Гибридная теория (Hybrid Theory): сплав творчества и коммуникации, сочетающий заработанные и оплаченные медиа для оживления идей, объединения сообществ, увеличения stories и достижения желаемых результатов.
Воронка продаж — одна из самых сильных метафор маркетинга. Меняется ее наполнение, но суть остается — залейте в широкое горло воронки побольше аудитории, часть которой появится в ее узком конце. Ментальный образ очевиден: в начале, широко, а в конце узко. Ведь по мере движения сквозь воронку часть аудитории отсеивается. В классическую эпоху (эпоху массовой рекламы) радиус вершины воронки продаж значительно превосходил радиус оконечности. А сегодня — в условиях поведенческого таргетинга — эта диспропорция заметно выровнялась.
Altimeter Group опубликовали очередной профессиональный доклад. Темой доклада стала проблема карьерных траекторий корпоративных
Теоретики недолюбливают практиков. Практики ненавидят теоретиков. Одни якобы летают в облаках, другие ходят по земле. Одни погружены в абстрактные размышлизмы, а другие — в конкретные задачи. И не сойтись им никогда? В этой статье мы рассмотрим три исследования, которые демонстрируют, какие взаимные выгоды могут приобрести открытые друг другу бизнес и наука. Автор искренне надеется, что убедительность этих кейсов сможет укоренить в повседневности каждого читателя главный вопрос: «А какими эмпирическими данными и теоретическими предпосылками обоснованы мои решения?».
