ANMEDIO
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
09 декабря 2013, 16:16

Кейс: Продажа Ж/Д билетов

Кейс от компании R-брокер

Задача:Стоимость одного заказа 110 рублей, увеличить количество кликов не менее 1500 кликов за неделю.

Показатели рекламной кампании до подключения сервисаR-брокер:

 

Показатели за 7 дней до тестирования рекламной кампании

Кликов

CTR

CPC

расход

% показов в Спецразмещении

Количество достижения целей

Глубина

Ср. время на сайте

Отказы %

% конверсии

СРО

770

18,73%

0,11

84,7

76,47%

17

5,8

0:06:29

11.3%

2,21%

4,98 

 

Решение:

 

Для достижения поставленной задачи было написано конверсионное решение «Удержание заданного СРО при определенном количестве кликов (в среднем за неделю)». Ко всем рекламным кампаниям была подключена система автоматического управленияR-брокер и создана индивидуальная тактика.

Подробное описание решения:

 

По всем фразам с ценой достижения цели менее 60 руб. устанавливается усиленная тактика "вход в спецразмещение с запасом 50%" и R-max 0,8 у.е.;

17 курсов по интернет-маркетингу со скидкой до 50%!

Учебный центр Skillbox проводит новогоднюю распродажу: 17 отличных курсов по интернет-маркетингу и менеджменту со скидкой до 50%! В наборе:

  • Интернет-маркетолог от А до Я
  • Управление репутацией бренда
  • Сквозная аналитика
  • Управление digital-проектами
    и многое другое
Большие скидки, возможность рассрочки платежа. Предложение действует только до конца декабря.

Узнать больше >>>

Реклама

Если цена достижения цели (за 7 последних дней) по фразе больше 800 руб., а общая цена достижения цели кампании больше 150 руб., по фразе выставляется R-max 0,01 у.е. и фраза отключается на поиске;

Если цена достижения цели по фразе (за 7 последних дней) больше 450 руб., а общая цена достижения цели кампании больше 150 руб., по фразе выставляется R-max 0,05 у.е.;

Если цена достижения цели по фразе (за 7 последних дней) больше 300 руб., а общая цена достижения цели кампании больше 150 руб., по фразе выставляется R-max 0,08 у.е.;

Если кликов по фразе (за 28 последних дней на поиске) больше 300, а транзакций 0, по фразе выставляется R-max 0,01 у.е. и фраза отключается на поиске;

 

 

 

Если кликов по кампании меньше 1500 (за 7 последних дней), то по фразам с кликабельностью более 30 за тот же период  устанавливается усиленная тактика «вход в спецразмещение с запасом 50%» и R-max 0,8 у.е.;

Если средняя цена клика по кампании  (за 7 последних дней), больше 0,14 у.е., R-max по всем фразам понижается на 20%, но не менее 0,2 у.е.;

Если на момент 17:00 цена клика по кампании  (за 7 последних дней) больше 0,15 у.е., по всем фразам назначается R-max 0,15 у.е.;

Если на момент 16:00 цена клика по кампании  (за 7 последних дней) меньше 0,1 у.е., по всем фразам назначается R-max 0,7 у.е.;

 

Если на момент 20:00 цена клика по кампании  (за 7 последних дней) больше 0,15 у.е. направляется оповещение на электронную почту;

 Если на момент 21:00 кликов по кампании  (за 7 последних дней) меньше 1500, то направляется оповещение на электронную почту.

Показатели за 7 дней до тестирования рекламной кампании

Клики

CPC в у.е.

CTR

% показов в Спецразмещении

расход

транзакции

Глубина

Ср. время на сайте

Отказы %

CP0

% конверсии

1123

0,12

20,30%

80,64%

134,76

28

8,00

0:07

9,80%

4,81 

2,49 %

Общие показатели вовлеченности клиента (время на сайте, % отказов, глубина) значительно улучшились, повысились  конверсии более чем в 2 раза. За счет удержания конверсионных фраз в спецразмещении и понижения ставки по неконверсионным фразам, стоимость транзакции упала.

Комментарии:

Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой