Luxoft Training
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
28 мая 2012, 15:01
2

Основные ошибки в таргетированной рекламе

Ошибок море, но можно упорядочить их в пять основных групп. Самое главное помнить, что таргет — это средство адресного обращения к аудитории, а не альтернатива медийному охвату всех и вся.

1. Невыставление лимитов на бюджеты объявлений и кампаний

Расчет расхода средств в рекламных кампаниях с аукционной системой это отдельная наука.

Самое главное  отдавать системе деньги частями, помня, что, дав ей возможность сразу тратить всю сумму, вы рискуете сразу всю сумму и потерять. 

Надо сначала тратить пилотный бюджет. Затем, отобрав самые успешные объявления, оценив, за сколько и в какой срок можно получить результат, переходить уже к бюджету (проработав на пилотной сумме все спорные моменты).

О лимитах никогда не стоит забывать, так как система может взять и за пять минут открутить весь ваш рекламный бюджет, и ничего уже с этим не поделаешь. 

Лимиты бывают самые разные можно ограничить по сумме, можно по сумме и времени все зависит от системы.

У ВКонтакте распространены лимиты по предельной сумме. Можно ограничить предельную сумму как одного объявления, так и кампании или группы кампаний.  

Больше предельной суммы система с вас денег не возьмет, а просто остановит объявления по достижению лимита. 


2. Досрочный расход средств, либо наоборот — несоответствие срокам кампании

Часто возникают ситуации, когда кампания должна еще идти, но бюджет уже кончился. Так же бывает и наоборот: сроки уже поджимают, а необходимые результаты так и не достигнуты. 

Как укладываться вовремя? 

Чем выше ставка и CTR тем быстрее расходуется бюджет, а значит, сокращается время кампании. Чем ниже ставка и CTR тем медленнее идет расход, и, как следствие, больше времени занимает кампания. Так как CTR вещь весьма и весьма плавающая, то лучше играть со временем по ставкам. 

Чтобы получить нужный объем переходов\показов за короткий период  поднимем ставку выше предлагаемой системой.

Чтобы открутить нужный объем переходов за продолжительный период, но по минимальной цене понижаем ставку ниже предлагаемой системой. 

3. Равнение на СТR, а не на Конверсию 

CTR хорошо говорит о том, насколько объявление интересно аудитории, но не говорит ни слова о том, насколько конечное предложение востребовано аудиторией. 

Пример 1:

Маленький CTRвысокая конверсия (362 клика 107 подписок = 3 к 1).

 

Пример 2:

Высокий CTR низкая конверсия (5 кликов 1 подписка = 5 к 1).

Примеры не самые лучшие, но мысль раскрывают:

Равняться лучше сразу на конечный, а не на промежуточный результат.

4. Равнение на стоимость перехода, а не на стоимость конверсии

Дешевый трафик это хорошо, но если он не дает результата, то толку от него мало.

Пример: 

В первой колонке стоимость перехода 0,26$, а стоимость подписки 0,7$.
Во второй колонке стоимость перехода 0,18$, а стоимость подписки 1,1$.

На малом объеме (как в примере) это, конечно, несущественные отличия, но при тысячах и десятках тысяч переходов разница становится ощутима.

Оценивать кампанию и объявления стоит по конечному, а не по промежуточному результату. 

5. Проблемы с содержанием объявления

Это целый комплекс ошибок. Перечислю некоторые из них: 

  • Орфографические и пунктуационные ошибки

Особенно это опасно на Facebook, так как Facebook плевать на правила русской орфографии и пунктуации  модерацию проходят самые невероятные Ашибки (проверенно на личном опыте). ВКонтакте, к примеру, автоматически строг к безграмотности (даже слишком). 

  • Несоответствие содержания объявления содержанию страницы

Говоря просто обман пользователя. Если в объявлении вы говорите об уникальной скидочной акции, то она и должна быть представлена пользователю. Если вы говорите о конкурсе\конкурсах, то они и должны быть представлены. Если вы говорите об общении, то человек должен видеть площадку для общения, а не пустую стену без комментариев. И т. д. и т. п.

  • Отсутствие призывов и адресных обращений

Если не сказать, что нужно сделать, то велик риск, что человек и не подумает об этом действии. Если у вас есть возможность адресно обратится к человеку, опираясь на его анкетные данные, то не стоит упускать это преимущество (для рекламы обращенной ко всем и ни к кому в частности есть другие инструменты, а через таргет мы общаемся с конкретными группами людей).

Вот, собственно, и все основные ошибки, остальное уже описано  тут.

Не пропустите!

«О настоящем и будущем киберспорта»: интервью с Романом Дворянкиным, генеральным менеджером Virtus.p...
Облачное хранилище — всего 1 рубль за ГБ в месяц!
5 классических факапов с репутацией
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
Кейс. Заполняем ресторан с помощью соцсетей: у нас две недели и 60 $ на рекламу
От контакта к продаже: как работать с рекламой ВКонтакте для «Сбора заявок»
10+ методов дистрибуции контента в социальных медиа и на внешних площадках
Гид по b2b-рекламе: проблемы, решения, примеры использования
Кровь, менструация и Каннские львы. Кейс на сложную тему из Украины
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
«Хантеры рекомендуют на время поиска работы снизить активность в соцсетях», — Алёна Владимирская
10 непростительных ошибок в контекстной рекламе: чеклист для новичков

Комментарии:

На счет времени - это очень спорно и сильно зависит от аудитории. Как раз из-за того, что ночью многие предпочитают останавливать объявления - результаты бывают намного лучше Smile
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой