OLYMPIA
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
13 октября 2015, 14:39

Контекстная реклама для топ-20 рекламодателей

В прошлом контекстная реклама слабо интересовала крупных рекламодателей.
Однако, в последнее время наблюдается невероятная популярность и внимание топ -20 рекламодателей к контексту.
Контекстная реклама для топ-20 рекламодателей

В прошлом контекстная реклама слабо интересовала крупных рекламодателей.

Однако, в последнее время наблюдается невероятная популярность и внимание топ -20 рекламодателей к контексту. Возможно, это обусловлено антикризисными мерами, а может быть, наконец, крупные рекламодателе оценили по достоинству этот инструмент и научились понимать и манипулировать хоть и сложными, зато эффективными контекстными понятиями и терминологией.

Контекстные стратегии для крупных брендов, безусловно отличаются от контекста, скажем, для интернет магазинов. Если для е-коммерс главный инструмент, работающий на продажи – это контекст, то для крупных брендов контекстная реклама играет другую немаловажную роль.

При размещении контекстной рекламы, первоначально рекламодателю необходимо держать в голове три важных аудитории, для каждой из которых спланировать отдельную контекстную стратегию и определить KPI (разберем на примере бренда Vanish):

 

Аудитория 1 - Узнают.

Эта потенциальная аудитория бренда находится в стадии сбора информации. Вводят запросы типа: “Отбеливатель для стиральной машины”.

17 курсов по интернет-маркетингу со скидкой до 50%!

Учебный центр Skillbox проводит новогоднюю распродажу: 17 отличных курсов по интернет-маркетингу и менеджменту со скидкой до 50%! В наборе:

  • Интернет-маркетолог от А до Я
  • Управление репутацией бренда
  • Сквозная аналитика
  • Управление digital-проектами
    и многое другое
Большие скидки, возможность рассрочки платежа. Предложение действует только до конца декабря.

Узнать больше >>>

Реклама

Такую аудиторию необходимо знакомить с брендом и создавать имиджевые контекстные стратегии. В задачи такой стратегии будет входить повышение узнаваемости, захват доли рынка.  В качестве KPI могут быть следующие показатели: показы, % входа в спец размещение, CPM. В качестве посадочной страницы нужно использовать всякого рода ознакомительные статьи с упоминанием о бренде.

 

Аудитория 2 – Ищут.  

Запросы типа “Как вывести пятно от черники”.  Этой аудитории необходимо давать как можно больше информации о продукции и ее свойствах, поскольку эта аудитория находится в стадии активного поиска. Необходимо ставить задачи по информированию ЦА и лояльности к бренду. KPI - показы, % входа в спец размещение, СPC, % отказов, глубина просмотра, время на сайте, действия (просмотр видеоролика). Такую аудиторию нужно вести на страницы с полезными советами и описанием конкретики о бренде, его свойствах и преимуществах.

 

Аудитория 3 - Покупают.

Запросы “Отбеливатель для ковров Vanish”. Эта аудитория ищет конкретный бренд. В стратегические задачи вместе с лояльностью и осведомленностью нужно ставить и повышение продаж. KPI: СPC, CPA, CPO, % отказов, глубина просмотра, время на сайте, действия (посмотрел видеоролик). Вести данную аудиторию имеет смысл напрямую в магазин на страницу бренда.

 

Итак, важные KPI для брендовых стратегий – это:

· Показы

· % попадания в спец. размещение

· Переходы

· СPC

· % отказов

· Глубина просмотра

· Время на сайте

· Действия (просмотр ролика)

· Переход на сайт продавца

 

 

 

 

Не пропустите!

5 классических факапов с репутацией
Маркетинг и реклама: успешные бизнес-кейсы для рынка коммерческой недвижимости на "Аренде"...
«О настоящем и будущем киберспорта»: интервью с Романом Дворянкиным, генеральным менеджером Virtus.p...
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
Маркетинг в мире, где города превращаются в новые государства
Гид по b2b-рекламе: проблемы, решения, примеры использования
6 ошибок в работе со сквозной аналитикой
«Хантеры рекомендуют на время поиска работы снизить активность в соцсетях», — Алёна Владимирская
«Азбука вкуса» и бесплатные пакеты: разбор репутационного кейса
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
Главные проблемы удалённых сотрудников: о прокрастинации, социализации и саморазвитии
Все знают, но никто не делает: 5 правил, которые ускорили работу команды на 13%

Комментарии:

Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой