Две техники SEO, которые дадут рост трафика уже через месяц. Читайте на Cossa.ru
28 июля 2017, 13:40
21

Две техники SEO, которые дадут рост трафика уже через месяц

Кейс SPECTR Media о работе с перелинковкой и оптимизации текста.

Две техники SEO, которые дадут рост трафика уже через месяц

Показываем, как с помощью рассчитанной на основе алгоритма PageRank перелинковки и рассчитанных на основе алгоритма BM25 текстов повысить позиции сайта по ключевым словам и привлечь больше трафика.

Техника 1. Перелинковка сайта на основе PageRank

Перед перелинковкой мы внимательно изучили статью Александра Садовского «Растолкованный PageRank» и решили применить знания на сайте клиента.

Внутренняя перелинковка — это метод внутренней оптимизации сайта, выполняемый для перераспределения ссылочного веса сайта на продвигаемые страницы. Статический вес сайта всегда равен 100%. Когда одна страница ссылается на другую, она передает некоторую часть своего веса, так называемый ссылочный сок. Таким образом, чем больше ссылочного сока передается страницам, тем более важными они считаются и для посетителей, и для поисковых систем.

Проще говоря, перелинковка выполняет две задачи.

  1. Внутренние ссылки передают вес с одной страницы на другую.
  2. Направляют посетителей на важные и ценные страницы.

Акция на Руварде для digital-агентств/студий!


Только до 31 марта при пополнении баланса агентства на Руварде через ЛК мы добавляем классный бонус, вплоть до удвоения пополняемой суммы!

Реклама

Алгоритм перелинковки сайта

Рассмотрим алгоритм перелинковки на примере сайта производителя плитки ПВХ для промышленных и спортивных помещений.

1. Выбираем страницы, которые хотим видеть в топе поисковых систем.

В нашем случае это:

  • главная;
  • полы ПВХ для цеха, склада, производства;
  • плитка ПВХ для тренажерного зала;
  • полы для гаража, автосервиса и паркинга;
  • полы для бассейна, душевой, ванной комнаты;
  • плитка ПВХ для офиса;
  • полы для кафе и ресторанов;
  • полы для ледовых дворцов;
  • полы для магазинов и супермаркетов;
  • плитка ПВХ для автосервиса;
  • полы для технических этажей.

2. Далее узнаём по каждой странице, какие ссылки ведут на страницу и со страницы.

Для этого можно использовать различные сервисы, например: сервис saitreport.ru или программы Xenu1 и PageWeight. Не забываем, что нам нужны только открытые для индексации ссылки, никаких тегов nofollow и noindex там быть не должно. Закрытые ссылки не участвуют в передаче внутреннего веса и нужны исключительно для удобства пользователя, помогая найти нужный раздел, склонить к прочтению дополнительной информации и уменьшить количество отказов.

3. Теперь рассчитываем текущее распределение веса по всему сайту.

Берём отчёт по внутренним ссылкам, которые мы получили в Xenu1 или PageWeight, и вносим данные в таблицу. Мы использовали отчёт по ссылкам в Saitereport.

Так выглядит отчёт по внутренним ссылкам в Excel с Saitereport.

Отчёт по внутренним ссылкам

Для этого используем Excel. Открываем калькулятор, по горизонтали и вертикали вносим все страницы, которые есть на сайте. Для удобства это можно сделать по определённой иерархии. Таких страниц 45 с каждой стороны.

Текущее распределение ссылочного веса по сайту

Заполнили таблицу и получили PageRank для каждой страницы. Квадратики с заливкой показывают, что на определённую страницу ссылаются отдельные страницы. На скриншоте видно, что вес всех страниц практически одинаковый, все страницы ссылаются друг на друга в приблизительно одинаковом количестве, а некоторые не продвигаемые страницы имеют непомерно высокий вес.

Наша задача — сделать такую перелинковку на сайте, чтобы вес был самым высоким на продвигаемых страницах.

Выполнять нужную перелинковку нам поможет та же таблица в Excel.

