Трансформеры впереди, а Халилов выходит из гонки. Первые результаты

Начать стоит с подведения итогов. Планкой первых семи дней был охват в 3 000 человек. За достоверность данных отвечала статистика социальной сети Одноклассники, поэтому все участники ориентировались именно на эти показатели. Замер в понедельник утром показал следующие цифры.

Таким образом планку перешагнули восемь команд, трое участников остались за бортом этого праздника жизни. Интернет-журнал Вкурсе совсем чуть-чуть не дотянул до заветной цифры, а образовательному проекту Westudy.in не хватило всего двух человек. Однако во втором случае мы пошли навстречу участнику и решили округлить его показатель до желанных 3 000 охвата. Таким образом один балл получают Westudy.in, издательство Клевер, Русский картофель, КХЛ, GoldStar, Polaris и Dainese. Все участники выбрали разные стратегии, но ни главная героиня кампании GoldStar, ни тысячи подписчиков Polaris и Континентальной хоккейной лиги не принесли им необходимого результата. На первую позицию взгромоздился Павел Гусев и бренд Трансформеров. Естественно, у каждого, кто следит за конкурсом возникнет вопрос — как так? Почему?

По сути, Павел в этом туре использовал большое количество внешних постов, размещенных в смежных по тематике группах. При этом объемы контента в коммьюнити бренда не то, чтобы поражают объемом и креативом. Так или иначе, планка достигнута. Но мы взяли Трансформеров на заметку.

Разобравшись с итогами поговорим о том, что же интересного произошло на этой неделе в группах участников. Как мы и говорили, быстрыми темпами разрослась группа КХЛ. Но в течение последних семи дней кампания GoldStar во главе с Максимом Юриным ворвалась на первую позицию и может похвастаться 4086 посетителями. В тройке лидеров задержался и Polaris, который в Одноклассниках ведет Редкая марка. Залогом успеха стал кулинарный конкурс (чем-то напоминает Михаила Казакова и Panasonic, да?). Кроме того, конкурс привел в группу Polaris лидера мнений, Дарью Пынзарь. Как нам сказали, это всеми любимая участница проекта Дом-2. Мы не стали вдаваться в подробности и поверили ребятам из Редкой марки на слово.

Так выглядят лидеры мнений в ОК. Хотя фейковая страница или нет, мы так и не узнали. Да и желания особого не было.

Последним из ярких событий прошедшей недели стало то, что Дамир Халилов добровольно покинул гонку. Оперативный комментарий мы получить от него не смогли, но фотографии в Facebook говорят о том, что он неплохо проводит время и без нас.

Чтобы подвести итог, мы пообщались с Сергеем Меньшиковым из Одноклассников и спросили его о том, что он думает о результатах этой недели:
«Нам есть о чем подумать. Несколько участников активно использовали платные размещения в сторонних тематических группах. Спорный метод. Массовый, дешевый, оперативный. Но в таких случаях всегда есть „но“. Подобное размещение плохо прогнозируется, часто приводит менее активную и незаинтересованную аудиторию. Если этим инструментом пользоваться аккуратно и в комплексе с другими механиками, это может быть оправдано. Например, тщательно подбирать площадки со смежной тематикой и схожей ЦА, подбирать посадочный странички, вовлекающие приходящую аудиторию во взаимодействие — это может быть конкурс, вовлекающая активность, приветственный пост или видеоролик. То, как использовались эти методы сейчас, я бы не назвал образцом для подражания».

В качестве позитивной ноты, добавил пару анонсов. На этой неделе мы расскажем вам, как Samsung пришли в Одноклассники, а так же поделимся своими мыслями о том, как решать свои бизнес-задачи в рамках социальной сети «домохозяек и тетушек».