Битва за внимание: какие изменения могут произойти с Telegram в 2024 году. Прогнозы и теории

И скептикам, и фанатам важно понимать глобальный тренд в Telegram, и почему он будет развиваться дальше: не так давно Telegram пытался привлечь дополнительные средства путём выпуска для приобретения большого количества облигаций, часть из которых пришлось погасить самому Дурову. Это не отменяет тот факт, что у мессенджера большие планы, а для их реализации нужны деньги.

Возможные варианты:

1. Сторисы (уже есть).

2. Умная лента.

3. Рекомендации сообществ.

4. Какая-то своя механика для видеоконтента. Вряд ли будут копировать Reels, вероятно, новый формат.

5. Отдельный формат под профессиональный нетворкинг, пример — Linkedin, так как в Telegram большая часть профессиональной аудитории.

Что появится для Premium-пользователей

1. Возможна функция рекламы на сегмент Premium-пользователей, но тогда формат Premium потеряет актуальность. Пока что на рынке все Premium-ресурсы основной своей функцией делают отсутствие рекламы, например YouTube Premium.

2. Механика платного аутрича или массовых рассылок как в LinkedIn. Это будет реклама через кабинет, но формат — письма в личные сообщения.

3. Также сами по себе Premium-пользователи приводят Telegram к созданию необычных механик по бусту сообществ и гивов. Это дополнительная возможность для сообществ как для рекламодателей и дополнительная возможность для Telegram монетизировать это.

4. Учитывая тренд на кастомизацию посредством различных эмодзи и бустов каналов, появится возможность для Premium-пользователей кастомизировать свои профили или каналы путём выбора блоков, которые они хотят, чтобы отражались, концепция некоего конструктора.

Возможные сценарии:

1. Реклама в сторис и лентах.

2. Видео и статичный формат рекламы за счёт дополнительного размещения.

3. Новые форматы текстовых объявлений, возможно текстово-графические. Будет возможность добавлять небольшие картинки (баннеры) в свои объявления.

4. Возможность кастомно влиять на размер и форму вашего текстового объявления, сделать его длинным в одну строку или коротким в столбик, так как на данный момент эксперименты с формой текста (краткой или длинной) сильнее всего влияют на кликабельность объявлений.

5. Реклама в закрытых каналах за дополнительную стоимость, как и кастомные эмодзи или картинки.

6. Реклама в чатах.

7. Реклама внутри ботов.

8. Продвижение целых публикаций (текстовых постов) в других каналах, тоже вероятный вариант, который органично вписывается в общую картину отдельно взятого канала. Выглядеть это будет как полноценный пост (размером сильно больше чем 160 символов) с пометкой sponsored.

Технические изменения Telegram Ads

1. Внутри платформы появится хоть какая-то оптимизация. В целом, чтобы это сделать, нужно собирать, хранить и анализировать огромные пласты данных по поведению пользователей. Facebook* и Google делают это за счёт своих пикселей, которые установлены на каждом втором сайте мира, у Telegram Ads есть данные по поведению пользователей внутри своей экосистемы. Об этом нам говорят обновления, к примеру, когда появились клики и CTR, которые автоматом были проброшены больше чем на месяц назад по всем рекламным кампаниям.

2. Первые и самые простые стратегии оптимизации ставок, к примеру: максимум кликов, максимум подписок, целевая цена за клик, целевая цена за подписку.

3. Пиксель. Да, не оптимизация под лиды или другие действия, потому что для этого понадобится сначала установить это на кучу сайтов и парсить данные в течение долгого времени, а для этого нужен пиксель. Без него не будет продвижения в лучшую стороны при работе с внешними ссылками.

4. Как только появится пиксель, это будет означать, что могут появиться новые возможности оптимизации под целевые события или поведенческие интересы, однако, это маловероятно в ближайшее время, так как требует огромного количества данных и установок счётчика на сайтах, все же имеющиеся данные по поведению внутри экосистемы мессенджера скорее приведут к пунктам 1 и 2.

5. Появление возможности создания кастомных аудиторий может привести к появлению look-a-like аудиторий, особенно учитывая тот факт, что для этого нужна просто куча данных по поведению внутри платформы, а они точно есть. Вопрос появления звучит как «когда», а не «если».

6. Одно из самых вероятных событий — добавление новых аудиторий. Сейчас с момента появления инструмента не было добавлено новых интересов, количество каналов растёт с каждым днём, поэтому более детальные интересы или увеличение тематик не должно заставить себя ждать.

7. Это нормально работающий алгоритм аукциона. В других рекламных сетях есть алгоритмы, которые учитывают не только целевые ставки, но и качество креативов, их релевантность и релевантность источника коммуникаций (бот, канал, сайт) и делит показы в зависимости от всех этих критериев пропорционально между рекламодателями. В Telegram Ads на данный момент нарушено это соотношение, так как рекламодатель со ставкой CPM на 0,1 евро выше может получать показов 3–5+ раз больше.

8. Могут быть созданы новые форматы продвижения и оптимизации для чат-ботов, с оптимизацией на запуск бота или нажатие на конкретную кнопку. Чат-боты и веб-эппы, те же лендинги только внутри мессенджера — по ним у платформы данных намного больше и вероятность появления алгоритмов оптимизации, связанных с ними, сильно выше.

9. Возможность менять названия кнопок, не только базовые view channel, view post, view bot, open link, а возможность добавлять свои варианты кнопок, либо расширят их функционал.

На данный момент у Telegram есть 2 проблемы: обезличенная аудитория и примитивность функционала + прямые партнёры.

1. Малое количество интересов и технических настроек делает инструмент более трудным для поиска целевой аудитории и менее гибким для формата коммуникаций. Работая с ним, больше приходится действовать на ощупь, пытаясь предположить, в каких каналах можно найти узкую аудиторию.

2. Можем предположить, по каким причинам Telegram действует через прямых партнёров. Либо из-за трудностей с иностранным представительством, либо из-за того, что комиты прямых партнёров на результат реализации бюджетов в целевом регионе — это некая гарантия.