Запомним, каких ссылок быть не должно:

  1. Висячих узлов: страниц без исходящих ссылок.
  2. Зацикливающих страниц: ссылающихся на самих себя.
  3. Дублирующих ссылок.
  4. Ссылок на не продвигаемые и страницы с ответом 404.
  5. Несвязных узлов: страницы без входящих ссылок.

После нескольких итераций у нас получилось такое распределение веса: главная и продвигаемые страницы получили в среднем 7,6% ссылочного веса, в сумме — почти 84% всего PageRank сайта. Остальные страницы сайта получили около 0,5%. То есть модель перелинковки, согласно теории PageRank, сделана правильно. Вес сосредоточен на продвигаемых страницах!

Готовая модель перелинковки

Техника 2. Подготовка текстов на основе алгоритма семантического анализа

Следующий этап — это проведение оптимизации текстов по вхождению ключевых слов.

Для этого мы выполнили семантический анализ всех текстов: определили соответствие поискового запроса документу как на продвигаемых, так и на служебных страницах. Мы применили метод оценки релевантности TF-IDF.

Метод заключается в следующем: чем больше частота запроса в документе, тем значимей будет данный текст по отношению к запросу. То есть вероятность показа этого текста по запросу возрастает. Например:


Предложения в тексте Всего слов Плитка ПВХ Покрытие
Текстура плитки ПВХ ЭКО-ТЕХНО имеет выступающие прямоугольники 7 1 1
Плитка обеспечивает сцепление для транспортных средств и для пешеходов 9 1

ПВХ-покрытия не взаимодействуют с кислотами, щёлочами, маслами, бензином и другой активной «химией» 11
1 1
Плитка ПВХ легко режется 4 1 1
Итого 31 3 3 1

Например, из этой таблицы мы понимаем, что запрос «покрытие» используется 1 раз, в то время как «плитка» и «ПВХ» используется по 3 раза. Мы можем заменить вхождение слова «плитка» на слово «покрытие». В таком случае не будет заспамленности, и эту страницу можно будет продвигать по двум запросам — «плитка ПВХ» и «покрытие ПВХ».

В текстах мы выявили чрезмерную заспамленность по ключевым словам. Чтобы уменьшить вхождение фраз, а также расширить его, мы воспользовались подбором ключевых слов Yandex.Wordstat, выделили нужные ключевые запросы и внедрили их в тексты, а чрезмерное количество одинаковых ключевиков — уменьшили. Затем написали подробное техническое задание копирайтеру. Полное ТЗ находится в GoogleDocs. Не все ключевые слова были использованы копирайтером в тексте, так как текст был бы слишком ими перенасыщен. А тексты в первую очередь должны быть написаны для людей.

Результат

В среднем трафик с поисковых систем увеличился на 16% в июне по сравнению с апрелем. Сравнивали с апрелем, потому что в апреле такое же количество дней, как в июне, и столько же праздников. К тому же, в мае и происходили все действия, которые могли повлиять на точность данных. В итоге грамотная внутренняя перелинковка и написанные для людей уникальные тексты, ранжирование которых можно улучшить при помощи TF-IDF, дают прирост органического трафика.

Сравнение поискового трафика

Также выросли позиции по основным ключевым словам. Многие запросы стали видны в топ-100.

  • Зелёный цвет — позиции выросли.
  • Красный — снизились.
  • Без заливки — остались неизменными.

Позиции в поисковой системе

Вывод

Даже если у вас на сайте выполнена базовая внутренняя оптимизация сайта: прописаны title и description, написаны уникальные тексты, грамотная перелинковка сайта всё равно может быть полезна. Она принесёт увеличение органического трафика уже при первой полной переиндексации сайта. Главное помнить, что перелинковка должна быть удобной и пользователям и не создаваться исключительно для перераспределения веса.

Что касается текстов — пишите их в первую очередь для людей и только потом, применяя метод TF-IDF, отрабатывайте их для поисковых систем. Такой подход точно даст результат, так как тексты будут читабельными и поисковый робот будет их правильно трактовать.

Читайте также: 11 советов SEO-шнику, которому попался сложный клиент

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.





Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: