04 августа 2023, 14:27

Тонкие настройки: изучаем 5 классных мультимедиа проектов внутри PR-кампаний

Как мультимедиа ярко и эффективно решает пиар-задачи.

Ольга Копцева, Mediacom.Expert

Рассказывает Ольга Копцева из Mediacom.Expert.

Цифровое искусство, как и мультимедийные проекты, пиарщики используют в работе довольно редко. Мультимедиа — сложный инструмент, требующий глубокого погружения и постоянного включения в процесс производства. И поскольку большинство пиарщиков живут в режиме суперконвейера, времени и сил на подобные проекты чаще всего не хватает.

Мультимедийные проекты — очень интересный формат для реализации PR-кампании, поскольку позволяет выйти на новые уровни взаимодействия с аудиторией и достигать коммуникации совершенно нового качества.

Мы попросили Ксению Рябову, мультидисциплинарную художницу, соавтора популярных онлайн мультимедиа, рассказать, что такое мультимедиа проекты, как они создаются и отыскать для нас 5 самых интересных, по ее мнению, мультимедийных кейсов.

Ксения Рябова, мультидисциплинарная художница. В разные годы работала бильд-редактором и фотожурналистом в онлайн-журналах, мультимедийным редактором и исполнительным продюсером в студии Гонзо. Читает авторский курс об экспериментах с разными жанрами современного искусства, специалист по онлайн-мультимедиа и арт-социальным проектам. Проекты: «Бужение земли», «Может ли дом быть там, где его никогда не было?», «Поговори с куклой».

Что такое мультимедиа проект

До сих пор нет единого определения. Каждый специалист интерпретирует понятие «‎мультимедийный проект», ориентируясь на личный опыт и свою насмотренность. Если переводить буквально «медиа» — посредник, «мультимедиа» — множество сред для коммуникации.

Иными словами, мультимедиа — самостоятельное цифровое произведение, которое объединяет визуальную часть, аудио, видео, тексты разных уровней, гифы, анимацию, инфографику, навигацию и различные игровые механики: тесты, игры, опросы.

Только все эти элементы не разбросаны хаотично, а осмысленно выстроены в единую систему. В мультимедиа проектах все элементы гармонично сосуществуют друг с другом и создают целостное произведение.

Мультимедиа: что внутри?

Мультимедиа строится на любой онлайн-платформе: сайт, приложение или, например, бот в телеграме. Главные составляющие: чётко сформулированная идея или проблема, сторителлинг и продуманная визуальная концепция.

Такие проекты выполняют разную функцию: это может быть развлекательная игра, материал-расследование, интерактивный гид по городу, научно-популярный гайд, художественное высказывание одного автора или целой команды и многое другое. Здесь важно, как именно пользователь проживёт новый для себя опыт и получит уникальное знание. Остановимся на той категории, которая напрямую помогает социальным изменениям.

Когда нужны мультимедиа?

Издателю мультимедиа важно понимать, почему миру нужно увидеть этот проект и к какой аудитории он обращается. Проект должен быть не только полезен самой компании, но и всей своей сутью отвечать на вопрос — как поддержать конкретное сообщество или даже общество в целом. С помощью интерфейса или экспериментального пространства каждый пользователь становится участником процесса.

Это возможность донести сложную информацию через эмоциональное восприятие человека, где важно не передать суть продукта, а затронуть глубинные темы, помочь задуматься о решениях, подсветить суть явлений, предложить человеку отыскать для себя что-то новое.

От месяца до бесконечности

Работа над таким проектом может занимать от одного интенсивного месяца до бесконечности в зависимости от сложности концепции, глубины исследования и контента. Самый длительный этап — препродакшн, чтобы проект получился максимально обоснованный. Качество реализации зависит от самого скелета, базы. Для этого важно держать фокус одновременно и на собственных ценностях создателя, и на ценностях компании, и людей, которые будут пользоваться этим проектом — как проявление заботы.

Пять интересных мультимедиа проектов по версии Ксении Рябовой

Здесь представлены мультимедиа, которые обладают социальным эффектом, обращают внимание на проблемы взаимоотношений, вопросы взаимодействия культуры и человека, влияние технологий, физическое и ментальное здоровье.

Учебник по искусственному интеллекту The A-Z of AI

что: проект-методичка для базового понимания технологии искусственного интеллекта и его влияния на общество.

кто: Stink studios и the Oxford Internet Institute вместе с Google Brand Studio.

Искусственный интеллект развивается, проникает в разные сферы повседневной жизни, а принципы его работы и инструменты малопонятны. Проект помогает разобраться в сложной теме, развеять распространённые заблуждения и осознать, как технологии меняют мир вокруг нас.

Создателями выбраны 26 тем — столько же, сколько букв в английском алфавите. На каждую из них найден уникальный критерий или способ применения, определяющий нейросеть, например, предвзятость, этика, предсказания, машинное обучение. Этот список не исчерпывающий, и нам обещают, что руководство будет периодически обновляться по мере появления новых исследований и развития существующих. Команда тщательно взвесила свой выбор по спектру технического понимания, методов производства, вариантов использования и социальных последствий.

Используя эстетику старых зарубежных научных учебников и концепцию алфавита сайт предлагает карточки для изучения и иллюстрации к ним для более точного понимания комплексной науки.

Онлайн-игра для родителей CONVERTER

что: онлайн-игра для родителей о том, как разговаривать с детьми-подростками на сложные темы, не провоцируя конфликты.

кто: студия социокультурных проектов «Гонзо» вместе с компанией «ОПХ» (в прошлом — Heineken) и институтом «Гармония».

Что возможно сделать с проблемой раннего употребления алкоголя? Команда выделила главное — этот и другие уязвимые вопросы очень трудно поднимать в семье. Решением стало создание игры в виде чата, где взрослый может выбрать одну из 12 тем, пройти через всю драматургию конфликта в переписке и понять причину с помощью комментариев психолога.

В этом проекте я была исполнительным продюсером, и мы решили добавить ностальгическую составляющую: заранее запустили анкету через рассылки и социальные сети с просьбой рассказать личную историю из школьного возраста, отправить фотографию из прошлого или вспомнить о звуках, которые сопровождали наших читателей, когда им было 13–17 лет. Из всех ответов мы получили собирательный образ подростков 80-х и сделали из них ожившие коллажи, элементы которого нынешние родители смогут проассоциировать со своей юностью. Так мы создали UGC-проект, то есть проект, где на стадии реализации пользователи становятся полноценными участниками будущей игры.

Игра-инструкция «Железные правила детской безопасности»

что: компьютерная игра-инструкция для детей и их родителей.

кто: Медиапродакшн Mail.ru вместе с поисковой организацией «Лиза Алерт» и интернет-порталом Дети Mail.ru. Сайт создан с помощью конструктора readymag.com.

Шесть потенциально опасных для ребёнка ситуаций раскрываются через обучающие видео и игровые вставки. Юный пользователь может проживать истории одну за другой.

К нему обращается с экрана герой, мальчик или девочка, от лица которого ведётся повествование. Анимация и голос детей служат подкреплением к воображению и визуализации моментов. Что касается игр, то в них присутствует интерактивная механика, которая помогает ребёнку ассоциировать себя с персонажами и представить себя потерявшимся в магазине или оставшимся одним дома.

У проекта лаконичный дизайн, где есть всего три цвета: чёрный, белый и оранжевый как акцентный, близкий к красному и также напоминающий про (без)опасность.

Упражнения от художницы «The Abramovic method»

что: платформа с упражнениями на осознанность от художницы Марины Абрамович, которая известна своими перформансами на выносливость.

кто: креативная студия «WeTransfer» (WePresent) вместе с Marina Abramović Institute.

Цифровое воплощение знаменитого метода, своеобразный манифест в искусстве и способы применения техник художницы в повседневной жизни. Четыре практики, развивающие у пользователя концентрацию, внимание и умение сокращать внутренний темп представлены в виде коротких текстовых инструкций и видеопрезентации: как каждое действие совершает сама художница.

Проект был опубликован во время пандемии, когда большинству из нас приходилось «‎оставаться дома». Создатели шутили, что пока ты отправляешь файл через их облачное хранилище и ждёшь завершения загрузки, у тебя есть возможность сделать одно из заданий. На платформе его посмотрели более 130 миллионов раз.

Музыкальный проект «Посткультура»

что: музыкальный мемориальный проект к годовщинам Александра Башлачёва и Егора Летова про влияние их творчества на общество.

кто: портал «Такие Дела» вместе с Яндекс Музыкой. Сайт создан с помощью конструктора readymag.com.

Как рассказать про двух больших, но недооценённых поэтах, стоявших у истоков современной российской культуры на стыке распада коммунизма и начала капитализма?

Через истории близких друзей — для этого можно посмотреть два полноценных видео-интервью. Через воспоминания людей, которые росли на песнях музыкантов — вы встретите цитаты филологов, драматургов, режиссёров, журналистов и музыкальных критиков. Через их собственное искусство — за это отвечают встроенные плейлисты и отдельно добавленные композиции с комментариями разных деятелей. Собранный проект отражает меняющееся время и предчувствие новой эпохи.

А какой мультимедиа проект зацепил вас? Поделитесь ссылками в комментариях.