Учитываем несколько критериев при создании целей в Google Analytics. Читайте на Cossa.ru

31 октября 2017, 16:00
1

Учитываем несколько критериев при создании целей в Google Analytics

Рассказываем, как в Google Analytics сделать составные цели.

Учитываем несколько критериев при создании целей в Google Analytics

Настройка целей в Google Analytics — необходимая процедура как для корректной оценки эффективности рекламных кампаний, так и для составления списков ремакретинга в системе Google AdWords.

Наверняка многие из вас уже умеют делать это самостоятельно или как минимум представляют, что для этого необходимо. Однако стандартные методы имеют одно неприятное ограничение — отсутствие возможности учёта нескольких критериев при выборе условий достижения цели. Сегодня мы чуть-чуть расширим свои знания по настройке, используя стандартный инструментарий.

Давайте смоделируем ситуацию на примере нашего корпоративного сайта Blondinka.ru. Представим: мы хотим отслеживать заявки, в которых пользователь выбрал, что его интересует programmatic-размещение.

Если бы мы имели дело с «Яндекс.Метрикой», то всё было бы просто. Установили бы на сайте 2 Javascript-события: на клик по опции и на отправку формы, а затем настроили бы составную цель. А вот как быть с GA?

Да, там действительно есть возможность учёта последовательности при выбранном типе цели: переход. Но, к сожалению, это важно только для визуализации. Цель считается достигнутой, если выполнено главное условие.

Спецпроект

Однако выход есть! Открывайте ваш Google Tag Manager и записывайте алгоритм.

  1. Создаём триггер для микроконверсии.

    В нашем случае: отметка пункта «интересует programmatic-размещение».

  2. Создаём пользовательский HTML-тег, в котором указываем значение «yes» для переменной «programmatic».

    Код будет примерно такой:

    <script>dataLayer.push({'programmatic': 'yes'});</script>

    * Название и значение переменной, разумеется, может быть любым. Это влияет лишь на ваши дальнейшие настройки.

  3. Создаём пользовательскую переменную уровня данных с именем «programmatic», обозначенную в предыдущем пункте.

  4. Создаём триггер на отправку формы. Тут почти всё как обычно, только лишь добавляем дополнительное условие: «programmatic» equals «yes».

  5. Создаём тег, срабатывающий по триггеру из 4-го пункта, настраиваем цель в Google Analytics, радуемся!

P.S. Для решения данной задачи можно придумать ещё несколько способов (например, добавлять в качестве пользовательской переменной тип заявки: с выбранным пунктом programmatic и без него). Данный пример не претендует на оптимальность, а лишь показывает вам дополнительную возможность популярных инструментов.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Комментарии:

Илья, добрый день!
Спасибо за статью, есть небольшой вопрос — почему в пятом пункте ты делаешь тег через кастомный html, а не через стандартное событие для GA? В этом есть какая-то хитрость или просто так вышло? Smile

Ну и комментарий Smile Ещё можно сделать цели на клик в чекбоксы и отправление формы (желательно в отдельном представлении). А потом смотреть по сегментам в стиле "Пользователи, которые кликнули в чекбокс програматик" — сколько их и сколько из них отправили заявку. Мне кажется так немного проще, чем через уровень данных. Эти же сегменты пригодятся для ремаркетинга Smile


Антикризисная рассылка




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой