберём, что с ними делать при обнаружении.

Куда смотреть, чтобы обнаружить малоценные страницы

Есть несколько сценариев для обнаружения:

Яндекс Вебмастер: Индексирование → Страницы в поиске → Исключённые страницы. Тут ищем статус «Малоценные или маловостребованные страницы».

Яндекс Метрика: Отчёты → Содержание → Страницы входа.

Интерфейс Яндекс Метрики

Google Search Console: Результаты поиска → Страницы, отсортировать по показам и кликам.

Интерфейс Google Search Console

Screaming Frog SEO Spider (или аналог): сканируйте сайт и ищите внутренние страницы технического характера, открытые к индексу — поисковые, фильтровые, страницы админки.

Что делать, если нашли

Предположим, вы нашли пул страничек без входящего трафика.

Разберём каждый пункт.

Удаление или сокрытие от индекса

Сразу скажем, что удалять безвозвратно страницы стоит только тогда, когда нечего спасать. Перед удалением сделайте бэкап на всякий случай.

А вот скрытие от индекса в файле robots.txt — это вариант для страничек технического характера: поиска по сайту, фильтров, спасибо-страницы, а также тестовые, недоделанные, внутренние страницы CMS.

Пример заполненного файла robots.txt сайта на CMS Bitrix для роботов Яндекса

Надеемся, вы знаете, как работать с файлом robots.txt, поэтому углубляться в синтаксис в этой статье не будем.

Склейка

Склейкой называется настройка редиректа с одной (менее полезной страницы) на другую, более оптимизированную для пользователя. Таким образом вместо 2 «около одинаковых» страниц получается одна, полезная. Важно: настраивать редирект необходимо постоянный, то есть 301.

Как выбрать из двух похожих страниц? Рассмотрим несколько моментов, на которые стоит обратить внимание.

Вы точно знаете, что страница X менее оптимизирована (меньше текста, позднее создана, её нет в меню сайта и так далее) по отношению к странице Y. В этом случае настраивается редирект X → Y.

Сравните посещаемость двух урлов: у кого больше, та страница и более оптимизированная. С других — настраиваем редирект на более посещаемую.

Таким образом у вас остаётся одна, наиболее «жизнеспособная» страница.

Оптимизация

Имеет смысл, если есть уверенность, что страница релевантна и имеет потенциал, то есть проблема точно не в санкциях (фильтрах) и не в технических ошибках.

Если так, то действуйте в рамках классической базовой SEO-стратегии для новых страниц: составьте шаблон страницы, исходя из конкурентных, занимающих топ органической выдачи; рассчитайте объём контента; включите её в линк-стратегию; проведите внутреннюю перелинковку.

Рекомендации напоследок

Работайте с ресурсами комплексно.

Проводите постраничные срезы посещаемости ежеквартально. Сможете поймать страницы с 0 входящим трафиком.

Периодически сканируйте сайт. Найдёте технические ошибки и открытые служебные страницы.

Следите за актуальностью страниц и спросом. Вовремя перестроите структуру сайта: отключите страницы, потерявшие актуальность, создадите необходимые.

Берегите себя и свои сайты. Пока!

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.