OLYMPIA
31 октября 2017, 14:00
2

Как использовать исследования «Яндекса» в таргетинге

Почему не стоит игнорировать крупные исследования. Рассказывают специалисты GetDirect.

Как использовать исследования «Яндекса» в таргетинге

Аналитика трафика — одна из главных задач маркетологов. Изучение поведения, целевых действий, половозрастных характеристик и интересов пользователей.

Можно взглянуть на целевую аудиторию более масштабно. В этом помогут исследования «Яндекса», основанные на анализе трафика рунета. Специалисты «Яндекса» проводят статистические исследования на различные тематики, сопровождая их инфографикой.

Рассмотрим исследования о поисковом трафике и то, как они помогут в запуске контекстной рекламы.

Первое исследование о динамике интересов пользователей в течение дня. Специалисты «Яндекса» выделили топ-5 тем, которые наиболее часто вводят в поисковую строку пользователи в то или иное время, и оформили данные в виде схемы.

Такого рода информация помогает понять, когда определённая тема наиболее актуальна пользователям, чтобы построить стратегию изменения ставок.

В периоды повышенного спроса на интересующую нас категорию товаров эффективно сработает повышение коэффициента ставки за клик. В период низкого спроса нет смысла увеличивать ставку.

Распродажа курсов по интернет-маркетингу!

Под занавес года Skillbox проводит распродажу всех своих курсов по интернет-маркетингу и менеджменту: системное обучение маркетингу, управлению проектами, сквозной аналитике, и многому другому.
Скидки до 50%, плюс возможность рассрочки платежа! Предложение действует только до конца декабря!

Узнать больше >>>

Реклама

Ориентируясь на это исследование, можно так настроить коэффициенты ставок, чтобы в любое время суток занимать выбранную позицию в рекламной выдаче без потери бюджета. Данные о временном спросе в поиске «Яндекса» допускается ретранслировать и на Google, пусть и со статистической погрешностью, и применять их для настройки временного коэффициента ставок в Google AdWords.

Следующее исследование иллюстрирует интересы пользователей в разных районах Москвы. Картина интересов пользователей выглядит так:

Также можно оценить интерес к десяти наиболее крупным категориям:

Автотематика

Активный отдых

Досуг в Москве

Здоровье

ИТ-тематика

Мебельная тематика и вопросы о ремонте

Одежда

Транспорт

Образование

Электроника и бытовая техника

На схемах видим, что Москва делится на три зоны. Первая — центр города, где основными интересами пользователей являются работа, образование и досуг; вторая — промышленные зоны и крупные транспортные развязки, тут пользователи больше интересуются автомобилями, строительством, электроникой и музыкой; третья — спальные районы Москвы, здесь пользователи чаще всего делают запросы, связанные с семьёй, детьми, домашними делами, а также просмотром кино и компьютерными играми.

Эти данные можно использовать в рекламе РСЯ и медийной рекламе. Здесь идёт речь о кампаниях на заранее созданную аудиторию. Для этого есть сервис «Яндекс Аудитории», который позволяет создавать сегменты аудиторий, в том числе — по геолокации. Мы можем отметить на карте интересные точки или указать адреса объектов, где регулярно бывают потенциальные клиенты.

Например, возьмём данные об автотематике. Мы знаем точки на карте Москвы с повышенным интересом аудитории. По точкам или по адресам на карте мы можем создать аудиторию, куда включить пользователей, которые:

  • часто бывают возле данных объектов;
  • в данный момент находятся в районе объекта;
  • были хотя бы раз на одном из объектов в период до 90 дней.

Также при создании аудитории мы можем регулировать радиус её учёта относительно указанной точки. Максимальный радиус — 10 км.

Охват аудитории можно расширить с помощью look-alike. В данном случае look-alike будет основана на геолокации.

Здесь мы можем регулировать точность и охват при подборе похожей аудитории. Соответственно, чем выше точность, тем ниже охват. Здесь объективных истин нет, лучше всего создать несколько аудиторий разной степени схожести с исходной. После — запустить кампанию в РСЯ, где utm-метками выделить каждую аудиторию. Так вы сможете определить наиболее эффективный сегмент.

Для создания рекламы в РСЯ на аудиторию нам не нужно указывать ключевые слова. Требуется всего лишь заполнить пункт «Условия подбора аудитории», выбрав свой сегмент из списка.

Не только собственной аналитикой

Для эффективной настройки рекламной кампании можно использовать не только собственную аналитику, но и статистические данные глобальных ресурсов, таких как «Яндекс».

Отметим, что в этой статье рассмотрели только два исследования. При этом специалисты «Яндекса» обрабатывают множество узконаправленной информации, которая может быть полезна для бизнеса любой специфики.

Читайте также: Три примера узкого таргетинга в медиабаинге

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Не пропустите!

Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
Мобильные B2B и INTRANET решения - для крупных промышленных компаний и банков.
6 ошибок в работе со сквозной аналитикой
План обучения младшего дизайнера в IT-Agency
Гид по b2b-рекламе: проблемы, решения, примеры использования
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
От контакта к продаже: как работать с рекламой ВКонтакте для «Сбора заявок»
«Азбука вкуса» и бесплатные пакеты: разбор репутационного кейса
Меньше денег и сплошные переговоры: что бывает, если фрилансер открывает агентство
«Хантеры рекомендуют на время поиска работы снизить активность в соцсетях», — Алёна Владимирская
Почему технарю легче стать хорошим копирайтером, чем гуманитарию. Три факта и личный опыт

Комментарии:

Спасибо, что напомнили про эти исследования. Это действительно полезно.
Благодарю за статью.Для чего прописывать Utm метки, ведь в мастере отчётов можно смотреть условия показа?
Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой