Бизнесмен нашел способ нести ответственность за креатив. Читайте на Cossa.ru
Getblogger
Реклама у блогеров, которая приносит клиентов
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
23 октября 2012, 13:47

Бизнесмен нашел способ нести ответственность за креатив

Не секрет, что современная российская судебная практика доказывает — заставить исполнителя отвечать рублем по договору услуг — невозможно. Теперь выход найден!

Бизнесмен нашел способ нести ответственность за креатив

Сфера креативных услуг в России (дизайн, маркетинг, PR, реклама и брендинг) отличается внушительными бюджетами и отсутствием ответственности со стороны исполнителя. Действительно, пока на рынке брендинговых услуг довлеет критерий «нравится»/«не нравится» заказчику, жаловаться на отсутствие результата, например, ребрендинга, бессмысленно. Да и вся деловая практика основана на том, что компании-исполнители стремятся взять на себя как можно меньше обязательств.

За все в ответе

Впрочем, петербургская брендинговая компания решила в корне изменить представление об уровне ответственности за услуги. Еще до пресс-конференции многие маркетологи задавали нам вопрос, как можно доказать, что компания понесла убытки вследствие оказания услуг, это нонсенс, — говорит генеральный директор брендинговой компании Freedomart Кирилл Халюта, — Мы нашли решение — это наша технология, которую мы назвали Safe Branding Technology. Договор с клиентом заключается по схеме, аналогичной сделке РЕПО, когда мы обязуемся выкупить назад права на созданный нами интеллектуальный продукт.

Научись управлять digital-проектами всего за 16 недель!

Планировать. Делегировать. Контролировать. — ключевые навыки проджект-менеджера. А ещё: общаться с клиентами и сотрудниками, использовать современные методы управления проектами.

Cossa рекомендует один из лучших российских онлайн-курсов для проджект-менеджеров. Прокачай свои PM-скиллы по программе Сибирикса — одного из крупнейших digital-продакшнов России.

Старт курса уже через несколько дней!

Реклама

Суть договора в том, что Freedomart обязуется выкупить обратно у клиента исключительные права на разработки, в случае наступления определенных условий, например убытка. Заказчику не нужно в этом случае доказывать, что убыток наступил из-за брендинга, достаточно будет лишь показать данные бухгалтерской отчетности.

Кирилл Халюта также отметил, что по сделкам РЕПО существует обширная судебная практика, и вернуть деньги, вложенные в разработку бренда, будет несложно. Сделки РЕПО сегодня активно используются на рынке ценных бумаг, а в ряде стран и в сфере недвижимости, в брендинге такой договор будет использоваться в России впервые.

Бренд поставят на баланс

Еще один плюс сделок в  сфере брендинга по схеме РЕПО — это возможность отразить брендинг на балансе компании не как расходы, а как ликвидный актив. В этом случае инвестиции компании в разработку брендинга будут аналогичны инвестициям, например, в ценные бумаги.  По сути брендинг становится не просто  тратой, а ликвидным активом компании, — говорит Кирилл Халюта, — Думаю, это изменит отношение заказчиков в брендингу в целом.

Иными словами  компания Freedomart готова заплатить за собственные разработки столько, сколько за них заплатил заказчик. Только двухсторонняя ценность продукта определяет его реальную рыночную стоимость.  Интересно, сколько сегодня на рынке брендинговых компаний, которые готовы купить свои разработки по той цене, за которую они их продали клиенту, — говорит Кирилл Халюта.

Директор Freedomart также отмечает, что при инвестиционном подходе к брендингу заказчику нет смысла вмешиваться в процесс. Так что такое новшество поможет компании получить больше свободы действий взамен на финансовую ответственность.

Говоря о своей инновационной разработке, в компании отмечают, что не боятся копирования или конкуренции. Мы будем только рады, если профессиональное сообщество последует нашему примеру, все официальные документы выложены на нашем сайте, — резюмирует Кирилл Халюта, — Такой подход поможет очистить рынок от непрофессиональных компаний и сделать рынок брендинга более прозрачным.

Не пропустите!

Как правильно масштабировать кампании из РСЯ на другие рекламные системы
Нужен ли вашему бизнесу SMM? Даем ответы на все вопросы о продвижении в социальных сетях
Как дизайн-студия заменила сайт заглушкой и выиграла от этого
Как крупному бизнесу эффективно использовать WhatsApp Business API: 7 советов + 5 кейсов
Автоматизация маркетинга: результаты, зарплаты и 5 новых онлайн-курсов
Кейс Biplane: забавный корпоративный ролик, реклама на Яндекс.Радио, брендирование СМИ — три формата...
Калькулятор юнит-экономики от JetStyle: зачем он нужен и как пользоваться
Как Яндекс.Дзен ломает авторов и рисует новое лицо рунета
Посты для «Тануки»: альтернативные версии
Четыре сервиса для грамотного подхода к рекламным текстам
Как выучить английский: ищем свой путь джедая
Кейс Askona. Влияние таргетированной рекламы на офлайн-конверсии

Комментарии:



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой