OTM
22 августа 2012, 21:00
83

Что делать, когда все стандартные инструменты SMM уже не эффективны?

Как известно, социальные сети — очень привлекательная площадка для продвижения: широкий охват аудитории плюс большие возможности для таргетинга. Но и здесь существуют свои подводные камни. Которых, кстати говоря, можно вполне успешно избежать. И даже найти нестандартный вариант продвижения. Как — читаем.

Вот стандартные стратегии продвижения

Вирусная реклама

Для того чтобы создать эффективную вирусную рекламу, нужно придумать настолько мощную концепцию идеи, чтобы ей захотели поделиться тысячи пользователей. Это не так просто — тривиальность в интернете сейчас не в цене. Но даже если из этой идеи, по-вашему, выйдет настоящая бомба, совсем не факт, что она «выстрелит». Поэтому сначала уйдет много времени на разработку замысла, «рассадку» вируса, а затем и на его оценку.

Баннерные сети

Для того чтобы стать участником баннерной сети, требуются собственные медиаматериалы для запуска рекламной кампании. А юридическая суета, заключение договоров, утверждение концепции рекламной кампании и вовсе отбивают желание запускать рекламную кампанию.

Реклама в сторонних пабликах и группах

Главный минус такой рекламы — это невозможность оценить эффективность кампании, так как подавляющее большинство групп разбавлено ботами. Соответственно, узнать количество уникальных пользователей практически невозможно.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Контекстная реклама

Отображается, чаще всего, не в зоне активного внимания пользователей, а в так называемой «слепой» зоне, что резко сокращает потенциальное количество пользователей, которые могут обратить внимание на вашу рекламу. Конкуренция здесь достаточно высока, поэтому есть риск, что ваше рекламное предложение «затеряется» в потоке других. Кроме того, контекст — это, в основном, немедийный формат, который также априори снижает возможность того, что ваша реклама будет замечена.

Итак, при запуске любой рекламной кампании в социальных сетях чаще всего возникают одни и те же проблемы:

  • Повсеместное использование ботов для раскрутки групп и пабликов;
  • Отсутствие подробной статистики;
  • Долгая подготовка и запуск рекламной кампании;
  • Аукционная система ценообразования — стоимость рекламы постоянно меняется, и вы должны все время контролировать ход рекламной кампании, что не позволяет выстроить четкий медиаплан.

Когда-то стандартные инструменты продвижения в социальных сетях были новы и эффективны, но на данный момент они уже не решают существующих проблем. К счастью, мир не стоит на месте, появляются новые технологии, которые с легкостью обгоняют уже существующие. Об одной из них мы и хотим рассказать.

Семь бед — один КрутоТоп

KrutoTop.com — это система контекстных баннеров в социальной сети ВКонтакте с максимально точным таргетингом на целевую аудиторию. Почему КрутоТоп эффективнее любых других инструментов SMM и каким образом он может помочь раскрутить группу, страницу в социальной сети или бизнес?

Во-первых, собственная система борьбы со скликерами позволяет максимально очистить трафик от ботов. Чистый трафик — только реальные пользователи. В-вторых, изготовление баннера не требуется — все материалы генерируются внутри сервиса автоматически. Кроме того, баннер КрутоТопа размещается в так называемой «горячей зоне» — той части экрана, которая так или иначе задерживает взгляд пользователя на себе.

Процедура создания рекламной кампании упрощена до нескольких кликов — регистрируемся, вводим текст, прикрепляем картинку, настраиваем таргетинг под конкретную целевую аудиторию — и уже через 5–10 минут после запуска рекламной кампании получаем результаты статистики. Кстати, о целевой аудитории: обратная связь с пользователем, который кликнул на баннер, позволяет не только по максимуму конкретизировать портрет потенциального покупателя, но и узнать, чем он занимается, что любит и по каким причинам перешел по ссылке. Вы получаете ссылки на профили всех, заинтересовавшихся вашей рекламой. Это значит, что, «познакомившись» с профилем каждого потенциального клиента, можно понять, какие люди интересуются вашим бизнесом и почему, а также практически моментально изменить рекламную стратегию. Плюс ко всему, заказчик получает и стандартные отчеты по рекламной кампании. Ну, а для старта требуется немногое.

Что нужно для старта рекламной кампании?

  • Для того чтобы начать рекламную кампанию, нужно зарегистрироваться на сайте KrutoTop.com;
  • Заполнить шаблон — рекламные материалы генерируются внутри сервиса автоматически. Созданный баннер мгновенно конвертируется в несколько форматов;
  • Настроить таргетинг — подбор параметров по целевой аудитории;
  • Пополнить счет: в КрутоТопе действует удобная система оплаты через все доступные платежные системы (пластиковые карты, электронные деньги, sms). И никаких договоров — физические лица работают по публичной оферте;
  • Несколько кликов — результат через 5–10 минут.

Когда все быстро, просто и эффективно — это, безусловно, радует. Но есть еще один насущный вопрос — средства, вложенные в рекламу. Как добиться того, чтобы рекламная кампания оправдала ожидания, а кошелек при этом не прохудился?

Чтобы бюджет сохранил равновесие

КрутоТоп работает с минимальными бюджетами — от 100 рублей. Большой плюс в данном случае — это фиксированная цена (неаукционная система ценообразования), это значит, что за ходом рекламной кампании следить не нужно. При аукционной системе ценообразования вы можете потратить немалые деньги, но при этом результат не оправдает своих ожиданий из-за того, что кто-то заплатил за свою рекламу более крупную сумму. Плюс цена клика (от 2 рублей за клик) в разы ниже средней цены клика контекста во ВКонтакте. И несколько слов о том, кому этот сервис будет полезен.

Для кого этот сервис?

КрутоТоп будет интересен в первую очередь SMM-специалистам, владельцам групп и пабликов в социальной сети ВКонтакте и рекламным агентствам.

И в заключение

Какие проблемы решает КрутоТоп?

Быстрый запуск и низкая стоимость баннера, защита от ботов и минимальный порог входа, подробный анализ и оценка статистики по итогам рекламной кампании — вот серьезные причины в пользу сервиса KrutoTop.com. Не говоря уже о том, что заказчику даже не нужны свои медиаматериалы — за вас все сделает сервис:)

P. S. Кстати, в ближайшем будущем разработчики планируют запустить гибкую систему кастомизации баннеров, так что «плюшек» станет еще больше:)


На правах рекламы

Не пропустите!

«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы
Простой и понятный отчет для клиента в один клик или по расписанию. Попробуйте бесплатно 14 дней!
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
Как мы создали базу знаний по SMM, подключили к чатботу и теперь собираем подписчиков
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
7 простых правил оформления посадочных страниц
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
«Почему так дорого? Я видел, вон там намного дешевле!» О демпинге в SMM и его последствиях
15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок

Комментарии:

- 4 +
Nikolay Bunkin #
23.08.2012 10:03
Почему вы это называете контесктом? К контексту это не имеет никакого отношения.
Согласен, контекстом этот вид рекламы является отчасти, но ввиду оригинальности формата пришлось отнести его к одной из ниш для правильного сравнения с конкурентными видами рекламы в ВК.
- 0 +
Тоже не понял при чем тут контекстная реклама. Из уроков в лайфплеер усвоил, что контекстная реклама это через поисковики (директ, эдвордс) Может я ошибаюсь?
Это штука может выстрелить!
- 0 +
karamelka #
23.08.2012 16:57
Простота использования, гибкость настройки и реализации поставленных целей обеспечит привлечения потенциальных пользователей для использования данного сервиса.
- 3 +
dgan2000 #
23.08.2012 13:47
Выглядит довольно симпатично. Как работает - вопрос. Практика покажет.
- 2 +
Tort1k #
23.08.2012 18:19
довольно простой в освоении и удобный сайт, уверен будет пользоваться большим спросом
Вчера тоже разбирался, ничего вроде все понятно просто и удобно
- 1 +
Alexander Popov #
23.08.2012 23:29
Сегодня попробовал. Детишки и ....боты!!!
- 1 +
dgan2000 #
24.08.2012 13:55
правильно таргетируйте
Сделал тест на 50 кликов. Итого: CTR 0,41% по меткам сделал вывод - очень много ботов. * Просмотр страниц за посещение: 1,22. * Среднее время пребывание на сайте: 01.16. *Показатель отказов : 89%. Посмотрел на некоторые страницы с которых пришли, подтвердилось - много ботов. Итого: если давать просто рекламу в вк, по показам то стоимость перехода в разы меньше, поведенческие показатели на много лучше. Задумка хорошая, но реализация как обычно - для больших компаний с целью увеличить отчет о рекламе.... не больше.
- 1 +
dgan2000 #
24.08.2012 13:41
Не согласен. Тестировали на свой проект. Конверт в реги по сравнению со стандартной рекламой ВК в два раза выше и качество аудитории повыше. Возможно вы не на ту аудиторию таргетируете свою ссылку - вот и отказов много. Нам сервис понравился. Будем его тестировать дальше. О результатах сообщу попозже.
Не спорю, все может быть. Но в рекламу вставил актуальное предложение и по стандартному таргетингу. В принципе по этому предложению все каналы работают сейчас в +. Изначально не рассчитывал даже на конверсию в корзину, но и не ожидал таких низких показателей по поведению. Но цифры говорят сами за себя + лично просмотренная часть аккаунтов по таблице переходов от самого сервиса - боты, точнее даже сказать если бы не боты, то показатели были бы прилично выше, а доверие в целом подрывает заявление в первом пункте, которое я воспринял - нет ботов! Поэтому и оценка ресурсу на данный момент негативная. Но если вы несогласны, то интересно посмотреть на цифры по вашей кампании в сервисе. Т.к. некоторые в вк умудряются платить за клик дороже чем в adwords и яндексе вместе взятыми, все в сравнении )
- 0 +
dgan2000 #
24.08.2012 14:23
Ну, если про цифры. По объявлениям в ВК с нужным таргетингом переходы нам обходятся в 5-6 рублей, чтобы достичь желаемого суточного уровня трафика. При этом конверт в регистрации составляет около 1,5%.
На крутотопе у них фиксированная цена, нужный нам таргетинг обошелся в 4 рубля за переход, при этом конверт в реги составил 3%.
Однако, справедливости ради стоит отметить, что на крутотопе мы закупили пока немного трафика, в отличие от ВК, и поэтому чтобы сделать окончательные выводы нужно еще потестироваться какое-то время.
Но пока крутотоп выглядит как минимум стоящим внимания проектом.
- 1 +
Alexander Popov #
24.08.2012 14:24
согласен на 100% много ботов!
- 0 +
Luiza Esipova #
28.08.2012 14:45
А много это сколько? Те данные которые последние читала - ботов много в отдельных группах, но не в социалках. По большей части там общаются реальные люди, которых очень легко таргетировать по возрасту, увлечениям и т.д. Так что именно за SMM будущее бизнеса в интернете.
Слишком широкий таргетинг. У меня например магазин для пользователей Apple и мне мало таргенинга по возрасту и региону((
Значит от ботов все-таки защиты нет?
Защита от ботов есть, используются технические барьеры, алгоритмы оценивающие трафик по поведенческим моделям, оценивается жизнеспособность пользователей по каждому приложению в отдельности после перехода на сайт рекламодателей плюс те инструменты, о которых не говорят в слухSmile Но борьба с ботами, это вечная борьба. Мы стараемся)
- 0 +
Evgeny Safonov #
24.08.2012 14:44
Я что-то не понял. Это что, первая в мире баннерная сеть в приложениях ВК? Откуда такой ажиотаж? Если это покликовая история, то площадки в нее впишутся самые посредственные. Да и в принципе отживающая тема давно. Скорее всего через полгода схлопнется проект.
Евгений, хороший комментарий, если рассматривать этот проект как баннерную сеть в приложениях, то Вы совершенно правы!
Но этот проект больше интересен не с этой стороны. Фишка этого сервиса состоит в том, что любой человек, как с навыками рекламщика, так и без, может очень просто начать рекламировать свой продукт или услугу.
Жизнь этого сервиса не остановится только в ВК или в других соцсетях, наша миссия дать широкому кругу интернет пользователей возможность наряду с рекламными агентствами развивать свой бизнес.
Новые более продвинутые инструменты настройки РК и анализа результатов будем вводить осторожно, не перегружая наших пользователей.
На данном этапе бетта тестирования хотим определить узкие места проекта и первоочередные потребности наших пользователей.
- -1 +
Evgeny Safonov #
24.08.2012 15:41
рад вашему оптимизму, может быть вы и найдете свою нишу. но на моих глазах уже несколько подобных проектов закрылось. один закрыл я сам, хотя наши возможности по продаже рекламы весьма существенны. просто не пользуется спросом такое на рынке, вот и все. но, повторяю, возможно у вас другой рынок. не большой но может быть стабильный (что важнее).
Евгений, спасибо, как Вы правильно заметили, мы займем определенную нишу, которую четко видим для себя, а захватывать весь мир не в наших планах)
Мне кажется, что это не совсем баннерная сеть. Заинтересовала именно простота и понятность. Возможно и есть какие-то подводные камни, но чтобы их увидеть, надо попробовать потестировать.
А будет ли какая-нибудь статистика, где именно размещались баннеры? Этот процесс отслеживается?
Татьяна, в скором времени будет. Сейчас дорабатываем подробную систему отчетности.
- 0 +
Ольчик #
24.08.2012 16:10
я так поняла очень удобный проект для потребителя)
- 0 +
Tort1k #
24.08.2012 16:22
это смотря для чего, я например раскручиваю свою группу в контакте, мне хватает 1000 р. и при этом посещаемость и подписчики действительно заметно прибавляются за время пользования
с крутотопом?
- 0 +
Ольчик #
24.08.2012 16:33
вы работаете с крутотопом или с вк?
- 1 +
Tort1k #
24.08.2012 16:37
с крутотопом конечно
Заинтригован, дешевая реклама, а самое главное - качественная, в наши дни стоит многого. Надеюсь увидеть еще статьи по данному поводу
- 1 +
Ольчик #
24.08.2012 16:38
я так поняла, что стоимость услуг во многом будет зависеть от предлагаемого Вами продукта, на сколько он будет интересен  людям. чем интереснее продукт- дешевле реклама! и соответственно, чем  продукт тяжелее для раскрутки(менее интересен) тем дороже услуги.
В этом и суть, как я уже сказал, главное - качество работы. Если люди знают в этом толк - продукт пойдет на "ура", тем более, от заказчика практически ничего не потребуется
На самом деле в КрутоТОП сейчас используется неаукционная система ценообразования, и популярность Вашего проекта на цену рекламы не влияет. Но вот дальнейшая конверсия в Ваших руках.
- 1 +
Ольчик #
24.08.2012 16:46
надо обсудить с начальством- не плохой проект по ходу! нам есть что раскручивать..и тут с этим справятся
- 1 +
karamelka #
24.08.2012 18:30
Для меня основными критериями являются: целевая аудитория, размер привлеченных в мой рекламируемый проект, затраты и ведение точной статистики переходов. Проанализировал все выше указанное и обсужденное, то я могу с большой уверенностью сообщить, что подобный сервис на рынке не будет "пасти" задних. Если у кого будут другие взгляды на мое мнение, то всегда рад выслушать, проанализировать и перенять опыт.
Разработчики получили хорошую рекламу. Скоро цены вырастут. Но попробовать очень хочется. А где посмотреть на список приложений, с которыми работает этот проект?
- 0 +
karamelka #
26.08.2012 00:30
Был бы я на их месте, то сдержал обещанное (по цене) и продолжал бы нарабатывать новые и новые плюшки)
"Скоро" - это года через полтора, когда проект будет окончательно отлажен и станет брендом, хотя его создателям видней. На первый взгляд проект интересный, его хочется попробовать. Для начала естественно интересует, есть ли на приложениях-партнерах этого проекта моя ЦА? Эту информацию можно получить лишь непосредственно от менеджеров проекта?
Вопрос про аудиторию для каждого проекта индивидуалный, наш менеджер ответит на Ваши вопросы, пишите по любому вопросу на info@krutotop.com
А где гарантия, что это будет дешевле и эффективнее так называемых стандартных методов?
Стандартные методы в умелых руках тоже могут работать, мы говорим о большинстве случаев.
- 0 +
Sergey Dv #
27.08.2012 12:16
А почему загружается только квадратные юаннера, а если назажать "Создать баннер", там видно, что есть и другие форматы
Сергей, в баннер загружается квадратная картинка и текст. Далее система автоматически преобразует ваш баннер в несколько используемых форматов. По шаблону создаются несколько баннеров.
- 3 +
Maxim Pichevskiy #
27.08.2012 13:35
К вопросу о качестве трафика. В ближайшее время проекты JagaJam и КрутоТоп опубликуют несколько совместных кейсов, где максимально подробно будет раскрыт вопрос качества аудитории сетки КрутоТоп (кто эти люди и что они здесь делают?)))) ну и конечно расскажем о функционале JagaJam для РА по оценке РК.
Показать еще
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой