Контент — дешевле, трафик — больше. Как мы заменили нейросетями авторов под американский Гугл

Я Михаил Мятов, специалист по продвижению с опытом 20+ лет. Начинал именно с продвижения под зарубежный Google. Так, моя первая крупная работа — создание сети сайтов из шопов, диров, блогов и сплогов под Herbal Products (условно — БАДы). И это было сложно. Уже в начале нулевых Гугл наказывал за одинаковые шаблоны сайтов, за сайты на одинаковых хостингах (речь про IP) и прочее.

В 2023 году в ранжировании американского Гугла участвует порядка 100 тысяч факторов. При этом в разных нишах они имеют разный вес. Поэтому поисковое продвижение становится, с одной стороны, достаточно сложным процессом. С другой стороны, мы видим более прямые причинно-следственные связи, на которые и можем опираться.

IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая

Что будет:

• 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
• 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
• 10 часов нетворкинга;
• Цифровые зоны и digital-интеграции;
• А ещё вечеринка со звездой.

Все спикеры и темы уже на сайте. Регистрируйся на True Tech Day. Участие бесплатное.

Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124

Например, увеличили скорость работы сайта в мобильной версии — позиции по всему пулу поисковых запросов полезли вверх. Клиент вставил исходящую ссылку на сайт разработчика — и позиции по всем продвигаемым кластерам упали, оставив вес только на главной странице.

Чем больше трудишься специалистом, тем больше формируется насмотренность. Насмотренность — это когда ты видишь частный случай и понимаешь, что привело к его появлению. И что надо сделать. И это не требует доказательств, так как специалист уже видел подобные ситуации не один раз.

При этом особенность SEO в том, что любые догмы и аксиомы всегда подлежат пересмотру. То, что раньше работало, перестаёт работать в момент, а то, что раньше не работало, начинает работать. По этой причине сразу хочу оговориться, что материал актуален на март—апрель 2023 года. Как оно будет работать через пару месяцев — неизвестно. Однако, тренд задан однозначный.

Но к кейсу. Пришёл к нам в команду Seo Performance Agency клиент, англоязычная криптобиржа. Её основной функционал состоял в предоставлении обменникам возможности менять физлицам пары: с рубля на эфир, с Tether на PayPal и так далее.

Формируется порядка 300 разных пар, и под каждую пару надо писать несколько постов в блог. Итого получается порядка 1500 статей. Причём это должны быть статьи на английском языке.

Нейтив (прирождённый носитель английского языка) стоит дорого. Порядка 70 $ за материал с вычиткой.

Стоимость текста нейтивов под американский Гугл

Итого получаем простую математику: 70 $ * 1500 = 105 000 $ в контент.

Для понимания, это порядка 7,5 млн рублей.

И это не считая необходимых вложений в аутрич, разгон поведенческих факторов, доработки сайта под микроконверсии и непосредственно нам за работу.

Причина перехода с копирайтинговых на сгенерированные тексты

Ситуация усугубилась тем, что клиент просил провести все работы сразу и в течение трёх месяцев. Было бы правильным отказаться от этого клиента. Однако через него можно было бы выйти на пул других заказчиков. Поэтому решили взять проект. Пришло время «оптимизации» ????.

Варианты ИИ-сервисов для генерации текстов

Решение нашлось практически сразу. В 2021 году сервисы на основе нейросетей ещё не были популярны как сейчас. И мы решили посмотреть на качество текстов, генерируемых разными текстовыми нейронками.

Я исследовал несколько сервисов и выбрал Jasper.

Его преимущества:

• выдаёт полностью уникальный материал;

• можно нажимать кнопку «More» сколь угодно долго, дописывая интересующие подразделы в статье. Публикация могла быть от 500 знаков до 18К знаков;

• возможность настройки стиля публикации (Funny, Casual, Excited, Professional, Witty, Sarcastic, Feminine, Masculine, Bold, Dramatic, Grumpy, Secretive…). Можно, например, настроить повествование от лица известной личности, например, Билла Гейтса. И произойдёт чудо.

Если совсем кратко, это был единственный сервис, который выдавал действительно качественные тексты, при прочтении которых даже у нейтивов не было и мысли, что их писал не человек.

Проведя тесты на нескольких сателлитах, мы убедились, что Гугл воспринимает эти тексты ОЧЕНЬ хорошо.

Пример размещённого ИИ-текста:

Нам понравился результат, и мы посадили генерить контент одного человека со средним уровнем английского. На одну статью было отведено максимум 30 минут. В день выдавалось по 16 статей, сразу с оформлением и размещением на сайте.

Процесс написания статьи в Jasper:

Результат

Стоимость работы сотрудника за 3 месяца = 150 тысяч рублей.

Стоимость работы сервиса = 10 тысяч рублей (49 $ в мес).

Написано, оформлено и размещено за 3 месяца = 1300 публикаций из положенных 1500.

На выходе: довольный клиент и кратно возросший трафик проекта.

По данным ahrefs.com за 2021 год, сайт криптобиржи от команды Seo Performance Agency под управлением Михаила Мятова вырос в трафике с 50 тысяч до 1,8 млн посетителей в месяц. То есть в 36 раз.

Работаем ли мы после этого с авторами под американский/европейский Google? Ответ очевидный и однозначный — нет.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.