NT Media
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
21 апреля 2014, 15:01

Реклама медицинских товаров и услуг: новые правила – новые возможности

Новая редакция закона «О рекламе», вступившая в силу с 1 января 2014 г., поставила многие клиники и фармкомпании в непростую с точки зрения рекламных активностей в интернете ситуацию.
Реклама медицинских товаров и услуг: новые правила – новые возможности

Вступившие с 1 января 2014 года в силу поправки закона «О рекламе», по мнению ряда независимых экспертов, значительно снижают рекламные возможности медицинских центров и фармкомпаний. Стало просто невозможно заявить, даже завуалированно, о наличии той или иной услуги или товара.

Несмотря на это, некоторые крупные независимые медицинские компании не планируют снижать рекламные активности и делаю упор, в первую очередь, на продвижение своего бренда.

«Для эффективной рекламы стоит учитывать все происходящие изменения в законодательстве и принимать необходимые меры для активного продолжения PR-кампании в интернете. Нужно постоянно мониторить рынок и поддерживать стабильную связь с площадками, которые в свою очередь будут определять условия присутствия рекламного продукта на их территории», – советует Марк Шерман, глава КА SmartMedia.

По мнению экспертов КА SmartMedia, необходимо подобрать максимально конверсионный пул запросов. А также уделить особое внимание текстам: лучше адаптировать их под новые правила законодательства, а также под запросы пользователей. Подобные меры позволят объявлениям пройти модерацию и увеличат их кликабельность.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

На основании данных от основных крупных площадок, после введения новых правил модерации суммарное количество переходов по контекстной рекламе в сегменте «медицинские услуги» сократилось примерно на 53%. Это происходит по двум причинам: снижению CTR (на 44%) в объявлениях, удовлетворяющих новым правилам, и остановками рекламных кампаний, которые не прошли модерацию. Кроме того, площадки фиксируют повышение средней стоимости перехода на 78%.

«Как ни странно, падение CTR не повлияло на снижение конверсии. Более того, она возросла. Это связано с тем, что объявления стали прямо «говорить» о своём коммерческом характере. Таким образом, отсеялась аудитория, которая была заинтересована в информационных ресурсах», – объясняет Игорь Шильников, руководитель отдела контекстной рекламы  КА SmartMedia. По его словам, такие объявления «кликаются» хуже, зато них стала обращать внимание только активная целевая аудитория.

«Мы прогнозировали повышение цены за клик, а, следовательно, и звонка в полтора-два раза. Но стоимость последнего выросла на 15-20%, при этом цена перехода в среднем увеличилась на 35-45%», – резюмировал эксперт.

Автор: Людмила Лешберг, журналист, КА SmartMedia

Не пропустите!

Доступно каждому, пользуются единицы: 8 полезных инструментов интернет-маркетинга
Кейс интернет-магазин "Юдашкин"
«Синдром FoMO в каждом из нас». Детали рекламной кампании финансового сервиса
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
Новые форматы мобильной рекламы: проверьте, всё ли вы успели опробовать
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
Таргетолог как следователь. Продать курсы повышения квалификации за 14 дней
5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
Как «Биплан» отказался от продавцов и только выиграл
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
Вы обратились в агентство, а оно продвигает ваших конкурентов. Отказаться или работать?

Комментарии:

Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой