MarketingHub
Data-driven платформа для автоматизации маркетинга
30 марта 2016, 10:05
5

5 неочевидных советов по запуску рекламы в Facebook

Маленькие хитрости, облегчающие жизнь маркетолога.

5 неочевидных советов по запуску рекламы в Facebook

Одна группа объявлений — один плейсмент

Реклама в ленте и правой колонке (не говоря уже про мобильные устройства, Instagram и др.) — это разные сущности, которые практически всегда показывают разную эффективность.

Во-первых, одни и те же объявления в разных местах выглядят сильно по-разному — учитывайте это, когда пишете тексты.

Во-вторых, переходы с мобилок могут быть гораздо дешевле, но при этом менее конверсионными (если у вас, к примеру, неадаптивный сайт).

Чтобы получить чистую статистику, ставьте разные UTM-метки и тестируйте все форматы размещения отдельно.

Дробите аудиторию

Чтобы лучше оценивать эффективность кампании и отдельных её частей, дробите аудиторию так, чтобы одни и те же люди не пересекались в разных группах объявлений.

Например, вам нужно привести трафик на лендинг, используя несколько групп объявлений. Направьте группу A на посетителей этого лендинга и отминусуйте подписчиков вашей страницы. Затем сделайте группу B, в которую включите только подписчиков страницы, отминусовав тех, кто уже заходил на страницу. Разумеется, нужно сделать разные UTM-метки.

Как стать мастером сквозной аналитики?

Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!

Реклама

Так вы сможете детальнее проследить, какая группа лучше сработала, и получите более чистые данные по стоимости клика, CTR, конверсии и т.д.

Сохраняйте аудитории

Наворотили кучу аудиторных настроек: включили двенадцать городов, добавили друзей подписчиков и отминусовали посетителей семи лендингов? Сохраните, если знаете, что вам ещё пригодится именно эта выборка. Лучше потом вносить микроизменения, чем каждый раз настраивать всё заново.

Анализируйте поведение разных групп аудитории

Во вкладке «Аудитория» в рекламном менеджере можно найти данные о том, сколько стоил мужской клик, а сколько женский, насколько лучше женщины реагировали на вашу рекламу, чем мужчины — и наоборот.

Эти данные пригодятся не всем и не всегда, но на их основе в будущем можно строить гипотезы и проводить узкие A/B-тесты, играя с демографическим таргетингом, текстами и картинками в объявлениях.

Пользуйтесь Power Editor

Power Editor — это надстройка для работы с рекламой в Facebook. Он частенько подвисает, не очень современный, но при всём при этом даёт много преимуществ.

В Power Editor другие лимиты на количество знаков в объявлении. Рекламный менеджер разрешает писать заголовок до 25 символов, в то же время Power Editor позволит написать в этом поле более длинный текст. Только не переусердствуйте.

Здесь можно быстро и довольно удобно копировать группы объявлений, кампании, оперативно вносить изменения в несколько объявлений сразу. Словом, если покопаться, найдёте много полезных мелочей, упрощающих работу.


Читать по теме: 9 фишек Facebook, которые сделают работу с ним удобней, Настройка рекламы в Facebook для новичков


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Не пропустите!

Когда нужна дизайн-система: что это такое и где применяется
Простой и понятный отчет для клиента в один клик или по расписанию. Попробуйте бесплатно 14 дней!
230 минут TED Talks: лучшие лекции года о технологиях, бизнесе и интернете
Маркетинг в мире, где города превращаются в новые государства
«Кроссовки покупают все». Как мы искали ЦА для магазина кроссовок
Войти в SMM и не облажаться
Кейс. Построение сквозной аналитики на примере компании «Фабрика окон»
Гид по b2b-рекламе: проблемы, решения, примеры использования
Интернет-маркетинг в b2b: что будет (а что — не будет) работать в 2019-м
«О настоящем и будущем киберспорта»: интервью с Романом Дворянкиным, генеральным менеджером Virtus.p...
Внедрить data-driven и остаться в живых. Подводные камни веб-аналитики
Планирование перед Новым годом: 9 вопросов для задела на 90 дней работы

Комментарии:

А как вы настраиваете интересы чтобы делать выборку? Что можно и нужно там прописывать?
Алексей, не совсем понял ваш вопрос. Если вы о блоке интересов, который есть на 3 скриншоте, то они настраиваются в зависимости от ЦА, на которую вы ориентируетесь.


Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой