Parasite
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
13 октября 2015, 14:39

Контекстная реклама для топ-20 рекламодателей

В прошлом контекстная реклама слабо интересовала крупных рекламодателей.
Однако, в последнее время наблюдается невероятная популярность и внимание топ -20 рекламодателей к контексту.
Контекстная реклама для топ-20 рекламодателей

В прошлом контекстная реклама слабо интересовала крупных рекламодателей.

Однако, в последнее время наблюдается невероятная популярность и внимание топ -20 рекламодателей к контексту. Возможно, это обусловлено антикризисными мерами, а может быть, наконец, крупные рекламодателе оценили по достоинству этот инструмент и научились понимать и манипулировать хоть и сложными, зато эффективными контекстными понятиями и терминологией.

Контекстные стратегии для крупных брендов, безусловно отличаются от контекста, скажем, для интернет магазинов. Если для е-коммерс главный инструмент, работающий на продажи – это контекст, то для крупных брендов контекстная реклама играет другую немаловажную роль.

При размещении контекстной рекламы, первоначально рекламодателю необходимо держать в голове три важных аудитории, для каждой из которых спланировать отдельную контекстную стратегию и определить KPI (разберем на примере бренда Vanish):

 

Аудитория 1 - Узнают.

Эта потенциальная аудитория бренда находится в стадии сбора информации. Вводят запросы типа: “Отбеливатель для стиральной машины”.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Такую аудиторию необходимо знакомить с брендом и создавать имиджевые контекстные стратегии. В задачи такой стратегии будет входить повышение узнаваемости, захват доли рынка.  В качестве KPI могут быть следующие показатели: показы, % входа в спец размещение, CPM. В качестве посадочной страницы нужно использовать всякого рода ознакомительные статьи с упоминанием о бренде.

 

Аудитория 2 – Ищут.  

Запросы типа “Как вывести пятно от черники”.  Этой аудитории необходимо давать как можно больше информации о продукции и ее свойствах, поскольку эта аудитория находится в стадии активного поиска. Необходимо ставить задачи по информированию ЦА и лояльности к бренду. KPI - показы, % входа в спец размещение, СPC, % отказов, глубина просмотра, время на сайте, действия (просмотр видеоролика). Такую аудиторию нужно вести на страницы с полезными советами и описанием конкретики о бренде, его свойствах и преимуществах.

 

Аудитория 3 - Покупают.

Запросы “Отбеливатель для ковров Vanish”. Эта аудитория ищет конкретный бренд. В стратегические задачи вместе с лояльностью и осведомленностью нужно ставить и повышение продаж. KPI: СPC, CPA, CPO, % отказов, глубина просмотра, время на сайте, действия (посмотрел видеоролик). Вести данную аудиторию имеет смысл напрямую в магазин на страницу бренда.

 

Итак, важные KPI для брендовых стратегий – это:

· Показы

· % попадания в спец. размещение

· Переходы

· СPC

· % отказов

· Глубина просмотра

· Время на сайте

· Действия (просмотр ролика)

· Переход на сайт продавца

 

 

 

 

Не пропустите!

Вы обратились в агентство, а оно продвигает ваших конкурентов. Отказаться или работать?
Рекламно-технологическая группа OTM: технологическая платформа, автоматизация, планирование закупок.
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
«Почему так дорого? Я видел, вон там намного дешевле!» О демпинге в SMM и его последствиях
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
«Синдром FoMO в каждом из нас». Детали рекламной кампании финансового сервиса
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
Новые форматы мобильной рекламы: проверьте, всё ли вы успели опробовать
7 простых правил оформления посадочных страниц
Как «Биплан» отказался от продавцов и только выиграл
15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок

Комментарии:

Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой