Сколько лайков должно быть у блогера в Instagram: исследование 21 млн аккаунтов. Читайте на Cossa.ru

27 мая, 13:40

Сколько лайков должно быть у блогера в Instagram: исследование 21 млн аккаунтов

trendHERO поделились с Cossa исследованием параметра Engagement Rate по базе в 21 млн Instagram-аккаунтов. В этой статье: как влияет скрытие лайков, зависимость вовлечённости от города, как растут блогеры и не только.

Сколько лайков должно быть у блогера в Instagram: исследование 21 млн аккаунтов

Что такое Engagement Rate
Сколько должно быть лайков?
Что произошло в странах, где лайки скрыты?
Германия с лайками против Италии без лайков
Штаты с лайками против Канады без лайков
Россия пока с лайками против Бразилии без лайков
Что мы узнали?
Зависит ли вовлечённость от города?
Как «растут» аккаунты?
Россия
США
Выводы
Что мы узнали?

В блоге Dnative Алексея Ткачука опубликовали данные, как упали лайки в странах, где лайки скрыли. Вот скриншот:

Как упали лайки в странах, где лайки скрыли - статистика

Его анализ можно прочитать в телеграм-посте

Специально для Cossa мы решили рассказать вам об основных цифрах для инфлюенсер-маркетинга. В этой статье опишем, сколько должно быть лайков, как быстро растут аккаунты, как дела обстоят в разных странах и многое другое. Если вы любите графики, то будет очень интересно.

Что такое Engagement Rate

Engagement Rate — это сумма лайков и комментов, делённая на количество постов и подписчиков. ER косвенно показывает, насколько вовлечены подписчики — блогеров становится легче сравнивать :–)

Как создать успешное мобильное приложение?


В спецпроекте «Мобильная разработка» собраны последние кейсы крупных компаний: от приложения «РОЛЬФ» c онлайн-продажами машин до экологического проекта «СИБУР».

Читать

Реклама

Например, Инстаграм Юрия Дудя:

Что такое Engagement Rate - на примере Инстаграма Юрия Дудя

У него 3,8 миллиона подписчиков, ER 5,5% и в среднем 179 тысяч лайков за пост.

Или аккаунт Филиппа Киркорова (просто так совпало, что на тот момент у них было примерно одинаковое количество подписчиков).

Что такое Engagement Rate - на примере Инстаграма Филиппа Киркорова

У него 4 млн подписчиков, ER 1,2% и в среднем 42 тысячи лайков за пост. То есть мы видим, что в Instagram аудитория Дудя более вовлечена, чем у Киркорова. Хотя Дудь стадионы не собирает, конечно :–)

ER стал базовым показателем, потому что это просто :–) 5,5% лучше 1,2%. Просто ведь?

В реальности всё не так просто: блогер может накрутить лайки, тем самым повысить ER. Но это проверяется типом подписчиков и лайкающих.

Сколько должно быть лайков?

Например, мы говорим, что для аккаунта от 100 000 до 500 000 подписчиков в РФ нормально иметь ER 1,1%. Это значит, что количество лайков должно быть примерно равно количеству подписчиков без двух нулей. У блогера 324 560 подписчиков. 3245 лайков в среднем набирает? Нормально. Меньше — очень плохо.

Теперь, когда с теорией покончено, переходим к статистике и ответам на вопросы.

Что произошло в странах, где лайки скрыты?

Некоторое время назад Instagram  решил скрыть показатель лайков под постами. Дескать, это вгоняет людей в депрессию. Например, у Толи 16 лайков, а у 6ix9ine после скандала и суда — миллионы, поэтому Анатолий загрустит и запечалится.

Вот в некоторых странах и скрыли, какое количество лайков у кого (хотя можно нажать и посмотреть список лайкнувших).

Интересно, на что это повлияло?

Для этого мы сравнили, что творится с медианой ER в странах, которые условно рядом. Почему не сравнить просто период? Потому что хочется сравнивать похожие данные. Вовлечённость посреди лета и во время предновогоднего безумия отличается. Поэтому или сравнивать месяц к месяцу, или похожие аудитории.

Что такое медиана? Медиана позволяет отсечь крайне большие и маленькие значения. Считается так: все значения сортируем от большего к меньшему и берём значение, которое посредине.

Например, у Васи 1 млн подписчиков, а у 99 остальных блогеров — по тысяче. В среднем у каждого по 10 тысяч подписчиков, но медианное значение — тысяча (так как это значение между 50-м и 51-м блогером). К правде ближе медиана, она позволила исключить крайне высокое значение у Васи.

Германия с лайками против Италии без лайков

Как упали лайки в странах, где лайки скрыли: Германия с лайками против Италии без лайков

В стране без лайков меньше вовлечённость. Например, для аккаунтов из Германии от 5 до 10 тысяч подписчиков медианное значение ER будет 4%.

Его можно сравнить со средним значением. Среднее значение больше медианного. Например, в Германии для аккаунтов от 5 до 10 тысяч средний ER — 5,8%. Но тренд тот же.

Штаты с лайками против Канады без лайков

Как упали лайки в странах, где лайки скрыли: Штаты с лайками против Канады без лайков

В этих странах разница на уровне погрешности. То есть нет разницы.

Россия пока с лайками против Бразилии без лайков

Как упали лайки в странах, где лайки скрыли: Россия с лайками против Бразилии без лайков

Сложно было найти страну для сравнения с Бразилией. В Южной Америке больше всего людей живёт именно в этой стране. На втором месте Колумбия, но там в 4 раза меньше численность населения. Поэтому мы взяли для сравнения Россию как страну с большим количеством жителей.

И видим, что тоже нет особой разницы.

Какой вывод? Скорее всего, вовлечённость не падает от скрытия лайков.

Что мы узнали?

  1. Есть корреляция между количеством подписчиков и ER.

  2. Если у вас от 2 до 3 тысяч подписчиков, то ER больше 3,8% — уже хорошо.

  3. Для любого макроблогера (от 100 тысяч подписчиков) ER больше 1,3% — тоже хорошо.

Зависит ли вовлечённость от города?

Зависит ли вовлечённость в Инстаграме от города?

Нет.

Мы брали топ-10 городов по стране и сравнивали, как отличается медианное значение ER. Например, на графике мы уже видим сведённые данные по Москве, Петербургу и остальным городам. Мы видим, что блогеры от 2 до 10 тысяч подписчиков имеют очень похожие показатели. От 10 до 100 тысяч — появляются различия. А дальше всё выглядит так, как будто все блогеры переезжают в Москву :–)

Как «растут» аккаунты?

В trendHERO есть критерий поиска — прирост подписчиков за 30 дней.

Например, 1 мая у аккаунта _super_puper_blooooger_ было 50 000 подписчиков, а 31 мая уже 67 000. Считаем: (67 000-50 000)/50 000 = 0,34 или 34%. Это очень активно растущий аккаунт.

Поэтому стало интересно, как же растут аккаунты в России. Чтобы не смешивать, мы решили разделить все аккаунты на 4 группы.

  1. Условно личные (от 1 до 2 тысяч подписчиков) — начинающие блогеры и просто реальные аккаунты.

  2. Наноблогеры (от 2 до 10 тысяч).

  3. Микроблогеры (от 10 до 100 тысяч).

  4. Макроблогеры (от 100 тысяч).

Россия

Как «растут» аккаунты в Инстаграме в России?

Что мы видим?

  1. На 20% и больше растут все сегменты.

  2. Практически никто резко не падает. 5% в месяц и больше теряет только каждый 20-й блогер. Даже меньше.

  3. Чем больше аккаунт, тем лучше они растут. Вероятно, если ты знаешь, как набрать 100K, дальше надо продолжать в том же духе.

  4. Каждый десятый миллионник растёт на 10% и больше. То есть больше, чем на 100 000 каждый месяц.

  5. 35% наноблогеров теряют подписчиков. Только 18% миллионников теряют подписчиков.

  6. Не растут и не падают в основном микроблогеры (46%).

США

Как «растут» аккаунты в Инстаграме в США?

Что мы видим?

  1. Отток подписчиков меньше, чем в России. В основном никак не меняется количество.

  2. Миллионники растут примерно так же, как в России (46%), но в Штатах они растут медленнее — 36% растут от 1% до 5% в месяц против 25% блогеров с аналогичным ростом в РФ. Это, скорее всего, связано с тем, что в Штатах намного больше миллионников :–)

  3. Микроблогеры опять же самые стабильные (60% не растут и не теряют).

Выводы

  1. Вам нужно расти хотя бы на 5% в месяц, чтобы быть впереди похожих по размеру аккаунтов.

  2. В Штатах конкуренция выше.

  3. Практически половина блогеров не растут и не падают.

  4. Макроблогеры больше заботятся о росте подписчиков.

Что мы узнали?

  1. У Киркорова столько же подписчиков, сколько у Дудя. Хотя мы не хотели это знать.

  2. Упало ли вовлечение без лайков? Скорее всего, нет.

  3. Вовлечение в Европе и Штатах больше.

  4. ER зависит от размера. Больше 10% — круто.

  5. Зависит ли вовлечённость от города — нет.

  6. Сколько нужно получать подписчиков в месяц? 5%, и будешь в лидерах.

Теперь вы знаете средние показатели и можете самостоятельно найти Instagram-блогеров в сервисе поиска и проверки. Например, у нас в trendHERO :–)

P.S. Хочется получить больше статистики? Проверьте бесплатно трёх блогеров в сервисе или напишите в комментарии, что бы вы хотели узнать.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.





Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: