Octopod Professional Services
04 апреля 2016, 15:55
8

5 способов обмануть вас с трафиком

Каким образом подрядчики могут привлекать некачественный трафик на ваш сайт, и как с этим бороться.

5 способов обмануть вас с трафиком

В прошлый раз я рассказывал об 11 способах привлечь посетителей на новый сайт. Но сегодня тема куда более нервная и важная: как найти ответственного подрядчика и направить на ваш сайт качественный трафик (который не навредит сайту и кошельку)?

Для этого полезно понимать — какие есть чёрные и серые схемы привлечения посетителей, и что будет, если на ваш сайт начнут слишком часто приходить «левые» пользователи.

В чем вообще проблема?

Вы заказываете трафик на сайт, готовы платить за это комиссию партнерам... а они просто «разбавляют трафик ослиной мочой» и забирают ваши деньги, так и не приведя реальных покупателей.

В зависимости от того, где берется трафик и на какие предложения он потом направляется, я делю схемы арбитража на легальные и нелегальные.

Легальный (белый) трафик — это все типы трафика, которые не запрещены комьюнити и государством (не всегда это совпадает). Чаще всего это различные виды рекламы (баннеры, тизеры, контекст), которая размещается на эстетически привлекательных сайтах, содержание которых также не идет в разрез с законодательством и не имеет признаков запрещенного контента.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Если без сложных формулировок, то при таких методах на ваш ресурс приходят действительно существующие посетители, на которых вы рассчитываете. Им интересен контент сайта, они делают реальные заказы, приносят деньги и, что очень важно, формируют достоверную статистику.

Нелегальный (черный) трафик — это методы, при которых на сайты приходят пользователи (а иногда и просто боты), заведомо незаинтересованные в полезном целевом действии. То есть, вы за них платите, но они не окупаются. В результате вы видите, что движение по сайту есть, а конверсии в покупки или заказов нет.

Используя дешевый нелегальный трафик, арбитражники получают неплохую прибыль, перепродавая его под видом потока из горячих целевых клиентов, которым должен быть интересен оффер и которых вы ждете на своем сайте.

5 схем, которые используют нечестные арбитражники

1. Системы активной рекламы или мотивированный трафик

Всем желающим заработать пару копеек предлагается зайти на определенный сайт (может быть, и ваш в том числе), где надо совершить какое-то действие — зарегистрироваться в игре, оставить заявку, сделать несколько лайков или даже просто поскроллить пару случайных страниц на сайте.

В результате получается имитация активности на сайте, но его владельцу от этого ни холодно, ни жарко, потому что монетизировать такого посетителя в дальнейшем невозможно.

Способы борьбы. Общайтесь с вебмастерами и рекламодателями, следите за подозрительной статистикой. Если в статистике «Яндекс.Метрики» вы видите большое число отказов при переходе с определенных ресурсов, это первый признак фрода (обмана).

Как правило, рекламные сервисы не сообщают адреса сайтов, на которых размещаются, поэтому передавайте в utm-метке ID cайта. Баньте те ID, которые льют некачественный трафик.

Также следите за возвратами пользователей. Если с определенного ресурса идут постоянные регистрации, но пользователи больше не возвращаются — вас разводят.

2. Подставной колл-центр

«Спецы», которые используют такой способ, действуют по следующей схеме. Они набирают бесчисленное количество SIM-карт или виртуальных номеров, с которых подтверждают заявки и заказы. Вам кажется, что идет конверсия лида в продажу, что на сайт поступает реальная заявка, а на самом деле Вася Пупкин, который подтвердил покупку, просто не существует.

Просто где-нибудь в Воронеже сидит чёрный колл-центр и подтверждает поступившие заявки, которых на самом деле не было. Вы, будучи уверенными в выкупе, отправляете товар, а вам приходит возврат, потому что такой человек никогда не существовал. А комиссионные «партнеру» уже начислены.

Способ борьбы. Ставьте холд (задержку) по выплатам. Как правило мошенники подключают сервисы, где виртуальный номер действует в течение 15-30 минут. Звонить сразу — правильно с точки зрения продаж. Именно на это и рассчитывают кидалы.

Если есть сомнения, делайте контрольный звонок через несколько часов или на следующий день. Если работали мошенники, номер будет уже недоступен. Если отправляете физические товары, делайте выплату комиссионных только после поступления оплаты от клиента.

3. Накрутка при помощи iframe

Относительно новый способ, который помогает перебивать куки вебмастеров. В таком случае куки вешаются на всех посетителей сайта без исключения, а конверсия приобретает вид 1:10000.

Для этого используется HTML-код вида:

<iframe src=”http://партнёрская ссылка” width=”1” height=”1” align=”left”> 

Способ борьбы. Запретить исполнение iframe на стороне рекламодателя. Берите пример с Ozone или пробуйте своими силами отследить таких нелегалов!

4. Контекст на бренд

Используя в рекламном объявлении название популярной марки, арбитражник вводит пользователя в заблуждение, предлагая ему купон или промокод на скидку. В результате пользователь переходит по предложенной ссылке, а рекламодатель теряет органический трафик и постоянных клиентов

Способ борьбы. Отличные результаты сегодня показывают специальные сервисы, нацеленные на отслеживание контекста на бренд. Например, brandguard.ru. Выявить нарушения также помогают регулярные проверки рекламодателем и партнерской сетью.

5. Использование тулбаров — бесплатных приложений к браузерам

Чтобы облегчить себе жизнь и сделать серфинг в сети более продуктивным, пользователи часто используют надстройки для своих браузеров. Это могут быть любые информационные модули — от прогноза погоды до популярных сегодня тулбаров с промокодами.

Как это выглядит со стороны? Пользователь просто заходит на ваш сайт, но при очередном переходе по внутренним ссылкам подставляется кука партнерки и регистрируется «возврат на сайт через партнерскую ссылку», хотя, по сути, посетитель ресурс даже не покидал. Вам кажется, что общее количество трафика увеличилось, но в результате вы получаете только снижение конверсии других источников.

Особенную опасность тулбары представляют, когда устанавливаются из ненадежного источника или без ведома пользователя. В таких случаях дело может дойти до хищения паролей и кражи реальных денег со счетов.

Способ борьбы. Часто приходится проверять трафик вручную. Как вариант — можно отказаться признавать любые тулбары, даже если они по всем параметрам относятся к легальным и проверенным надстройкам.

Вывод из этого простой

Не пускайте ваши рекламные кампании и стратегии по привлечению трафика на самотек. Если ослабить бдительность и не мониторить периодически качество приходящего трафика, вы рискуете даже самый красивый, дорогой и потенциально прибыльный сайт превратить в источник наживы для нечестных на руку «спецов». Если не принимать меры, вы и дальше будете тратить средства на рекламу, не получая от неё никакого результата.

Поверьте, желающими делать легкие деньги интернет не обеднеет, а потому нужен глаз да глаз (если, конечно, ваш бюджет не предусматривает бесцельную трату денег). Ведь не предусматривает, правда?

И это далеко не все способы обмана рекламодателей и развода их на деньги. Делитесь статьей в соцсетях, оставляйте свои комментарии и вопросы — с удовольствием вместе обсудим тему!


Источник фото на тизере: gogolcenter.com


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Не пропустите!

Новые форматы мобильной рекламы: проверьте, всё ли вы успели опробовать
Московская школа коммуникаций MACS открыла 20 программ уровня EXSPRESS и PRO. Старт в октябре!
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
7 простых правил оформления посадочных страниц
40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок

Комментарии:

Ринат, есть ли вообще польза от покупки трафика, как мне кажется это вообще пустая трата денег. Если продавец умеет привлекать нужный трафик, почему он не может монетизировать его сам?
Кирилл, трафик чужими руками в любом случае даст больше, чем вы это сделаете один. Главное, понимать за что платить. Идеальный вариант - за продажи.
- 1 +
Sergey Bohuslavsky #
12.04.2016 12:26
Идеальный не для всех. Схема с оплатой за продажи возлагает все риски, связанные с бизнес-процессами рекламодателя на поставщика трафика - а это мало кому из поставщиков по душе. А так-то очень многие "рекламодатели" с кривыми сайтами и "колл-центрами" из одного человека рады бы сказать - "принесите мне денег, а я вам 5-10% комиссии отдам" Smile
Сергей, верно. То, о чем вы говорите, это золотое правило: "Если увеличиваешь маркетинг, будь готов, что остальное справится: логистика, поддержка и тд"
Я думаю, в этом случае может помочь статистика продаж. Т.е. если раньше покупал один из сотни, а при новом источнике трафика один из тысячи, то это явно указывает на нецелевой трафик.
Кирилл, по хорошему аналитика должна быть более глубокой. С одного канала может идти как целевой трафик, так и не целевой. А причиной окажется, допустим, слишком кричащий заголовок или картинка, которые привлекают внимание, но при этом не конвертируется в продажи. Хотя в целом ресурс дает хороший трафик
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой